鋼筆產(chǎn)業(yè)逐漸由成熟走向衰退，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新才是趨勢(shì)

衰退產(chǎn)業(yè)又稱(chēng)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)長(zhǎng)期落后于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)或長(zhǎng)期處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)的行業(yè)，是行業(yè)增長(zhǎng)周期的尾聲。在衰退行業(yè)，行業(yè)總體市場(chǎng)需求大幅降低，市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，同時(shí)企業(yè)產(chǎn)品的需求也開(kāi)始減少，利潤(rùn)開(kāi)始下滑。

我國(guó)鋼筆產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀就符合上述表現(xiàn)。2012年上半年，中國(guó)曾經(jīng)的鋼筆業(yè)巨頭上海英雄金筆廠有限公司在上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌，以250萬(wàn)元的低價(jià)出售49%的股權(quán)，標(biāo)志著一個(gè)承載了幾代人書(shū)寫(xiě)記憶的“國(guó)民英雄”式品牌和它所代表的行業(yè)逐漸地被人們所淡忘，鋼筆產(chǎn)業(yè)逐漸由成熟走向衰退。

衰退原因

隨著中性筆的出現(xiàn)，鋼筆逐漸顯示出其在使用方面的劣性。首先，使用鋼筆進(jìn)行書(shū)寫(xiě)時(shí)很容易暈紙，帶來(lái)作品不整潔的尷尬;其次，鋼筆要求使用者的書(shū)法水平較高，而中吐筆相對(duì)要求較低。最重要的是鋼筆需配合鋼筆水使用，而鋼筆水在攜帶和保存上存在諸多不便，不如中性筆方便快捷。

科技進(jìn)步是鋼筆業(yè)成為衰退產(chǎn)業(yè)的重要原因。隨著新技術(shù)革命的到來(lái)與發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由低級(jí)到高級(jí)。科技成果的廣泛應(yīng)用推動(dòng)原有的產(chǎn)業(yè)逐步退出主導(dǎo)地位，逐步走向衰退，由更新的產(chǎn)業(yè)取而代之。隨著電腦、手機(jī)等高科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們溝通和交流的方式逐漸了出現(xiàn)較大的變革，從之前的信件溝通到現(xiàn)在的短信郵件，人們漸漸擺脫了以筆為載體的交流形式，鋼筆的使用頻率也大大減少。

發(fā)展方向分析

從世界范圍來(lái)看，作為“奢侈品”形式進(jìn)行銷(xiāo)售的鋼筆銷(xiāo)量較為穩(wěn)定并未下降。以世界高端鋼筆巨頭“萬(wàn)寶龍”為例，中低端的鋼筆正逐漸被市場(chǎng)所淘汰。當(dāng)時(shí)“萬(wàn)寶龍”的應(yīng)對(duì)策略就是走高端化的奢侈品路線，在總裁諾伯特的帶領(lǐng)下，“萬(wàn)寶龍”砍掉了中低價(jià)位的產(chǎn)品，在簡(jiǎn)單的鋼筆中注人微雕、琺瑯彩繪、寶石鑲嵌等古老工藝，并以珠寶店作為主要的銷(xiāo)售渠道，使原本黑色單調(diào)的萬(wàn)寶龍鋼筆變成華麗的藝術(shù)品，產(chǎn)品的價(jià)格得到大幅提升。此后30多年，“萬(wàn)寶龍”的銷(xiāo)量一直穩(wěn)步上升，一躍成為世界高端奢侈品鋼筆的巨頭。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國(guó)民收人水平不斷提高，人們對(duì)奢侈品的需求急速增長(zhǎng)，我國(guó)已成為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)。奢侈品作為一種特殊的商品，其使用價(jià)值已經(jīng)被弱化，更被看中的是其對(duì)身份的彰顯作用。

隨著科技水平的發(fā)展，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)越來(lái)越注重商品的便捷性。中性筆得以替代鋼筆的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)也是由于其方便使用，在沒(méi)水的時(shí)候，人們可以隨時(shí)隨地?fù)Q一根筆芯而繼續(xù)使用。因此，我認(rèn)為鋼筆通過(guò)進(jìn)行科技研發(fā)避免對(duì)鋼筆水的依賴(lài)是其未來(lái)的出路之一。另外，鑒于目前產(chǎn)業(yè)之間的融合是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，鋼筆業(yè)也可以通過(guò)與一些高科技產(chǎn)業(yè)的融合來(lái)拓寬受眾。