中金洞察：從數(shù)據(jù)來看中國電影市場取得了長足的發(fā)展

一、全年電影票房解析

從數(shù)據(jù)來看，截至2018年12月26日，國內總票房已經(jīng)達到595億元，這一數(shù)字的背后，是國產(chǎn)電影的崛起。高居票房榜榜首的《紅海行動》票房達到36億元，緊隨其后的《唐人街探案2》則達到34億元，而既賣座又好看的《我不是藥神》以31億元的票房位列第三。排名前三位的電影均突破30億元票房，這樣的集中度在近幾年都頗為少見。這也在很大程度上反映出了中國電影市場無論是在上座率還是在口碑上，都正在取得新的成績，這是中國電影不斷在探索中取得發(fā)展的新成果。

回顧過去五年中國電影票房就會發(fā)現(xiàn)，從數(shù)據(jù)來看中國電影市場取得了長足的發(fā)展。2013年到2017年，年度總票房分別為214億元、294億元、438億元、455億元、558億元，幾乎以一年突破一個百億的速度在發(fā)展，對于中國電影來說，2013-2018年是飛速發(fā)展的階段，同時也見證了中國觀眾觀影水平的不斷提升。年度總票房的上揚趨勢，持續(xù)到了今年，不出意外，截至2018年年底，票房將會超過去年全年的總票房，迎來又一個票房高點。

二、國產(chǎn)電影票房解析

隨著國內觀眾觀影心理的不斷成熟以及國產(chǎn)電影的精品化、多元化發(fā)展格局的出現(xiàn)，國產(chǎn)電影也迎來了新的發(fā)展機遇。2018年截至目前，國產(chǎn)電影票房達到347.28億元，占比更是高達64%。創(chuàng)下了2013年至今的新高。伴隨國產(chǎn)電影高票房的，是國產(chǎn)電影的好口碑。無論是在維和部隊故事下嚴肅地討論戰(zhàn)爭殘酷性的紅海行動，還是在懸疑題材電影上有突出表現(xiàn)的《唐人街探案2》，亦或是引起全民關于藥品管理和人性善惡大討論的《我不是藥神》，都已經(jīng)成為贏得目前包括進口影片在內的最好口碑的作品。而在票房上，三部影片合計達到101億元，也成為國產(chǎn)影片發(fā)展過程中一個里程碑式的年份。

2013年-2017年，國產(chǎn)電影票房分別為118億元、159億元、243億元、227億元、270億元，呈現(xiàn)出了穩(wěn)步增長的趨勢。在這五年中，僅2014年票房冠軍被《變形金剛4》奪走，其余四年均為國產(chǎn)影片拔得頭籌。包括2017年創(chuàng)下票房紀錄的《戰(zhàn)狼2》、2016年的《美人魚》、2015年的奇幻古裝劇《捉妖記》以及2013年的《西游-降魔篇》。從電影到演員，從故事到細節(jié)，這些國產(chǎn)電影均為中國電影市場的快速發(fā)展提供了基礎和支撐。對于體量仍在不斷擴大的中國市場來說，國產(chǎn)電影的發(fā)展將成為不可或缺的一部分。

三、好萊塢電影國內票房解析

2018年截至目前，電影票房排行榜前十名中，僅有排在第五的《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》、排在第七的《侏羅紀世界2》以及排在第九的《頭號玩家》為好萊塢影片。從整體票房來看，179億元的數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了近年來的新低。同時，也并沒有在口碑上取得壓倒性優(yōu)勢的好萊塢大片出現(xiàn)。當前上映的《毒液：致命守護者》算是一部讓人眼前一亮的片子，其它好萊塢大片或炒作舊IP，或主打特效，都沒能真正獲得中國電影觀眾的認可。

從歷史數(shù)據(jù)來看，2013年-2017年，好萊塢電影在國內的總票房分別達到83億元、126億元、156億元、206億元、227億元，呈現(xiàn)出逐漸遞增的趨勢。但在2018年國產(chǎn)電影勢頭良好的情況下，好萊塢電影已經(jīng)不再是票房保證和金字招牌，對于中國電影觀眾來說，觀影水平的提升也在反向刺激好萊塢電影重新審視中國觀眾的口味。

