2023年中國(guó)棋牌游戲行業(yè)市場(chǎng)分析:移動(dòng)端玩家用戶占據(jù)90%以上

棋牌游戲是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是眾多玩家喜愛(ài)的游戲類型之一。 隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，棋牌游戲從線下轉(zhuǎn)移到線上，形成了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。 本文將對(duì)2023年中國(guó)棋牌游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行分析，主要從市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、產(chǎn)品類型、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展策略等方面進(jìn)行探討。

市場(chǎng)規(guī)模：高速增長(zhǎng)，超過(guò)千億元
2023年中國(guó)棋牌游戲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1027.4億元，比2022年增長(zhǎng)了18.6%，占中國(guó)游戲市場(chǎng)總收入的34.7%，是中國(guó)游戲市場(chǎng)的重要支柱。 棋牌游戲行業(yè)的高速增長(zhǎng)，主要受到以下幾個(gè)因素的影響：

- 受到疫情影響，各地麻將館、棋牌室等人群聚集場(chǎng)所普遍關(guān)閉，在線棋牌游戲成為很多人的首選。

- 棋牌游戲的產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，不斷提升用戶體驗(yàn)和滿意度，吸引了更多的新用戶和老用戶。

- 棋牌游戲的出海市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，尤其是在東南亞、印度等地區(qū)，棋牌游戲受到了當(dāng)?shù)赜脩舻臍g迎。

用戶規(guī)模：穩(wěn)定增長(zhǎng)，達(dá)到6.8億人
2023年中國(guó)棋牌游戲的用戶規(guī)模達(dá)到了6.8億人，比2022年增長(zhǎng)了3.4%，占中國(guó)游戲用戶總量的72.3%，是中國(guó)游戲用戶中最大的群體。 棋牌游戲的用戶規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)，主要受到以下幾個(gè)因素的影響：

- 棋牌游戲的用戶年齡分布較為廣泛，20-40歲之間的玩家占據(jù)了棋牌游戲用戶總量的70%，可以說(shuō)是棋牌游戲的核心主力。

- 棋牌游戲的用戶性別分布較為平衡，男女玩家的比例分別為52%和48%，相比其他類型的游戲，棋牌游戲更能吸引女性用戶的參與。

- 棋牌游戲的用戶地域分布較為均勻，一線城市、二線城市、三線城市和四線及以下城市的用戶占比分別為22%、25%、26%和27%，說(shuō)明棋牌游戲在不同地區(qū)都有較高的受眾率。

產(chǎn)品類型：多樣化，以休閑為主
2023年中國(guó)棋牌游戲的產(chǎn)品類型呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，既有以麻將、斗地主、撲克等為代表的傳統(tǒng)棋牌游戲，也有以捕魚(yú)、牛牛、炸金花等為代表的新興棋牌游戲，還有以德州撲克、象棋、圍棋等為代表的競(jìng)技棋牌游戲。 不過(guò)，從收入占比來(lái)看，休閑棋牌游戲仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)到了90%以上，說(shuō)明大多數(shù)用戶更喜歡輕松愉快的游戲體驗(yàn)，而不是激烈刺激的競(jìng)技對(duì)抗。

競(jìng)爭(zhēng)格局：分化明顯，頭部企業(yè)占優(yōu)
2023年中國(guó)棋牌游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出分化明顯的特點(diǎn)，頭部企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)的絕大部分份額，而中小企業(yè)則面臨著較大的生存壓力。 具體來(lái)看，2023年中國(guó)棋牌游戲行業(yè)的市場(chǎng)集中度達(dá)到了78.5%，前五大企業(yè)的市場(chǎng)份額分別為途游（18.2%）、邊鋒網(wǎng)絡(luò)（15.6%）、歡樂(lè)逗（14.3%）、同城游（13.7%）和天天游戲（16.7%）。 這些企業(yè)通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展、用戶運(yùn)營(yíng)等手段，鞏固了自己在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

發(fā)展策略：創(chuàng)新突破，多元布局
面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)棋牌游戲行業(yè)的企業(yè)和產(chǎn)品都需要尋求創(chuàng)新突破和多元布局，以提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。 具體來(lái)看，主要有以下幾個(gè)方面的發(fā)展策略：

- 抓住5G、云游戲等新技術(shù)的機(jī)遇，提升棋牌游戲的畫(huà)質(zhì)、流暢度、互動(dòng)性等方面的表現(xiàn)，增強(qiáng)用戶的沉浸感和忠誠(chéng)度。

- 拓展海外市場(chǎng)，尤其是東南亞、印度等地區(qū)，利用本土化的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)，吸引當(dāng)?shù)赜脩舻呐d趣和參與，實(shí)現(xiàn)跨境發(fā)展。

- 與其他領(lǐng)域的IP進(jìn)行跨界合作，如影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、體育等，借助IP的影響力和粉絲基礎(chǔ)，提升棋牌游戲的知名度和吸引力。

- 加強(qiáng)社交功能和社區(qū)建設(shè)，利用聊天、語(yǔ)音、視頻、直播等方式，增加用戶之間的溝通和互動(dòng)，形成良好的用戶口碑和氛圍。

總結(jié)

棋牌游戲是中國(guó)游戲市場(chǎng)的重要組成部分，也是眾多玩家喜愛(ài)的游戲類型之一。 2023年，中國(guó)棋牌游戲行業(yè)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億元，用戶規(guī)模達(dá)到6.8億人，產(chǎn)品類型多樣化，以休閑為主，競(jìng)爭(zhēng)格局分化明顯，頭部企業(yè)占優(yōu)，發(fā)展策略創(chuàng)新突破，多元布局。