2018年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2269萬(wàn)臺(tái)，蘋果持續(xù)引領(lǐng)穿戴市場(chǎng)

3月18日，IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2269萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.4%?；A(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備)同比增長(zhǎng)25.0%，其中主要的增長(zhǎng)來(lái)自于耳機(jī)產(chǎn)品，而智能可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)達(dá)到64.5%。

2018年第四季度，中國(guó)整體市場(chǎng)排名前五大廠商分別是小米(01810)、華為、蘋果(AAPL.US)、步步高和樂心。小米出貨量532.8萬(wàn)臺(tái)排名第一，市場(chǎng)份額23.5%;華為438.8萬(wàn)臺(tái)排名第二，占比19.4%，蘋果229.4萬(wàn)臺(tái)排名第三，占比10.1%。特別注意到，華為2018年第四季度出貨量同比增長(zhǎng)206.1%，市場(chǎng)份額也從2017年第四季度的8.3%翻倍至2018年第四季度的19.4%，增速驚人。

小米手環(huán)在第四季度表現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，同比略微下滑，主要依靠耳機(jī)和手表產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。華為在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)多條產(chǎn)品線共同拉動(dòng)的效果，包括華為TalkBand B5手環(huán)以及榮耀手環(huán)4，并且其新品手表和耳機(jī)產(chǎn)品均有不錯(cuò)表現(xiàn)。得益于AirPods的快速發(fā)展，蘋果在本季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。步步高旗下小天才的電商渠道在年末大促等活動(dòng)的刺激下推動(dòng)其增長(zhǎng)，且4G產(chǎn)品占比持續(xù)擴(kuò)大。樂心在年末客戶大單的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為7321萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%。整體市場(chǎng)排名前五大廠商分別是小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360。預(yù)計(jì)到2023年，市場(chǎng)出貨量將達(dá)到1.2億臺(tái)。

其中成人手表市場(chǎng)出貨量654萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.8%，以蘋果、華米和華為為首的前三名品牌占領(lǐng)超過五成的市場(chǎng)份額。中國(guó)兒童手表市場(chǎng)出貨量2167萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.6%。手環(huán)市場(chǎng)出貨量2632萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。以小米、榮耀和華為為首的前三名品牌占領(lǐng)接近80%的市場(chǎng)份額。耳機(jī)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，出貨量1607萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)146.3%。

放眼全球，根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究分析公司IDC最新公布的數(shù)據(jù)，蘋果的穿戴設(shè)備持續(xù)引領(lǐng)穿戴市場(chǎng)，在2018年總共售出了4620萬(wàn)部穿戴設(shè)備，市占率26.8%，年增率39.5%。第二名則是小米公司，市占率13.5%，年增率為44.6%。

事實(shí)上，穿戴市場(chǎng)的成長(zhǎng)也得力于這些無(wú)線耳機(jī)的成長(zhǎng)，在2018年第四季，耳戴式設(shè)備年增率達(dá)到66.4%。IDC認(rèn)為，會(huì)有這么好的表現(xiàn)，與智能助理變得熱門、蘋果等手機(jī)廠商停用耳機(jī)插孔有關(guān)。