短視頻行業(yè)：短視頻江湖如何突圍

短視頻行業(yè)近年來的快速發(fā)展，是外部環(huán)境和內驅力共同作用的結果。其中外部環(huán)境表現(xiàn)在四個方面：

1)短視頻監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進良性發(fā)展;

2)智能手機和4G網(wǎng)絡的普及，打破視頻消費的時間和空間限制，是短視頻得以滋生的土壤。

3)用戶內容消費需求從圖文擴散到視頻;

4)短視頻商業(yè)模式的想象空間大，流量獲取成本低，吸引大量資本進入。

內部驅動力表現(xiàn)也有四個方面：

1)健康的內容生態(tài)驅動行業(yè)更多優(yōu)質內容的產(chǎn)生;

2)平臺不斷涌現(xiàn)，刺激產(chǎn)業(yè)鏈擴張和發(fā)展;

3)廣告商青睞短視頻營銷價值，商業(yè)模式潛力強勁;

4)用戶規(guī)模增長迅速，推動行業(yè)流量紅利。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，一方面，隨著智能終端的發(fā)展和普及，我國使用手機設備上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達到96.3%，遠遠超過其他上網(wǎng)設備，可見用戶的移動觸網(wǎng)習慣已經(jīng)養(yǎng)成;另一方面，中國移動互聯(lián)網(wǎng)絡環(huán)境不斷優(yōu)化，為消費者的移動端上網(wǎng)體驗提供了技術的支持和保障。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長，使得碎片化時代的觸網(wǎng)體驗得以保障，用戶可以打破時間和空間限制觀看瀏覽視頻，因此短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下更為便捷的內容形式。移動設備和寬帶網(wǎng)速等技術的發(fā)展，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了賴以生存的土壤。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的營銷價值受到?jīng)_擊，移動短視頻營銷價值引發(fā)重視。據(jù)中國傳媒大學廣告主研究所發(fā)布報告《2016年中國廣告業(yè)生態(tài)調查報告》顯示，廣告主在電視媒體上的廣告投放預算逐年下降，這些外逃的預算向互聯(lián)網(wǎng)媒體靠攏。而互聯(lián)網(wǎng)媒體預算分配不斷從PC端向移動端遷移，2016年移動端預算實現(xiàn)反超，成為廣告主更加倚重的廣告媒體。從視頻類廣告看，傳統(tǒng)電視媒體的視頻廣告預算不斷向移動視頻聚焦，而由于頭部長視頻廣告資源(影視劇、綜藝等)稀缺，移動短視頻憑借自身的高流量、高承載量以及傳播上的長尾效應將成為廣告主媒體廣告費用預算的青睞，由此短視頻的商業(yè)模式被進一步挖掘，驅動行業(yè)不斷發(fā)展。

短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

2017年規(guī)模達57.3億，預計2020年將超300億。

2016年短視頻興起，早期短視頻平臺開始進行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規(guī)模提升，2017年短視頻市場規(guī)模達57.3億，同比增長達183.9%。

未來1-2年內，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升，內容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會。預計2020年短視頻市場規(guī)模將超300億。

短視頻發(fā)展空間及未來發(fā)展方向

目前短視頻商業(yè)模式仍然主要集中在廣告變現(xiàn)上，但由于當下短視頻營銷尚處于起步階段，應用實踐和理論都有待成熟和規(guī)范化，因此可以看出未來短視頻營銷還有很大的發(fā)展空間。

1)從廣告理念上看，未來業(yè)界將形成更加健康的短視頻營銷認知理念;

2)從廣告創(chuàng)意上看，未來短視頻將會出現(xiàn)越來越多的營銷形式和創(chuàng)新;

3)從廣告?zhèn)鞑ド蟻砜?，未來短視頻將形成規(guī)?；耐斗艡C制;

4)從廣告效果上看，未來短視頻行業(yè)將形成規(guī)范的效果評估標準和體系。