年產(chǎn)60萬(wàn)套成人用品新建生產(chǎn)線項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

第三章市場(chǎng)分析

3.1成人用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1國(guó)內(nèi)民眾對(duì)情趣文化理性認(rèn)識(shí)的回歸

早期國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)遲遲難以出現(xiàn)放量，發(fā)展緩慢也正是文化觀念的束縛，這直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)情趣用品發(fā)展起步晚。而隨著國(guó)民文化素質(zhì)的提高， 國(guó)家對(duì)情趣用品行業(yè)的監(jiān)管也經(jīng)歷了由禁止到嚴(yán)格管理和控制再到良性引導(dǎo)，可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程， 監(jiān)管態(tài)度的轉(zhuǎn)變間接印證了國(guó)內(nèi)民眾對(duì)情趣文化理性認(rèn)識(shí)的回歸，拉動(dòng)情趣用品的消費(fèi)需求。

我國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展路徑

與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)相比，現(xiàn)階段該行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展仍處于相對(duì)初始階段，并且呈現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展極為零散、產(chǎn)品差異化程度不明顯、品類(lèi)單一、中高端產(chǎn)品尚屬空白、 重生產(chǎn)(環(huán)節(jié))輕消費(fèi)(環(huán)節(jié)) 等特征， 但是較之西方開(kāi)放的思想觀念，國(guó)內(nèi)對(duì)情趣文化還處于相對(duì)保守封閉階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品接受度有待提升、對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也有待改善。這也反應(yīng)出國(guó)內(nèi)情趣用品市場(chǎng)尚有較大提升空間的判斷。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)情趣用品行業(yè)四大特征

3.1.2年輕消費(fèi)群體的成長(zhǎng)為情趣行業(yè)帶來(lái)利好，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待建立

1、政策環(huán)境：政策標(biāo)準(zhǔn)丌斷推進(jìn)，但總體缺乏監(jiān)管

?2011年，中國(guó)生殖健康用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立，并著手起草行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);同年，第六屆生殖健康新技術(shù)博覓會(huì)在北京開(kāi)幕，標(biāo)志著國(guó)家對(duì)生殖健康行業(yè)的認(rèn)可，中國(guó)生殖健康產(chǎn)業(yè)開(kāi)始步入健康、可持續(xù)發(fā)展階段

?2013年中國(guó)生殖健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)生殖健康產(chǎn)業(yè)“十二亐”發(fā)展規(guī)劃綱要》 計(jì)劃通過(guò)完成建設(shè)生殖健康產(chǎn)業(yè)基地、促迚生殖健康產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)不創(chuàng)新、加強(qiáng)生殖健康產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等目標(biāo)，完善生殖健康產(chǎn)業(yè)規(guī)范、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

?歷年來(lái)多次開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)掃黃行勱，確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境積極健康，扼殺情趣行業(yè)打擦邊球的風(fēng)氣

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)升級(jí)決定人民消費(fèi)習(xí)慣向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變

?居民收入水平提高：2016年，全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到23821元，增速超過(guò)GDP增速;人均GDP達(dá)到8000美元標(biāo)準(zhǔn)，將引發(fā)新的消費(fèi)升級(jí)

?消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)：食品消費(fèi)支出比重(恩格爾系數(shù))持續(xù)下降，與個(gè)人發(fā)展和享受相關(guān)的支出增長(zhǎng)迅猛

?消費(fèi)渠道變化：中國(guó)網(wǎng)上零售規(guī)模突破1萬(wàn)億元，國(guó)民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣成熟

?我國(guó)國(guó)民生活水平提高促進(jìn)性生活質(zhì)量和樣式多樣化發(fā)展

3、80、 90后成消費(fèi)主力人群，性觀念開(kāi)放促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展

?80、90后成消費(fèi)主力：80、90后成為勞動(dòng)人口和消費(fèi)人群主要構(gòu)成，其消費(fèi)觀念具有跨代際的影響、帶動(dòng)作用，消費(fèi)方式越來(lái)越自劣化、網(wǎng)絡(luò)化

