豆?jié){機(jī)行業(yè)步入低谷期，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫

中國(guó)小家電市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，且品種越來越多樣化，不只是局限于電飯煲、燒水壺等常用電器，類似家用豆?jié){機(jī)這類新興品牌也成為慣常使用的工具。

豆?jié){機(jī)自從進(jìn)入市場(chǎng)，經(jīng)過多年的洗禮行業(yè)已步入成熟期，普及率很高。但是根據(jù)相關(guān)報(bào)告指出，豆?jié){機(jī)并非是家庭必備品，消費(fèi)者粘性度低，產(chǎn)品更新升級(jí)換代速度慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他小家電。此外，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-9月，豆?jié){機(jī)線上市場(chǎng)零售額略微增長(zhǎng)4.5%;而線下市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，零售額同比下降23.9%，遠(yuǎn)低于小家電整體行業(yè)的水平。

而隨著消費(fèi)者水平提升和科技創(chuàng)新的發(fā)展，年輕一代的消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)舒適度。個(gè)性化消費(fèi)逐步增強(qiáng)，傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)枯燥無味和難清洗費(fèi)時(shí)等缺點(diǎn)就體現(xiàn)出現(xiàn)了，因此，豆?jié){機(jī)企業(yè)想要解決改革升級(jí)的問題，加大力度跟上智能化，加快新的技術(shù)革新，滿足消費(fèi)者需求就迫在眉睫。

分析其原因，可以看到，隨著豆?jié){機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野，普及率相對(duì)較高，城市家庭已經(jīng)普遍擁有豆?jié){機(jī)。而豆?jié){機(jī)并非生活必備的家電產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度較慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他小家電。此外，近年來不斷有新的產(chǎn)品，如料理機(jī)、破壁榨汁機(jī)等小家電產(chǎn)品現(xiàn)身市場(chǎng)，功能更加齊全，囊括了豆?jié){機(jī)的功能，也讓原始豆?jié){機(jī)面臨著被替代的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管豆?jié){機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)不太樂觀，這對(duì)于行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。只要尋找到正確的出路，那么就能優(yōu)勝劣汰占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，從而讓豆?jié){機(jī)行業(yè)搭上智能家電的順風(fēng)車。

一是注重消費(fèi)者使用需求，增強(qiáng)用戶粘性。對(duì)于用戶來說，不僅僅重視產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等，還更加注意使用上是否便捷。尤其是年輕一代對(duì)生活要求品質(zhì)更加舒適，從這方面進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，能夠有效的解決當(dāng)前的困擾。

二是擴(kuò)大電商市場(chǎng)，目前豆?jié){機(jī)行業(yè)主流渠道仍然是線下銷售，據(jù)上述報(bào)告顯示，2016年第一季度，線下銷額TOP3品牌集中度高達(dá)99.4%，線下高集中度，很難改變市場(chǎng)格局帶來新增長(zhǎng)點(diǎn)。搭上電商平臺(tái)的順風(fēng)車，轉(zhuǎn)而注重線上渠道也是一方出路。

最后就是智能化精品制造，對(duì)于豆?jié){機(jī)廠商來說，要敢于打破傳統(tǒng)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。在結(jié)構(gòu)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、電商改革的大潮中，唯有品質(zhì)優(yōu)良符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能受到青睞，才能扭轉(zhuǎn)困局，給豆?jié){機(jī)市場(chǎng)帶來新增長(zhǎng)。