6月空調內銷/出口同比+13.5%/+12.2%實現雙位數正增長
國內需求恢復,內外銷均實現雙位數正增長
產業(yè)在線數據,2020年6月家用空調總銷量1716.6萬臺,YOY+13.1%,內銷1172萬臺,YOY+13.5%;出口544.6萬臺,YOY+12.2%。1-6月累計家用空調銷量7606萬臺,YOY-16.0%,內銷3984.4萬臺,YOY-24.7%;出口3621.6萬臺,YOY-3.8%。五一及618作為Q2最大的空調促銷節(jié)點,疊加全國氣溫回升,空調線上需求持續(xù)有較好表現,6月內銷終于迎來恢復增長??照{新能效等級實施后,庫存商品在2021年7月1日之前依然可以銷售,旺季中庫存商品或為內銷促銷的主力,有望加速出清,為新冷年開盤減輕庫存壓力。
618促銷降低渠道庫存,帶動內銷恢復,出口也有補貨需求
2020年6月家用空調企業(yè)加快促銷頻率、加大促銷力度,國內線上零售有明顯提升,帶動6月空調內銷出貨量YOY+13.5%(上月YOY持平),7月1日新能效等級生效后,產業(yè)開始生產新能效產品,但庫存產品仍有1年的銷售緩沖期,后續(xù)庫存產品或依然保持高頻促銷,同時經銷商提貨動力將隨著庫存下降逐步恢復;海外已經進入出口訂單淡季,以補單需求為主。其中,2020年6月格力總銷量YOY+3.5%、美的銷量YOY+35.2%、海爾銷量YOY+22.3%。
內銷份額:美的、海爾6月份額有較明顯提升
龍頭空調廠商在618期間推動渠道變革,加大線上促銷及直播帶貨讓利,帶動渠道加速去庫存。行業(yè)內銷出貨在6月實現正增長,后續(xù)銷售旺季如果需求依然旺盛,龍頭或保持恢復領先態(tài)勢。2020年6月格力內銷YOY+6.2%、市占率YOY-2.03pct;美的內銷YOY+32.5%、市占率YOY+4.34pct;海爾內銷YOY+28.4%、市占率YOY+1.21pct。
出口份額:美的保持份額增長及領先
進入北半球空調銷售旺季,高溫影響下,海外有補單需求。但海外疫情尚未得到有效控制,海外經銷商渠道庫存如果出現積壓,下半年出口訂單或受到一定影響。2020年6月格力外銷YOY-4.8%、市占率YOY-3.28pct;美的外銷YOY+40.0%、市占率YOY+7.65pct;海爾外銷YOY-11.8%、市占率YOY-0.75pct。
內銷旺季關注氣候變化,出口訂單關注海外疫情變化
618電商節(jié)期間空調需求旺盛,龍頭企業(yè)通過直播疊加線上優(yōu)惠,帶動流量加速向線上、向龍頭匯聚,助力渠道去庫存。6月以來局部地區(qū)暴雨或削弱空調需求,但全國氣候形勢較為復雜,江南、華南仍出現持續(xù)的高溫天氣,同時地產銷售繼續(xù)恢復帶來空調新增需求釋放,我們對空調7月內銷出貨依然較為樂觀。海外短期有補單需求,但疫情下出口依然面臨風險。
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