廣告設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀分析:2023年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

廣告設(shè)計(jì)是廣告產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，是廣告?zhèn)鞑サ闹饕问胶洼d體。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)涵蓋了平面設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，為各行各業(yè)提供創(chuàng)意、策劃、制作、發(fā)布等一站式服務(wù)。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展水平和創(chuàng)新能力直接影響著廣告產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)效益。

本文將從以下幾個(gè)方面對(duì)中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析：

一、廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬(wàn)億元，達(dá)到11799.26億元，同比增長(zhǎng)20.38%。其中，廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入為2339.86億元，占比為19.83%，同比增長(zhǎng)18.21%。廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)主要得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，以及廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新能力的提升。

從廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入的構(gòu)成來(lái)看，2021年平面設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入為1040.91億元，占比為44.49%，同比增長(zhǎng)11.32%；影視設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入為662.67億元，占比為28.33%，同比增長(zhǎng)16.71%；互動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入為449.13億元，占比為19.20%，同比增長(zhǎng)36.64%；展示設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入為187.15億元，占比為8.00%，同比增長(zhǎng)12.57%?？梢钥闯觯?dòng)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)速度最快，主要受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺(tái)等新興媒介的廣泛應(yīng)用，以及人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等新技術(shù)的深入融合。

二、廣告設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)高度分散的行業(yè)，沒(méi)有形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，也沒(méi)有出現(xiàn)明顯的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。截至2022年10月，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)73萬(wàn)家，其中2022年全年新成立的企業(yè)達(dá)到33488家，顯示出行業(yè)的活躍度和創(chuàng)新性。

從地域分布來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的企業(yè)主要集中在北京、上海、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，這些地區(qū)的市場(chǎng)需求量大，消費(fèi)水平高，媒介環(huán)境復(fù)雜，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求也更高。北京市廣告設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)超過(guò)18萬(wàn)家，占比為24.58%，是全國(guó)最大的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)；上海市廣告設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)超過(guò)11萬(wàn)家，占比為15.06%，是全國(guó)最具創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)；廣東省廣告設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)超過(guò)11萬(wàn)家，占比為14.99%，是全國(guó)最具活力的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)；浙江省廣告設(shè)計(jì)行業(yè)企業(yè)超過(guò)6萬(wàn)家，占比為8.18%，是全國(guó)最具潛力的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)。

從企業(yè)規(guī)模來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的企業(yè)以中小型企業(yè)為主，大型企業(yè)較少。我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)企業(yè)中，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上的企業(yè)只有1.77%，而注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以下的企業(yè)占比高達(dá)82.23%。這說(shuō)明廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，企業(yè)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力也較弱。

從企業(yè)類(lèi)型來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的企業(yè)主要分為自營(yíng)企業(yè)和代理企業(yè)兩種。自營(yíng)企業(yè)是指直接為廣告主提供廣告設(shè)計(jì)服務(wù)的企業(yè)，代理企業(yè)是指為廣告主代理廣告設(shè)計(jì)服務(wù)的企業(yè)。我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)企業(yè)中，自營(yíng)企業(yè)占比為59.36%，代理企業(yè)占比為40.64%。這說(shuō)明廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)需求多樣化，廣告主對(duì)廣告設(shè)計(jì)的品質(zhì)和效果有不同的要求，廣告設(shè)計(jì)企業(yè)需要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和特色，選擇合適的經(jīng)營(yíng)模式和合作方式。

三、廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)變化和創(chuàng)新的行業(yè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面：

（1）廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年將超過(guò)3000億元。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，各行各業(yè)對(duì)廣告宣傳的需求將不斷增加，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的普及和發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的服務(wù)范圍和形式將更加豐富和多樣，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力將更加巨大。

（2）廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加速推進(jìn)，新技術(shù)將成為廣告設(shè)計(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力。在信息化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)需要利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等新技術(shù)，提升廣告設(shè)計(jì)的效率和效果，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的智能化、個(gè)性化、互動(dòng)化和場(chǎng)景化。新技術(shù)將使廣告設(shè)計(jì)更加符合消費(fèi)者的喜好和需求，更加適應(yīng)多元化的媒介環(huán)境，更加具有創(chuàng)意和影響力。

