走品牌化發(fā)展也是英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的必由之路

中國(guó)是全球最大、增長(zhǎng)最快的英語(yǔ)教育與培訓(xùn)市場(chǎng)，目前有多達(dá)3億人的外語(yǔ)消費(fèi)群體，全國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總量超過(guò)5萬(wàn)家，擁有超過(guò)10萬(wàn)人的英語(yǔ)外教教師隊(duì)伍，“全民學(xué)英語(yǔ)”是中國(guó)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的現(xiàn)狀。

在中國(guó)大小城市中，父母帶著孩子上英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，已經(jīng)是常見的風(fēng)景。在培訓(xùn)班上課的孩子最小的甚至3歲還不到。這似乎也預(yù)示著國(guó)內(nèi)英語(yǔ)教育低齡化趨勢(shì)在日益加劇。教育低齡化是一個(gè)全球的現(xiàn)象。面臨升學(xué)壓力、輸不起等外部因素所帶來(lái)的壓力，家長(zhǎng)誰(shuí)也不愿意讓孩子落后在起跑線上。

同時(shí)，在成人培訓(xùn)市場(chǎng)，各家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)在線系統(tǒng)的投入也正在加大。

中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)已進(jìn)入新常態(tài)，約65%的人學(xué)英語(yǔ)是為了社會(huì)交流，接近62%的人源于純粹的興趣愛好，因?yàn)槌鰢?guó)及各類英語(yǔ)考試需求的僅占20%。

在中國(guó)，英語(yǔ)學(xué)習(xí)的目的正悄然發(fā)生著變化，英語(yǔ)不僅僅是一種實(shí)用的學(xué)習(xí)工具，更是城市白領(lǐng)職場(chǎng)晉升、境外旅游、公共社交必不可少的橋梁和紐帶。

外語(yǔ)培訓(xùn)課程日益細(xì)化，旅游英語(yǔ)、酒店英語(yǔ)、醫(yī)療英語(yǔ)、金融英語(yǔ)、會(huì)計(jì)英語(yǔ)、外貿(mào)英語(yǔ)、IT英語(yǔ)、法律英語(yǔ)等行業(yè)英語(yǔ)的興起，為白領(lǐng)們提供了更多的選擇余地和更具針對(duì)性的培訓(xùn)項(xiàng)目。行業(yè)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)正在悄然發(fā)力。 隨著外企的不斷本土化和本土企業(yè)的日益國(guó)際化，企業(yè)對(duì)員工英語(yǔ)水平的要求將“越來(lái)越專業(yè)”。

尤其是在外企，在和外籍老板、高層管理人員進(jìn)行溝通時(shí)，涉及大量專業(yè)英語(yǔ)。對(duì)于這些白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，那種針對(duì)性不強(qiáng)、定位不夠清晰的傳統(tǒng)通用英語(yǔ)學(xué)習(xí)模式，已無(wú)法滿足他們?nèi)遮厡I(yè)化的需求。而按行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分的行業(yè)英語(yǔ)，則因其是進(jìn)入外企的“敲門磚”，而成為白領(lǐng)群體的新需求。

不過(guò)，接近70%的人并不能快速準(zhǔn)確地找到適合自己的英語(yǔ)學(xué)習(xí)資源，而超過(guò)80%的人認(rèn)為一個(gè)具有強(qiáng)大在線交流功能的英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)是他們最急需的，90%的人表示學(xué)習(xí)英語(yǔ)中遇到最大的瓶頸是張不開口。

事實(shí)上，一家好的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該有一套完整的集學(xué)生培訓(xùn)、學(xué)生測(cè)評(píng)、師資培訓(xùn)、師資測(cè)評(píng)于一體的英語(yǔ)學(xué)習(xí)課程。因此，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的師資力量也直接決定教學(xué)水平。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益劇烈，走品牌化發(fā)展也是英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的必由之路。外語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)需要不同層面的“領(lǐng)頭羊”。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和借鑒，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。個(gè)別機(jī)構(gòu)將被擠出市場(chǎng)。

盡管行業(yè)英語(yǔ)的出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，目前仍處于“雛形時(shí)期”，但各家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都非常看好這塊尚待開掘的新興市場(chǎng)。目前已經(jīng)有多家實(shí)力雄厚的外資培訓(xùn)機(jī)構(gòu)涉足行業(yè)英語(yǔ)這塊“高端市場(chǎng)”，其中不乏著名的跨國(guó)連鎖培訓(xùn)品牌。 雖然面對(duì)眾多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，許多本土英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也將目標(biāo)鎖定在行業(yè)英語(yǔ)培訓(xùn)這塊潛力巨大的市場(chǎng)。有些英語(yǔ)機(jī)構(gòu)以金融英語(yǔ)為突破口，他們認(rèn)為隨著金融、保險(xiǎn)、電信等行業(yè)的逐漸開放，將有越來(lái)越多的外資企業(yè)進(jìn)駐我國(guó)，金融英語(yǔ)的培訓(xùn)市場(chǎng)容量會(huì)不斷膨脹。