?年輕一代性觀念逐漸開(kāi)放：國(guó)家社會(huì)物質(zhì)文明、精神文明高速發(fā)展，使得國(guó)民性觀念逐漸開(kāi)放。年輕一代受西方文化影響對(duì)情趣文化、情趣用品接受度更高

?人口決定市場(chǎng)空間：我國(guó)有4700萬(wàn)留守婦女，1.8億未婚成年人。情趣用品滿足不同群體生理需求，具有積極的社會(huì)意義

4、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化需要建立，技術(shù)拓寬銷(xiāo)售渠道賦能生產(chǎn)

?生產(chǎn)端產(chǎn)品體系完備：制造鏈條完備，生產(chǎn)端產(chǎn)品體系完備、進(jìn)入門(mén)檻低，在政策和市場(chǎng)驅(qū)使下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，工藝流程自動(dòng)化提升

?銷(xiāo)售端渠道成熟：互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)PC購(gòu)物、移動(dòng)購(gòu)物的高速發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)線上成人用品銷(xiāo)售的高效性、精準(zhǔn)性;“終端+云平臺(tái)”為成人智能硬件產(chǎn)品提供有力支持

?供應(yīng)端數(shù)字化化水平提高：情趣用品市場(chǎng)供應(yīng)端數(shù)字化水平提高，簡(jiǎn)化訂購(gòu)流程、豐富消費(fèi)選擇，消費(fèi)者需求賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)

3.1.3中國(guó)成人用品市場(chǎng)從無(wú)到有，正逐步脫離粗放競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌發(fā)展

情趣行業(yè)的發(fā)展不政策監(jiān)管密不可分：1986年公安部出臺(tái)相關(guān)文件，將生產(chǎn)、銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品列為嚴(yán)重犯罪打擊范圍，直到1993年允許性器具被列入醫(yī)療軸劣健康用品，但生產(chǎn)不銷(xiāo)售受藥監(jiān)局嚴(yán)格監(jiān)管，情趣用品行業(yè)受到嚴(yán)監(jiān)管，但相關(guān)產(chǎn)品不知識(shí)逐步為大眾了解，此時(shí)進(jìn)入了行業(yè)的探索期。 隨后的十年時(shí)間，相關(guān)行業(yè)監(jiān)管取消，成人用品產(chǎn)業(yè)于浙、粵地區(qū)快速建立，并伴隨著電子商務(wù)的興起迎來(lái)了新一輪的發(fā)展。 2014年以來(lái)行業(yè)內(nèi)多家廠商掛牌新三板，自媒體的繁榮將情趣市場(chǎng)話題化，新創(chuàng)品牌出現(xiàn)，行業(yè)開(kāi)始從粗放競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌發(fā)展。

3.1.4中國(guó)情趣市場(chǎng)起步晚，但近年來(lái)發(fā)展迅速

情趣用品作為日用消費(fèi)品，在發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展被普遍接受，市場(chǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)為成熟，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較為穩(wěn)定。與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)相比，情趣行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展仍處于相對(duì)初始階段。 考慮到文化差異、 地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異，國(guó)內(nèi)多數(shù)地區(qū)對(duì)待情趣文化還處于相對(duì)保守封閉階段，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的認(rèn)知有待改善、對(duì)情趣產(chǎn)品接受度有待提升。 但不可否認(rèn)中國(guó)擁有巨大的人口紅利，避孕套等生殖計(jì)生用品具有剛需屬性，伴隨中國(guó)社會(huì)性觀念的改變及政策環(huán)境改善，情趣用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

歐美市場(chǎng)的發(fā)展：歐美成人用品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化起步較早，Beate UhseRotermun于1962年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)“成人用品商店”。普遍認(rèn)為戰(zhàn)后造成的男女比例失調(diào)、 及女性解放運(yùn)動(dòng)利好了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

日本市場(chǎng)的發(fā)展：性理念開(kāi)放，成人用品的接受和普及程度較高。色情行業(yè)豐富繁榮，產(chǎn)業(yè)政策傾斜，成為經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展：性觀念保守、 性教育普及程度不夠?qū)е轮袊?guó)市場(chǎng)對(duì)情趣用品的認(rèn)識(shí)程度較低，加之政策監(jiān)管的原因大眾對(duì)行業(yè)存在誤解，目前情趣用品的滲透并不高。與發(fā)達(dá)國(guó)家的女性需求為發(fā)展起點(diǎn)不同，中國(guó)情趣用品市場(chǎng)以“代工”出發(fā)，從男女比例失調(diào)中關(guān)注男性需求。 在電商興起后進(jìn)一步完成生產(chǎn)、 銷(xiāo)售閉環(huán)。并伴隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始關(guān)注女性需求與審美。

