嬰童床墊市場，前景十分廣闊，品牌化將是趨勢??

床墊是為了保證消費者獲得健康而又舒適的睡眠而使用的一種介于人體和床之間的物品，材質(zhì)繁多。

我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已達1200億元，并且持續(xù)保持高速增長的趨勢。睡眠產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成一個覆蓋全民的新興產(chǎn)業(yè)，成為中國健康消費領(lǐng)域新的經(jīng)濟增長點。中國已成為全球第二大床墊市場，年消費增長率達15%。2016年我國床墊產(chǎn)量約13550萬個，同比2015年的12250萬個增長了10.61%。

目前我國共有家庭40000多萬戶，如果按每十年更換一次床墊計算，等于每年有4000多萬戶更新床墊，按每張床墊平均價格1500元計算，每年新床墊的需求為600億元;按發(fā)達國家平均每六年更換一次床墊、床墊均價2000元計算，更新需求高達1338億元，嬰童床墊的增幅更加迅猛有望達到200億市場規(guī)模，未來不管是床墊市場還是嬰童床墊市場，前景十分廣闊。

隨著城鎮(zhèn)化的推進，到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達到60%左右，要新增1億農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)落戶。生活水平提高，床墊普及率2020年達到73%，城鎮(zhèn)家庭床墊保有量從2016年3.4億增長至2020年4.5億張。物價及品牌化等因素也會刺激床墊平均價格增長，我們假設(shè)床墊價格年均增長10%，得到2016-2021年國內(nèi)床墊市場規(guī)模年均復(fù)合增速為17.05%。

2010-2016年我國每年出生人口從1592 萬增長到1786 萬，特別是受2013 年11 月起實施“單獨二孩”政策的影響，2014 年出生人口數(shù)量較2013 年增長47 萬人，人口出生率提高2.87 個百分點，2016年全面二胎放開以來，國內(nèi)新生人口數(shù)激增，較2015年度增加131萬人，政策效果逐漸顯現(xiàn)。隨著“全面二孩”政策的正式實施，我國每年的出生人口數(shù)量將穩(wěn)定增長，新生人口數(shù)量的增長將是我國幼教產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要保障。

目前中國有2.97億青少年兒童，未來兒童數(shù)量有可能達到4億，兒童床墊的市場空間是非常大的。通過比較我國和發(fā)達國家床墊行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，可以看到我國床墊行業(yè)市場特別是兒童床墊市場還處于起步期，按照30%的增速，到2021年，嬰童床墊市場有望達到1700萬張需求量，總市值可達225億元。

隨著消費需求的日益蘇醒，近兩年，國內(nèi)外品牌紛紛涉水兒童床墊產(chǎn)品，兒童床墊也成為企業(yè)搶占市場、拓展渠道的另一途徑。

隨著居民收入的提高，“品牌消費理念”將逐漸深入人心，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，市場份額將逐步向品牌優(yōu)勢類集中，而現(xiàn)階段兒童床墊和嬰兒床墊基本沒有獨立品牌，大部分是成人品牌床墊兼做，從研發(fā)到銷售都是摸索階段。更多的是形象差、技術(shù)及資金實力有限的小企業(yè)，像芬可這樣專注嬰童床墊研發(fā)，專業(yè)做嬰童床墊產(chǎn)品的企業(yè)在國內(nèi)鳳毛麟角，在嬰童床墊領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。

長期以來，床墊企業(yè)數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者選購床墊多以價格為導(dǎo)向，企業(yè)競爭往往以價格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高和家具更新?lián)Q代節(jié)奏的加快，越來越多的人把品牌作為購買選擇的第一決策因素。