中國香水消費(fèi)仍處于初級階段，從培育到初步成熟預(yù)計還需要五到十年

香水是以香精、動物香料、固定劑和酒精以一定比例調(diào)制的，噴灑過后可以讓人體保持持久的固定氣味的液體。香精萃取自植物，動物香料直接取自動物的身體，有麝香、龍涎香等，是香水的主要香源。香水加入酒精，是借以酒精的揮發(fā)性來達(dá)到香氣四溢的效果。按照香水濃度分類，香水產(chǎn)品一般分為香精、香水、淡香水、古龍水、清香水五大類型。

2012-2017年我國香水市場規(guī)模持續(xù)增長，年增長率超過15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它品類的增長。2017年底，我國香水行業(yè)市場規(guī)模約為252億元?？傮w來看，中國消費(fèi)者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，相當(dāng)于貢獻(xiàn)了近三分之一的全球市場。

這些數(shù)據(jù)表明，香水將對中國消費(fèi)者變得越來越有吸引力。但是，中國香水消費(fèi)仍處于初級階段，國際著名香水品牌在目前市場僅局限于高端消費(fèi)市場和高端銷售渠道;而國內(nèi)大多數(shù)品牌則由于技術(shù)力量的薄弱、時尚文化的欠缺等發(fā)展受到制約。從市場培育到初步成熟，中國香水預(yù)計還需要五到十年。

我國香水市場主要分為女用香水、男用香水和車用香水三大類。其中以女用香水為主，市場規(guī)模占比為71.33%。男士香水、車用香水市場規(guī)模占比分別為25.73%、2.94%。從目前狀況來看，在香水市場中，女士是最主要的消費(fèi)群體。

總的來說，中國香水消費(fèi)仍處于初級階段，國際著名香水品牌在目前市場僅局限于高端消費(fèi)市場和高端銷售渠道;而國內(nèi)大多數(shù)品牌則由于技術(shù)力量的薄弱、時尚文化的欠缺等發(fā)展受到制約。

競爭格局方面，由于國內(nèi)香水消費(fèi)理念較為淡薄，因此本土企業(yè)投入力度也相對有限，占據(jù)國內(nèi)絕大部分份額的企業(yè)來自香水文化濃厚的歐洲。2017 年本土企業(yè)(市占率>0.1%)所占份額僅為0.9%，而歐洲龍頭企業(yè)市占率達(dá)到 47.9%。中國市場占有率前十的香水公司均為海外品牌，其中香奈兒、迪奧和科蒂分別以12.0%、9.9% 和7.0%的市場占有率成為產(chǎn)品最熱銷的三大公司;前十大品牌合計市場占有率達(dá)53.7%，行業(yè)集中度較高。

從產(chǎn)品價格看，除極個別品牌外，本土品牌單品價格多數(shù)不超過200元人民幣，幾十塊的香水隨處可見。而國際品牌單價一般在500元人民幣/50ml以上，其中，香奈兒和LVMH 的單品價格均過千，分別為1150元人民幣/50ml 和1040元人民幣/50ml。從產(chǎn)品系列看，國外品牌大多已經(jīng)形成眾多經(jīng)典系列，以香奈兒為例，其女士香水有14個系列，男士香水5個系列。而本土品牌多以單品形式推出，產(chǎn)品系列尚不完善。

從市場培育到初步成熟，中國香水預(yù)計還需要五到十年。在此期間，會有更多的國外香水品牌開始關(guān)注中國市場。對本土香水品牌而言，除了將中國文化融入香水文化中，本土品牌可以在二三線商場、專營店體系進(jìn)行突破。