四、其他地區(qū)電影國內票房解析

2013年-2017年，除美國電影之外的進口電影在票房上的數(shù)據(jù)如下：12億元、8億元、34億元、20億元、60億元。

與好萊塢電影在票房上占比下降，在口碑上也出現(xiàn)滑鐵盧不同的是，來自世界其它國家的電影開始頻繁進入中國院線，部分影片獲得了中國市場的認可，并表現(xiàn)出了很大的發(fā)展空間。2018年，除去好萊塢電影的進口電影，收獲了28億元的票房，雖然在票房上占比并不高，但在口碑上卻多有佳作。比如2018年的日本電影《哆啦A夢：大雄的金銀島》《小偷家族》《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》以及印度電影《神秘巨星》等喜劇電影，都獲得了很大的反響。除傳統(tǒng)的韓國、日本進口電影之外，印度電影以及西班牙等小語種電影也偶有閃光表現(xiàn)。進口電影作品的多元化，也成為了中國電影市場上不容忽視的一股力量。其中《摔跤吧!爸爸》更是在中國引起了熱烈的討論，關于親子電影、勵志電影的討論，也進一步影響了中國電影觀眾對此類影片的選擇與評判。同時，我們也能夠看到，在這幾年中，無論是哆啦A夢系列，還是柯南系列，都取得了不錯的票房，IP效應非常明顯，這種消費情懷或回憶的影片，仍然有相當?shù)氖袌觥?

對于發(fā)展中的中國電影來說，票房已經(jīng)成為了一個重要的晴雨表，但中國電影市場明顯已經(jīng)過了唯票房論的時代，因此也為不同地區(qū)電影在中國電影市場取得百花齊放的效果打下了堅實的基礎。從2018年的數(shù)據(jù)來看，這一年是國產(chǎn)電影取得優(yōu)異表現(xiàn)的一年，從影片的質量和口碑上，我們也有機會進一步看好中國電影的發(fā)展。

國產(chǎn)電影口碑突出 中國電影市場百花齊放

一、2018全年電影口碑前二十

以豆瓣評分為標準，2018年電影口碑前20的影片分別是：《龍貓》、《我不是藥神》、《頭號玩家》、《網(wǎng)絡迷蹤》、《狗十三》、《海王》、《紅海行動》、《無敵破壞王》、《碟中諜6》、《暴裂無聲》、《無名之輩》、《大象席地而坐》、《復仇者聯(lián)盟3》、《超人總動員》、《江湖兒女》、《找到你》、《嗝嗝老師》、《毒液》、《影》、《蟻人2》。

今年的電影口碑排行榜，呈現(xiàn)出了多元化的特點。國產(chǎn)片與進口片開始出現(xiàn)了平分秋色的趨勢。這一趨勢不僅體現(xiàn)在票房上，在網(wǎng)絡口碑中也同樣存在。這在很大程度上反映了中國電影水平的不斷提升，同時，中國觀眾的觀影習慣也逐漸開始形成，改變了過去國產(chǎn)、非國產(chǎn)這一選擇標準，進而開始關注電影的質量。對于快速發(fā)展的中國電影工業(yè)來說，這意味著觀眾將與中國電影同時進步，因此我們有理由期待中國電影實現(xiàn)更好的發(fā)展。

二、2018國產(chǎn)電影口碑前二十 2018年，是國產(chǎn)電影的豐收年，在這一年來，國產(chǎn)電影開始扛起中國電影市場的大旗。在口碑方面，國產(chǎn)電影排名前二十的影片分別是：《我不是藥神》、《狗十三》、《暴裂無聲》、《紅海行動》、《無名之輩》、《大象席地而坐》、《江湖兒女》、《找到你》、《影》、《動物世界》、《無問西東》、《你好，之華》、《邪不壓正》、《一出好戲》、《靈魂擺渡：黃泉》、《媽媽咪鴨》、《超時空同居》、《風語咒》、《未擇之路》、《唐人街探案2》。

對于中國電影來說，2018年必將是能夠載入史冊的一年，國產(chǎn)片的崛起，為我們注入了更多的信心。雖然好萊塢電影依然占據(jù)著中國電影市場的半壁江山，但國產(chǎn)電影無論從口碑還是在票房上，都已經(jīng)出現(xiàn)了異軍突起的趨勢。中國電影人在這一年里，奉獻了多部佳作，為中國電影的發(fā)展樹立了核心競爭力。