（3）廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新能力將不斷提升，新形式和新業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的思維和模式，探索新的表現(xiàn)形式和傳播方式。例如，植入式廣告、社會(huì)化廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)等，都是廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，為廣告設(shè)計(jì)提供了新的思路和途徑。

（4）廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任將更加突出，公益廣告和綠色廣告將成為廣告設(shè)計(jì)的重要方向。在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，傳播正能量，提升社會(huì)價(jià)值。公益廣告是指以公益為目的，宣傳社會(huì)公益事業(yè)或倡導(dǎo)社會(huì)公益理念的廣告，如反對(duì)暴力、反對(duì)毒品、反對(duì)歧視、關(guān)愛(ài)兒童、關(guān)愛(ài)老人、關(guān)愛(ài)殘疾人、關(guān)愛(ài)動(dòng)物、關(guān)愛(ài)環(huán)境等。綠色廣告是指以綠色為主題，宣傳綠色產(chǎn)品或倡導(dǎo)綠色生活方式的廣告，如節(jié)能、節(jié)水、節(jié)約、減排、低碳、循環(huán)、可持續(xù)等。公益廣告和綠色廣告不僅可以提高廣告設(shè)計(jì)的社會(huì)影響力和品牌形象，也可以引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀和行為，促進(jìn)社會(huì)的和諧與進(jìn)步。

四、廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展建議

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要廣告設(shè)計(jì)企業(yè)和從業(yè)者不斷努力和創(chuàng)新，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)適應(yīng)能力。根據(jù)本文的分析，對(duì)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議：

（1）加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，提高行業(yè)的整體水平和質(zhì)量。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)需要建立和完善行業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)的流程和方法，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)和監(jiān)督，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)的版權(quán)和責(zé)任，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)的收費(fèi)和合同，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)組織和協(xié)會(huì)，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)培訓(xùn)和教育，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)和評(píng)選，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)交流和合作，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新。通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，可以提高廣告設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，提高廣告設(shè)計(jì)的效率和效果，提高廣告設(shè)計(jì)的信譽(yù)和聲譽(yù)，提高廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值和貢獻(xiàn)。

（2）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，提高行業(yè)的數(shù)字化和智能化水平。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)需要積極引進(jìn)和利用新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等，提升廣告設(shè)計(jì)的數(shù)字化和智能化水平。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，可以提高廣告設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)分析和決策能力，提高廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化和定制化能力，提高廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)化和場(chǎng)景化能力，提高廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和影響力。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也需要注意技術(shù)的安全和合法性，防止技術(shù)的濫用和侵權(quán)，保護(hù)技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和隱私權(quán)，保障技術(shù)的公平和公正。

（3）加強(qiáng)創(chuàng)意創(chuàng)新和探索，提高行業(yè)的原創(chuàng)性和多樣性。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的思維和模式，探索新的表現(xiàn)形式和傳播方式，提高廣告設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性和多樣性。通過(guò)創(chuàng)意創(chuàng)新和探索，可以提高廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和美感，提高廣告設(shè)計(jì)的趣味性和吸引力，提高廣告設(shè)計(jì)的差異化和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也需要注意創(chuàng)意的合理性和適當(dāng)性，防止創(chuàng)意的過(guò)度和偏離，保持創(chuàng)意的真實(shí)性和誠(chéng)信性，符合創(chuàng)意的文化和社會(huì)背景。

（4）加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任和公益，提高行業(yè)的社會(huì)價(jià)值和影響力。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，傳播正能量，提升社會(huì)價(jià)值。通過(guò)社會(huì)責(zé)任和公益，可以提高廣告設(shè)計(jì)的社會(huì)影響力和品牌形象，提高廣告設(shè)計(jì)的社會(huì)認(rèn)同和信任，提高廣告設(shè)計(jì)的社會(huì)貢獻(xiàn)和回報(bào)。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也需要注意社會(huì)責(zé)任的自覺(jué)性和主動(dòng)性，防止社會(huì)責(zé)任的形式化和虛假化，保持社會(huì)責(zé)任的持續(xù)性和有效性，符合社會(huì)責(zé)任的目的和意義。