我國床墊行業(yè)市場需求巨大，品牌化才是關(guān)鍵

床墊就是指為了保證消費者獲得健康而又舒適的睡眠而使用的一種介于人體和床之間的一種物品，是現(xiàn)代家居家紡中必不可少的一類床上用品。睡眠是健康之本，怎樣才能擁有健康的睡眠呢?除了工作、生活、身體、心理等方面的原因外，擁有“衛(wèi)生、舒適、美觀、耐用”的健康寢具是獲得高質(zhì)量睡眠的關(guān)鍵所在。

床墊行業(yè)現(xiàn)狀分析

(1)在制造領(lǐng)域，行業(yè)集中度較低，企業(yè)之間差距明顯。據(jù)粗略估計，我國床墊企業(yè)有上千家左右，其中年產(chǎn)能力在20萬張以上的專業(yè)床墊制造商大概在20家左右。我國床墊企業(yè)大部分是中小企業(yè)，總數(shù)雖多，但專業(yè)程度層次不齊。

(2)在消費領(lǐng)域，居民的床墊消費水平層次明顯。目前，我國床墊消費市場基本分為三類：在珠三角、長三角及東部沿海發(fā)達(dá)城市的床墊市場，形成了較為固定的中高端床墊產(chǎn)品市場及消費群，市場規(guī)模穩(wěn)定增長;其他各地中心城市的消費主體以中等產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品的潛在客戶群體占有率較低;各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場的消費主體以中低端產(chǎn)品為主，大部分消費者主要是解決基本睡眠需求，且對床墊產(chǎn)品的價格、耐用性要求較高。

(3)家具行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，改革開放之初，我國吸引了大批歐美廠商在內(nèi)地投資建廠，主要是看中了國內(nèi)巨大的勞動力市場和相對低廉的勞動力價格。長期的代工經(jīng)驗，使得我國家具行業(yè)形成大批具備優(yōu)秀加工能力的廠商和技工，但是設(shè)計人才方面卻極度缺乏。

中國床墊行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)逐漸步入正軌，國際知名床墊品牌對中國市場的開拓力度也越來越大，國內(nèi)市場的爭奪趨向激烈。如今，設(shè)計研發(fā)、品牌、營銷已經(jīng)成為驅(qū)動床墊企業(yè)核心競爭力的三駕馬車。在設(shè)計研發(fā)、品牌、營銷三大要素上實現(xiàn)差異化和專業(yè)化的企業(yè)將能夠迅速獲得競爭優(yōu)勢，提升市場地位。

發(fā)展趨勢預(yù)測

1)消費習(xí)慣和偏好變化引領(lǐng)消費潮流

隨著我國國民收入的提高和消費觀念的變化，人們對床墊的偏好需求也在不斷變化。我國床墊企業(yè)正在經(jīng)歷由制造本位向客戶本位的轉(zhuǎn)變，在這一過程中，能夠以市場為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握客戶需求的企業(yè)勢必將引領(lǐng)床墊市場的消費潮流。

2)渠道建設(shè)逐漸成為市場競爭的重要因素

未來床墊企業(yè)間的競爭很大程度上取決于渠道建設(shè)能力，擁有高效、優(yōu)質(zhì)的銷售渠道的床墊企業(yè)在未來的競爭中將獲得先機。

3)購買力進一步向名優(yōu)品牌傾斜

長期以來，床墊企業(yè)數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者選購床墊多以價格為導(dǎo)向，企競爭往往以價格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高和家具更新?lián)Q代節(jié)奏的加快，“品牌消費理念”逐漸深入人心，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，購買力進一步向名優(yōu)品牌集中。

農(nóng)村城鎮(zhèn)化、家具下鄉(xiāng)等政策的出臺會直接和間接的促進人們對床墊消費，床墊企業(yè)將是大有可為的!