中國(guó)已成為全球最大的初級(jí)者滑雪市場(chǎng)，預(yù)2025年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模破萬(wàn)億元

休閑時(shí)代來(lái)臨的標(biāo)志

中國(guó)將在2020年進(jìn)入休閑社會(huì)，休閑時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

休閑時(shí)代的標(biāo)志：一是人均GDP，今年數(shù)據(jù)非常喜人，2019年1月份會(huì)出2018年人均GDP數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)毫無(wú)懸念會(huì)超過(guò)一萬(wàn)美金;第二是全民休閑時(shí)間在不斷增加，粗算后當(dāng)前每年休假時(shí)間能達(dá)到三分之一，這意味著勞動(dòng)效率提高和工作時(shí)間的減少;第三是居民收入的增加;第四是恩格爾系數(shù)大幅度降低，中國(guó)東部已經(jīng)進(jìn)入富裕社會(huì);第五是產(chǎn)業(yè)份額，也就是休閑產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，目前我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)份額粗算后的保守?cái)?shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到35%。休閑產(chǎn)業(yè)，包括旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、狹義的文化產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、休閑工業(yè)、以及和消費(fèi)密切相關(guān)的休閑品制造業(yè)、休閑食品、休閑服裝、房車制造，帆船制造等行業(yè)都囊括進(jìn)來(lái)，即為一個(gè)大的休閑產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在GDP占比無(wú)疑超過(guò)35%，涉及就業(yè)人員也超過(guò)35%。最后就是政府對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的重視程度的提升，2020年北京平谷將要承辦世界休閑組織和北京市政府聯(lián)合主辦的世界的休閑大會(huì)，大會(huì)將對(duì)中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)起到非常積極的拉動(dòng)和促進(jìn)作用。

產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為當(dāng)前的大趨勢(shì)，旅游休閑產(chǎn)業(yè)也不例外，如果不順應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的需求，產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品都將面臨被淘汰。

國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)分析

隨著北京申辦2022年冬奧會(huì)的成功，國(guó)內(nèi)再一次掀起了滑雪浪潮。根據(jù)《2016年度中國(guó)滑雪場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)滑雪人次為1510萬(wàn)次，比去年增加260萬(wàn)次，其中滑雪人數(shù)為1133萬(wàn)，人均不到兩次。中國(guó)共有滑雪場(chǎng)646家，比去年增加78家。數(shù)據(jù)顯示中國(guó)仍然是全球最大的初級(jí)者滑雪市場(chǎng)。

全年滑雪人次增長(zhǎng)20%。2016年全年滑雪人次1510萬(wàn)，滑雪人口1133萬(wàn)，平均每人參與滑雪1.33次。較2015年每人滑雪1.30次、2014年每人滑雪1.27次有明顯上升，這一數(shù)據(jù)表明在滑雪總?cè)丝?、總?cè)舜紊仙那闆r下，滑雪發(fā)燒友的比例也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

我國(guó)滑雪愛好者以男性人群為主，男性更喜歡挑戰(zhàn)、刺激的滑雪運(yùn)動(dòng);從年齡分布來(lái)看，25歲到35歲的80后、90后占比較高，占據(jù)滑雪市場(chǎng)的半壁江山。

冰雪特色小鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.冰雪小鎮(zhèn)滑雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈加速形成。中國(guó)即將迎來(lái)冰雪旅游市場(chǎng)的爆發(fā)期，這一周期預(yù)計(jì)將長(zhǎng)達(dá)10年以上。冰雪小鎮(zhèn)滑雪市場(chǎng)的蜜月期也必將催生巨大的衍生市場(chǎng)，形成行業(yè)生態(tài)圈。

2.滑雪人口年輕化。隨著更多家庭對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)的深入認(rèn)識(shí)，以及政府部門為冬奧會(huì)開展的推廣，更多青少年將步入滑雪消費(fèi)大軍，也是支撐未來(lái)冰雪小鎮(zhèn)市場(chǎng)的主力。

3.冰雪小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)跨界合作。最典型的案例是吉林的北大壺滑雪場(chǎng)與地中海陽(yáng)光度假村全面合作，這一模式有效地解決了滑雪勝地在夏天的傳統(tǒng)淡季的客源問(wèn)題。通過(guò)豐富產(chǎn)品類型，形成全年無(wú)縫運(yùn)營(yíng)。未來(lái)這一趨勢(shì)將成為熱點(diǎn)。

4.冰雪資源與生活結(jié)合。發(fā)展冰雪休閑旅游，需要不僅要用切實(shí)有效的辦法讓冰雪旅游產(chǎn)品被大眾所接受，讓冰雪休閑成為人們生活的日常;更要想辦法讓旅游者、相關(guān)企業(yè)和旅游相關(guān)部門達(dá)成共識(shí)，形成助推冰雪旅游發(fā)展的合力。

5.冰雪+特色文化。近年來(lái)不少地方開始著力打造“冰雪旅游”，并著力打造了一批民俗與冰雪相結(jié)合、休閑與玩雪相結(jié)合、邊境風(fēng)情與冰雪探奇相結(jié)合、冰雪與溫泉相結(jié)合，以自己獨(dú)特的民族文化、特色節(jié)慶和林海雪原相結(jié)合的特色旅游產(chǎn)品，構(gòu)成別具風(fēng)情的冬季旅游的最大吸引物。

6.冰雪體育力促旅游業(yè)升級(jí)。大量的事實(shí)證明，冰雪體育競(jìng)技項(xiàng)目對(duì)冰雪旅游業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的推動(dòng)作用。尤其像奧運(yùn)會(huì)這種世界級(jí)的體育賽事，都能對(duì)主辦城市甚至一個(gè)區(qū)域的旅游業(yè)產(chǎn)生非常大的影響。