我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展及未來(lái)前景分析?

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，地鐵廣告媒體在整個(gè)戶(hù)外廣告的大軍中卓越地凸顯了自身的優(yōu)勢(shì)。新型媒介的不斷涌現(xiàn)，媒體形式的多樣性，從指引類(lèi)常規(guī)媒體、覆蓋類(lèi)非常規(guī)媒體的應(yīng)用到數(shù)字廣告系統(tǒng)的投入使用，都對(duì)廣告的傳播效果起到了巨大的作用。

地鐵廣告現(xiàn)在也是一種很重要的戶(hù)外廣告形式，戶(hù)外廣告資源的充分利用，直接展示了廣告的戶(hù)外形式是廣告商紛紛重視的資源，地鐵廣告也是根據(jù)人流量大而得到了充分的利用。

據(jù)數(shù)據(jù)了解，地鐵廣告注意度相當(dāng)高，甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。其主要原因有：地鐵廣告牌多數(shù)放置在站內(nèi)相對(duì)比較封閉的地方、地鐵環(huán)境相對(duì)顯眼的地方;地鐵環(huán)境相對(duì)比較封閉，廣告信息比較突出;乘客群比較固定。有63.4%的人會(huì)看地鐵廣告的標(biāo)題、畫(huà)面，還有27.4%的人會(huì)很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過(guò)去了。43.5%的乘客認(rèn)為月臺(tái)廣告最容易引起他們的注意;相比之下，38.2%的乘客認(rèn)為車(chē)廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意;再次是，有18.3%的乘客表示最容易注意到通道內(nèi)的廣告。

發(fā)展前景分析

1、國(guó)家和地方性政策對(duì)地鐵廣告行業(yè)的支持

地鐵廣告行業(yè)廣義上屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，狹義上歸屬于戶(hù)外廣告行業(yè)。一系列的利好措施都促進(jìn)了廣告業(yè)自身的發(fā)展，加上外界對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步關(guān)注，將帶動(dòng)地鐵廣告投放量的持續(xù)增長(zhǎng)。

2、居民消費(fèi)需求大幅增長(zhǎng)

從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，對(duì)物質(zhì)文化生活需要日益增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)品牌及產(chǎn)品信息的獲取提出更高要求，廣告客戶(hù)相應(yīng)的廣告投放需求增加，有利于促進(jìn)地鐵廣告行業(yè)的快速發(fā)展。

3、地鐵軌道交通的建設(shè)大幅增長(zhǎng)

地鐵建設(shè)的快速發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)兩方面的機(jī)遇：一方面，采用地鐵方式出行的人群顯著增加，提升了地鐵媒體的商業(yè)價(jià)值;另一方面，地鐵運(yùn)營(yíng)線路及里程的增加為地鐵媒體網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張?zhí)峁┝丝臻g，提升了網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)的規(guī)模效應(yīng)。

4、新興技術(shù)的快速發(fā)展為地鐵廣告行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持

數(shù)字視頻媒體的發(fā)展及創(chuàng)新依賴(lài)于數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，每一次傳媒產(chǎn)業(yè)的飛躍都始于技術(shù)進(jìn)步。正如印刷技術(shù)、電子技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了圖書(shū)、報(bào)刊、廣播、電視的大眾化普及，如今數(shù)字技術(shù)也是媒介融合的基礎(chǔ)，是數(shù)字視頻媒體廣告價(jià)值提升的必要條件。