2023年女性內(nèi)衣行業(yè)前景及規(guī)模分析
產(chǎn)業(yè)洞察 2023-10-20 07:13:15 中金普華產(chǎn)業(yè)研究院
女性內(nèi)衣是指貼身穿著的文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服等衣物，是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。女性內(nèi)衣市場(chǎng)受到消費(fèi)者需求、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新等多方面因素的影響，呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。本文將從以下幾個(gè)方面對(duì)2023年女性內(nèi)衣行業(yè)的前景及規(guī)模進(jìn)行分析：
一、市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.8%。在社會(huì)消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對(duì)內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長(zhǎng)，推動(dòng)著中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。
預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2290億元，同比增長(zhǎng)8.3%。其中，文胸市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1170億元，占比50.1%；內(nèi)褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到460億元，占比20.1%；保暖衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到260億元，占比11.4%；家居服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到240億元，占比10.5%；其他品類市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到160億元，占比7.0%。
二、消費(fèi)需求
根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，在現(xiàn)階段，舒適度（77.1%）和質(zhì)量（70.0%）是女性消費(fèi)者在選購(gòu)文胸時(shí)最先考量的因素。在女性自我意識(shí)覺(jué)醒程度提高的情況下，越來(lái)越多女性開(kāi)始重視自身的需求和自我的愉悅。內(nèi)衣市場(chǎng)品類不斷細(xì)分，無(wú)痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易吸引消費(fèi)者為“自在”買單。
預(yù)計(jì)2023年，女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求將更加多元化和個(gè)性化。一方面，隨著健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者將更加關(guān)注內(nèi)衣對(duì)乳腺健康的影響，選擇更加透氣、柔軟、無(wú)刺激的面料和設(shè)計(jì)；另一方面，隨著審美觀念的多樣化和個(gè)性化，消費(fèi)者將更加追求與自身風(fēng)格和情緒相匹配的顏色、圖案和款式，展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力。
三、競(jìng)爭(zhēng)格局
中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，各品牌在消費(fèi)者心智中差異化不足。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)CR4僅為4.3%，其中愛(ài)慕占據(jù)1.6%，都市麗人占據(jù)1.2%，安莉芳和曼妮芬各占據(jù)0.8%。新興玩家在市場(chǎng)端積聚能量，攪動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)格局；傳統(tǒng)玩家依靠研發(fā)與供應(yīng)鏈積累謀求升級(jí)轉(zhuǎn)型。
預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
- 頭部品牌將持續(xù)價(jià)值輸出，精細(xì)化用戶長(zhǎng)期價(jià)值運(yùn)營(yíng)，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升；
- 新興品牌將加速線下渠道布局，提升品牌知名度和用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠(chéng)度；
- 品類垂直細(xì)分化和品牌矩陣化拓展趨勢(shì)將持續(xù)，滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求；
- 品牌出海和傳統(tǒng)品牌年輕態(tài)轉(zhuǎn)型也將是行業(yè)重要發(fā)展方向，拓展新的市場(chǎng)空間和用戶群體。
四、發(fā)展前景
總體來(lái)看，2023年中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1700億元。內(nèi)衣行業(yè)將受到以下幾個(gè)方面的影響：
- 消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求將更加多元化和個(gè)性化，舒適度、質(zhì)量、健康、美觀等因素都將成為消費(fèi)者選購(gòu)內(nèi)衣的重要考量。內(nèi)衣品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景、不同階段的消費(fèi)需求。
- 技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新是內(nèi)衣行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力，從面料、支撐結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新應(yīng)用都將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。內(nèi)衣品牌需要加大研發(fā)投入，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、3D打印等技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和效率，提供更加個(gè)性化和智能化的服務(wù)。
