我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展前景分析

一次性衛(wèi)生用品指廣義的一次性衛(wèi)生用品，即使用一次后即丟棄的、與人體直接或間接接觸的、并為達(dá)到人體生理衛(wèi)生或衛(wèi)生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的各種日常生活用品，產(chǎn)品性狀可以是固體也可以是液體。

經(jīng)過30多年的發(fā)展，我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，2016年我國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)到829.4億元，比2015年增長3.6%。在2016年一次性衛(wèi)生用品市場總銷售額中，衛(wèi)生巾(含護(hù)墊)占47.6%，嬰兒紙尿褲(含尿片)占45.1%，成人失禁用品占7.3%。衛(wèi)生巾的市場銷售額在行業(yè)中占比最大。

未來發(fā)展前景

1、婦女衛(wèi)生用品的發(fā)展前景

在婦女衛(wèi)生用品領(lǐng)域，盡管目前我國女性衛(wèi)生巾市場滲透率已常年維持在90%以上，但是仍然不可忽略其中的地區(qū)性差異。在一二線城市及東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，女性衛(wèi)生巾產(chǎn)品的滲透率已接近100%，然而，在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，女性衛(wèi)生巾的市場滲透率還遠(yuǎn)未飽和。

未來，衛(wèi)生巾仍將保持較快的增長，主要原因是：

(1)中國已經(jīng)進(jìn)入了小康社會，隨著農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)居民人均可支配收入的提高，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)衛(wèi)生巾市場滲透率將迅速提升;

(2)由于女性生理衛(wèi)生意識的進(jìn)一步提高以及人均收入水平的不斷提升，女性生理期更換衛(wèi)生巾的次數(shù)更加頻繁，消費(fèi)者的人均使用量將隨之增長;

(3)由于消費(fèi)者的消費(fèi)升級，對產(chǎn)品檔次的要求越來越高，對優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的需求也在增加;

(4)生活質(zhì)量的改善和營養(yǎng)水平的提高導(dǎo)致女性生理期年齡段有向兩端擴(kuò)展的趨勢，過去的主要經(jīng)期女性年齡為15-49歲，現(xiàn)在向下擴(kuò)展到12歲以下，向上擴(kuò)展到50歲以上。年齡范圍的擴(kuò)展，使得總消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大。

2、嬰兒紙尿布的發(fā)展前景

在嬰兒紙尿布的消費(fèi)行為上，城市和農(nóng)村地區(qū)表現(xiàn)出了明顯的差異性。來自中國嬰童網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海以及廣州等大城市，嬰兒紙尿褲的滲透率已經(jīng)達(dá)到80%左右;二三線城市居民受傳統(tǒng)觀念影響，仍有相當(dāng)部分家庭將紙尿布與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布混用，或者僅在夜晚、外出時使用，滲透率在50%左右;農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)受傳統(tǒng)觀念以及經(jīng)濟(jì)收入水平所限，仍有相當(dāng)一部分家庭未選擇使用一次性嬰兒紙尿布，市場滲透率更低。與發(fā)達(dá)國家90%以上的市場滲透率相比，我國嬰兒紙尿布仍具有巨大的市場空間。

3、PE 打孔膜、打孔無紡布的發(fā)展前景

衛(wèi)生巾、紙尿布的持續(xù)增長也帶動了上游面層材料PE打孔膜、打孔無紡布的持續(xù)增長。PE打孔膜、打孔無紡布將在衛(wèi)生巾消費(fèi)的升級和擴(kuò)大下穩(wěn)步增長。而應(yīng)用于紙尿褲的打孔無紡布則有望獲得更快的增長速度，主要原因是：

(1)高端產(chǎn)品消費(fèi)的增加。隨著人均可支配收入的增加和育兒觀念的改變，尤其是對嬰童安全意識的不斷提高，中國中產(chǎn)階層及80后、90后父母更舍得為孩子花錢，對產(chǎn)品檔次的要求越來越高，對優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的需求也在增加，高檔、超高檔紙尿褲的需求不斷擴(kuò)大。

(2)市場占有率的提升。目前，一次性衛(wèi)生用品面層材料市場上用量最大的仍是不打孔的無紡布，打孔無紡布的市場占有率僅占面層材料的5%-10%之間。打孔無紡布憑借其良好的性能和觀感已經(jīng)獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，隨著打孔無紡布生產(chǎn)效率的提升，生產(chǎn)成本的降低，以及金佰利等國際巨頭的示范帶動，未來將有更多的廠商推出以打孔無紡布為面層材料的產(chǎn)品，打孔無紡布的市場占有率將得到進(jìn)一步提升。