未來三到五年，短視頻"錢"景可觀,預(yù)計2020年短視頻市場規(guī)模將超300億

短視頻指一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。中國短視頻市場正處于高速發(fā)展期的初級階段，在用戶數(shù)據(jù)、資本吸附力、平臺競爭、內(nèi)容發(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)等核心環(huán)節(jié)都有不俗表現(xiàn)。

短視頻發(fā)展趨勢

1、短視頻平臺將越來越垂直化、專門化

綜合的短視頻PGC平臺有秒拍、西瓜視頻、快視頻等，與新聞資訊端采用“頻道+關(guān)注”形式分流。另一些短視頻平臺朝內(nèi)容細(xì)分化深耕，比如蔡文勝投資的美拍主打高顏值，70%的用戶為女性用戶，成為美妝、服裝、母嬰等品牌無法忽視的流量平臺;主打資訊的梨視頻調(diào)整定位聚焦到年輕人拍客，用鏡頭講身邊的新鮮事(怎么有點像微博)，在11月17日宣布獲得人民網(wǎng)基金Pre-A1.6億元融資。比如垂直搞笑類短視頻“內(nèi)涵段子”與“百思不得其姐”日活量驚人。如前幾年各個垂直領(lǐng)域新聞資訊端App一樣，短視頻平臺也很難形成一家獨大的壟斷。

2、短視頻告別野蠻生長，進(jìn)入精耕新作時代

回顧金秒獎第一季度，短視頻行業(yè)處于泥沙俱下的野蠻生長時期。經(jīng)過一年發(fā)展，短視頻行業(yè)進(jìn)入了精耕細(xì)作時代，整個行業(yè)的作品質(zhì)量普遍提升。只靠標(biāo)題黨是行不通的，創(chuàng)意出眾、制作精良的內(nèi)容才能獲得好的發(fā)展。

短視頻行業(yè)進(jìn)入精品化時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為創(chuàng)作者的核心競爭力，內(nèi)容質(zhì)量不高的短視頻團(tuán)隊將被加速淘汰，整個行業(yè)將進(jìn)一步迎來內(nèi)容升級。

3、短視頻變現(xiàn)呈現(xiàn)多元化趨勢。

短視頻的商業(yè)潛力已經(jīng)無須贊言，無論是在廣告植入還是電商方面，它都有著極好的先天優(yōu)勢。在廣告投人方面，傳統(tǒng)電視臺的大量投放開始進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，它是最實惠、最經(jīng)濟(jì)的投放渠道，而且有轉(zhuǎn)化率高、投放精準(zhǔn)等特點。

在電商方面，從2017年幵始，內(nèi)容電商將成為一大熱點。短視頻需要電商來進(jìn)行變現(xiàn);而電商則需要通過短視頻來進(jìn)行更多場景化的銷售，實現(xiàn)營銷手段升級?？梢韵胍姷氖?，未來內(nèi)容電商誰做得好，誰就有更多紅利可以收割。

短視頻這種形式更容易被賦予人格化，從而產(chǎn)生人格化魅力，這也就有了IP開發(fā)的潛力。在變現(xiàn)渠道上，IP開發(fā)是非常直接的一條路徑，無論是“一條”，還是“Pappi醬”都已經(jīng)證明這條路可以走，而且?guī)缀跏且宦房癖肌０ㄒ恍┳龅幂^好的短視頻品牌，一旦形成IP,無論是做衍生品開發(fā)，還是IP影視劇制作、接入電商，都有極大的潛力。同時，其還能多重撬動粉絲經(jīng)濟(jì)?？傊?，未來三到五年，短視頻錢景可觀。

4、短視頻內(nèi)容從泛娛樂化向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展

短視頻正逐漸告別泛娛樂化的單一類別，轉(zhuǎn)而向垂直化發(fā)展。今日頭條副總裁林楚方離職，創(chuàng)辦以“環(huán)球旅行”為核心的垂直內(nèi)容短視頻產(chǎn)品;著名球員孫繼海創(chuàng)辦體育垂直領(lǐng)域短視頻社交平臺“秒嗨”……同時，垂直領(lǐng)域的短視頻也獲得資本青睞。2016年在短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上的融資超過30筆，但其中只有5筆投資于泛娛樂內(nèi)容項目，其余都投資在專注貼近衣食住行的垂直品類及知識服務(wù)類節(jié)目。

未來1-2年內(nèi)，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機(jī)會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會。預(yù)計2020年短視頻市場規(guī)模將超300億。