- 渠道變革：渠道變革是內(nèi)衣行業(yè)的重要趨勢(shì)，線上渠道將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度，線下渠道將更加注重體驗(yàn)價(jià)值。內(nèi)衣品牌需要加強(qiáng)線上線下融合，利用社交媒體、直播帶貨、網(wǎng)紅營(yíng)銷等方式提升品牌影響力和銷售額，同時(shí)優(yōu)化線下門店布局和服務(wù)質(zhì)量，提升用戶滿意度和忠誠(chéng)度。
一、市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.8%。在社會(huì)消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對(duì)內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長(zhǎng)，推動(dòng)著中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。
預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2290億元，同比增長(zhǎng)8.3%。其中，文胸市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1170億元，占比50.1%；內(nèi)褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到460億元，占比20.1%；保暖衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到260億元，占比11.4%；家居服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到240億元，占比10.5%；其他品類市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到160億元，占比7.0%。
二、消費(fèi)需求
根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，在現(xiàn)階段，舒適度（77.1%）和質(zhì)量（70.0%）是女性消費(fèi)者在選購(gòu)文胸時(shí)最先考量的因素。在女性自我意識(shí)覺(jué)醒程度提高的情況下，越來(lái)越多女性開(kāi)始重視自身的需求和自我的愉悅。內(nèi)衣市場(chǎng)品類不斷細(xì)分，無(wú)痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易吸引消費(fèi)者為“自在”買單。
預(yù)計(jì)2023年，女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求將更加多元化和個(gè)性化。一方面，隨著健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者將更加關(guān)注內(nèi)衣對(duì)乳腺健康的影響，選擇更加透氣、柔軟、無(wú)刺激的面料和設(shè)計(jì)；另一方面，隨著審美觀念的多樣化和個(gè)性化，消費(fèi)者將更加追求與自身風(fēng)格和情緒相匹配的顏色、圖案和款式，展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力。
三、競(jìng)爭(zhēng)格局
中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，各品牌在消費(fèi)者心智中差異化不足。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)CR4僅為4.3%，其中愛(ài)慕占據(jù)1.6%，都市麗人占據(jù)1.2%，安莉芳和曼妮芬各占據(jù)0.8%。新興玩家在市場(chǎng)端積聚能量，攪動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)格局；傳統(tǒng)玩家依靠研發(fā)與供應(yīng)鏈積累謀求升級(jí)轉(zhuǎn)型。
預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
- 頭部品牌將持續(xù)價(jià)值輸出，精細(xì)化用戶長(zhǎng)期價(jià)值運(yùn)營(yíng)，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升；
- 新興品牌將加速線下渠道布局，提升品牌知名度和用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠(chéng)度；
- 品類垂直細(xì)分化和品牌矩陣化拓展趨勢(shì)將持續(xù)，滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求；
- 品牌出海和傳統(tǒng)品牌年輕態(tài)轉(zhuǎn)型也將是行業(yè)重要發(fā)展方向，拓展新的市場(chǎng)空間和用戶群體。
四、發(fā)展前景
總體來(lái)看，2023年中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1700億元。內(nèi)衣行業(yè)將受到以下幾個(gè)方面的影響：
- 消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求將更加多元化和個(gè)性化，舒適度、質(zhì)量、健康、美觀等因素都將成為消費(fèi)者選購(gòu)內(nèi)衣的重要考量。內(nèi)衣品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景、不同階段的消費(fèi)需求。
- 技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新是內(nèi)衣行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力，從面料、支撐結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新應(yīng)用都將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。內(nèi)衣品牌需要加大研發(fā)投入，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、3D打印等技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和效率，提供更加個(gè)性化和智能化的服務(wù)。
- 渠道變革：渠道變革是內(nèi)衣行業(yè)的重要趨勢(shì)，線上渠道將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度，線下渠道將更加注重體驗(yàn)價(jià)值。內(nèi)衣品牌需要加強(qiáng)線上線下融合，利用社交媒體、直播帶貨、網(wǎng)紅營(yíng)銷等方式提升品牌影響力和銷售額，同時(shí)優(yōu)化線下門店布局和服務(wù)質(zhì)量，提升用戶滿意度和忠誠(chéng)度。
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