3.2中國(guó)情趣用品市場(chǎng)種類(lèi)

3.2.1產(chǎn)品種類(lèi)

情趣用品行業(yè)自20世紀(jì)90年代誕生至現(xiàn)在30年中，情趣用品種類(lèi)不斷豐富，品牌不斷增多。產(chǎn)品種類(lèi)主要分為以避孕、孕檢為主要功能的計(jì)生用品，潤(rùn)滑液、延時(shí)噴霧等保健用品及飛機(jī)杯、按摩棒、情趣內(nèi)衣等情趣用品。

3.2.2品牌類(lèi)別

情趣用品品牌主要分為他趣、桃花塢、春水堂等電商品牌及網(wǎng)易春風(fēng)、杜蕾斯、杰士邦等綜合品牌。分析師認(rèn)為，中國(guó)情趣消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)商品，隨著情趣消費(fèi)者的需求不斷增加，消費(fèi)者對(duì)情趣用品的種類(lèi)需求也將提高，未來(lái)綜合情趣用品品牌往線上發(fā)展趨勢(shì)將更明顯，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也更強(qiáng)。

3.3市場(chǎng)前景分析

3.3.1性觀念開(kāi)放時(shí)代，情趣用品消費(fèi)不再“被壓抑”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 近年來(lái)中國(guó)的成人產(chǎn)業(yè)(包括成人產(chǎn)品)消費(fèi)額占到274億美元。人均消費(fèi)額最高的是韓國(guó)，額度為526.86美元，日本的人均支出為為157美元，位居第二，而中國(guó)的人均支出只有27.41美元。與開(kāi)放的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚有較大的提升空間。

全球主要國(guó)家/地區(qū)成人產(chǎn)業(yè)人均消費(fèi)(美元)

隨著80、90后年輕群體走入社會(huì)，成為消費(fèi)的主力軍，他們普遍接受現(xiàn)代教育，注重個(gè)人幸福，成年人對(duì)性用品的接受度已超過(guò)93%。行業(yè)“社會(huì)觀念束縛”快速消除，將使得市場(chǎng)逐漸回歸良性發(fā)展的軌道上來(lái)，開(kāi)始進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。

成年人對(duì)成人用品接受度提升

成人用品行業(yè)一直存在嚴(yán)重的需求差現(xiàn)象，觀念改變將激發(fā)巨大需求。一方面，與西方國(guó)家相比，無(wú)論是消費(fèi)者比例還是人均消費(fèi)額都遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏低，這樣就意味著未來(lái)還擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。另一方面， 我國(guó)有著13億的龐大人口， 3.48億個(gè)家庭， 1.8億未婚成年人，預(yù)計(jì)潛在市場(chǎng)需求約400億，而目前市場(chǎng)規(guī)模不到100億，尚存約300億的需求缺口。另一方面隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人均收入和生活水平不斷提高， 社會(huì)物質(zhì)文明、精神文明的的高速發(fā)展也促使人們開(kāi)始更加注重生活品質(zhì)的提升，而長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)大多數(shù)家庭對(duì)兩性生活的忽視使得該行業(yè)需求一直處于被嚴(yán)重“壓抑”的畸形局面。

3.3.2多金的情趣經(jīng)濟(jì)：千億級(jí)荷爾蒙市場(chǎng)

在最新出爐的《2018中國(guó)情趣用品專題研究報(bào)告》中，詳細(xì)介紹了中國(guó)情趣用品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程，在經(jīng)歷國(guó)家政策嚴(yán)格控制、情趣行業(yè)探索期等等，情趣用品市場(chǎng)依托電商平臺(tái)的發(fā)展壯大，在2017年以后將迎來(lái)爆發(fā)期，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模突破1300億元，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到313.5億元。