三、引進電影口碑前二十

2018年引進電影排行榜位列前20的電影分別是：《龍貓》、《頭號玩家》、《網(wǎng)絡迷蹤》、《海王》、《無敵破壞王》、《碟中諜6》、《復仇者聯(lián)盟3》、《超人總動員》、《嗝嗝老師》、《毒液》、《蟻人2》、《神奇動物：格林德沃之罪》、《湮滅》、《比得兔》、《驚濤巨浪》、《憨豆特工》、《黑豹》。

在引進電影方面，中國電影觀眾的好萊塢“依賴癥”得到了明顯的改善，人們對引進電影的選擇也更加多元，無論是來自印度的《嗝嗝老師》還是《龍貓》，都以極高的評價成為了引進片中的佼佼者。2018年好萊塢電影大有在中國內地市場“失靈”的趨勢。

電影公司推動電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高速發(fā)展

2018年，按照主出品量排名，前十位的電影公司分別是：中國電影股份有限公司、北京光線傳媒、上海電影集團、萬達影視傳媒有限公司、北京京西文化旅游股份有限公司、博納影業(yè)集團、北京劇角映畫文化傳媒股份有限公司、愛奇藝影業(yè)公司、上海騰訊影業(yè)文化有限公司、上海騰訊企鵝影視有限公司。從前十名公司出品的電影數(shù)量來看，中國電影產(chǎn)業(yè)的集中度依然較高，市場巨頭模式依然明顯，對于發(fā)展中的中國電影來說，出品公司的強大，有利于整合多方資源，從而不斷提升中國電影的整體競爭實力。

電影公司對于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起著近乎決定性的作用，世界各地電影市場的發(fā)展，無不由電影公司支撐。對于不斷壯大的中國電影市場來說，電影公司不僅能夠帶來大量的資本，同時在技術創(chuàng)新、推廣發(fā)行等方面，都發(fā)揮著重要的作用?？梢灶A見的是，未來大公司將繼續(xù)擴大影響，而隨著電影市場的不斷健全，小而精的公司也將成為趨勢，這種趨勢不一定體現(xiàn)為數(shù)量上的變化，但一定會給中國電影市場帶來更多新鮮的氣息。

院線市場格局穩(wěn)定 各地票房高速增長

一、電影院線收入排行

截至2018年12月6日，全國共有48條城市院線，按照規(guī)則，全國所有應用取得的票房收入，都會直觀地反映到這48條院線的收入中。2018年，在院線票房收入實時排行榜中，萬達電影院線以71.74億元的票房高居榜單冠軍之位，連續(xù)四年獲得此項殊榮，并且表現(xiàn)出了連續(xù)增長的趨勢。榜單第二名是大地院線，票房達到52.49億元。第三名為上海聯(lián)合電影院線，票房達到41.86億元。在票房前十名中，有6家院線票房超過30億元，除上述三家外，還包括中影南方39.18億元、中影數(shù)字院線38.27億元、中影星美34.32億元。前十名中，金逸珠江電影院線、橫店影視、華夏聯(lián)合電影院線、幸福藍海院線分別以25.92億元、23.13億元、18.58億元、18.06億元分居7-10位。

截至目前，橫店影視以23.13億元居第八位，與萬達院線、大地院線等有較大差距。隨著國內銀幕數(shù)量的繼續(xù)攀升，各大院線公司的影院建設開始在全國各級城市中開展。在熒幕逐漸增多的背景之下，院線經(jīng)營影院的成本也相應出現(xiàn)了攀升的跡象，這也對院線的毛利率造成了較大的影響。

二、地區(qū)票房收入排行榜

截至11月底，2018年票房收入排在前十的省份依次是廣東、江蘇、浙江、四川、上海、北京、湖北、山東、河南、福建，票房收入分別是87億元、58億元、51億元、38億元、36億元、34億元、28億元、26億元、24億元、20億元。與去年同期相比，前十名地區(qū)的票房收入都呈現(xiàn)出了增加的趨勢。這也符合2018年中國觀眾觀影的熱度與趨勢。隨著不同消費人群對電影這一娛樂方式越來越看重，以及影片不斷多元化的趨勢。影片數(shù)量和質量的雙重提升，大大助力了中國電影票房的增長。從省份票房排行榜可以看出，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀況對于票房依然有著決定性的影響。隨著圣誕電影周期的來臨，相信國內電影票房又將迎來一個新的增長周期，從而為2018年電影市場帶來最后一波增長。