日化用品行業(yè)調(diào)研2023

日化用品是指日常生活中使用的化學(xué)品，包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚品、化妝品、洗滌劑、口腔護(hù)理品等。日化用品行業(yè)是與人們生活質(zhì)量密切相關(guān)的一個(gè)行業(yè)，也是一個(gè)快速消費(fèi)品行業(yè)，具有市場(chǎng)規(guī)模大、消費(fèi)頻率高、產(chǎn)品更新快、競(jìng)爭(zhēng)激烈等特點(diǎn)。本文將從以下幾個(gè)方面分析2023年中國(guó)日化用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：

一、市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)

根據(jù)中金普華的報(bào)告，2023年，中國(guó)日化用品行業(yè)的銷售收入預(yù)計(jì)達(dá)到6609億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，化妝品行業(yè)的銷售收入預(yù)計(jì)達(dá)到3133億元，同比增長(zhǎng)10.5%；清潔類產(chǎn)品的銷售收入預(yù)計(jì)達(dá)到3476億元，同比增長(zhǎng)6.2%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，化妝品行業(yè)占日化用品行業(yè)的比重將繼續(xù)提高，達(dá)到47.4%；清潔類產(chǎn)品的比重將略有下降，為52.6%。

從消費(fèi)渠道來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場(chǎng)份額的大頭，成為拉動(dòng)整個(gè)日化行業(yè)的增長(zhǎng)極。2023年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)化妝品交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1780億元，同比增長(zhǎng)15.6%，占化妝品市場(chǎng)的56.8%。網(wǎng)購(gòu)化妝品的主要消費(fèi)者為年輕人，尤其是90后和00后，他們對(duì)化妝品的需求旺盛，對(duì)品牌、品質(zhì)、個(gè)性化、定制化等方面有較高的要求，同時(shí)也更愿意通過(guò)社交媒體、網(wǎng)紅、直播等方式獲取產(chǎn)品信息和購(gòu)買(mǎi)建議。網(wǎng)購(gòu)化妝品的主要平臺(tái)為淘寶、京東、拼多多、小紅書(shū)、抖音等，其中淘寶和京東仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但其他平臺(tái)也在不斷崛起，形成了多元化的網(wǎng)購(gòu)化妝品市場(chǎng)格局。

二、市場(chǎng)特點(diǎn)和趨勢(shì)

中國(guó)日化用品市場(chǎng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)和趨勢(shì)：

（1）消費(fèi)升級(jí)和細(xì)分化。隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)日化用品的需求不僅僅是滿足基本的清潔和美容功能，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、安全、效果、個(gè)性化和定制化等方面。消費(fèi)者對(duì)日化用品的品牌意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，不再盲目追求國(guó)際大牌，而是更加理性地選擇適合自己的產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)日化用品的需求也更加細(xì)分化，針對(duì)不同的年齡、性別、膚質(zhì)、場(chǎng)合、季節(jié)等因素，有不同的產(chǎn)品選擇。例如，男士美容品、兒童用品、天然有機(jī)產(chǎn)品、功能性產(chǎn)品、專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品等都是市場(chǎng)上的細(xì)分領(lǐng)域，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

（2）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和科技引領(lǐng)。日化用品行業(yè)是一個(gè)高度依賴創(chuàng)新和科技的行業(yè)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度很快，消費(fèi)者的需求也不斷變化。因此，日化用品企業(yè)要想在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力，就必須不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的附加值和差異化。目前，日化用品行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是無(wú)水技術(shù)，即利用無(wú)水或少水的方式生產(chǎn)和使用日化用品，既節(jié)約了水資源，又減少了產(chǎn)品的重量和體積，降低了運(yùn)輸和包裝的成本，同時(shí)也提高了產(chǎn)品的濃度和效果。

二是智能技術(shù)，即利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)日化用品的智能化生產(chǎn)、銷售和使用，提高產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、便捷和個(gè)性化。例如，智能化妝品、智能化妝鏡、智能洗發(fā)機(jī)、智能牙刷等。

三是生物技術(shù)，即利用生物工程、基因工程、納米技術(shù)等技術(shù)，開(kāi)發(fā)出具有更高效果、更低刺激、更環(huán)保的日化用品，滿足消費(fèi)者對(duì)健康和生態(tài)的需求。例如，生物酶洗滌劑、生物發(fā)酵化妝品、生物降解包裝等。

（3）綠色環(huán)保和社會(huì)責(zé)任。日化用品行業(yè)是一個(gè)與環(huán)境和社會(huì)密切相關(guān)的行業(yè)，其產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用都會(huì)對(duì)環(huán)境和社會(huì)產(chǎn)生一定的影響。因此，日化用品企業(yè)要想在市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者的信任和支持，就必須履行好自己的綠色環(huán)保和社會(huì)責(zé)任，減少對(duì)環(huán)境和社會(huì)的負(fù)面影響，增加對(duì)環(huán)境和社會(huì)的正面貢獻(xiàn)。目前，日化用品行業(yè)的綠色環(huán)保和社會(huì)責(zé)任主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是節(jié)能減排，即通過(guò)采用清潔生產(chǎn)、循環(huán)利用、廢棄物處理等措施，降低日化用品生產(chǎn)過(guò)程中的能耗和排放，減少對(duì)環(huán)境的污染。

二是綠色原料，即通過(guò)使用天然有機(jī)、可再生、可降解的原料，代替化學(xué)合成、不可再生、不可降解的原料，減少對(duì)資源的消耗，提高產(chǎn)品的安全性和生物相容性。

三是綠色包裝，即通過(guò)使用可回收、可降解、可再利用的包裝材料，代替不可回收、不可降解、一次性的包裝材料，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)，提高產(chǎn)品的美觀性和便攜性。四是社會(huì)公益，即通過(guò)參與和支持各種社會(huì)公益活動(dòng)，如扶貧、教育、環(huán)保、慈善等，展現(xiàn)日化用品企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和良好形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和信賴感。