我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，但諸多不足導(dǎo)致行業(yè)難以做大做強(qiáng)

當(dāng)前，我國(guó)會(huì)展業(yè)正呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。有公開(kāi)資料顯示，截至2017年底，中國(guó)會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值突破6000億元，比2011年大約翻了一番，展覽項(xiàng)目達(dá)到10358個(gè)，展覽面積突破1.4億平方米;總計(jì)展覽機(jī)構(gòu)182個(gè)，展覽主體2988家，其中，A股上市2家公司，新三板掛牌27家公司。

會(huì)展業(yè)中的展覽業(yè)是一個(gè)比較明顯的生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)發(fā)展起來(lái)以后，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有方方面面的提升。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型

會(huì)議產(chǎn)業(yè)和城市整體規(guī)劃是十分接近的，在過(guò)去和未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)的城市一直在爭(zhēng)排名和座次，互相比較綜合實(shí)力，這其中不光要看硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，國(guó)際會(huì)議和承接主場(chǎng)外交活動(dòng)的數(shù)量成為一個(gè)重要指標(biāo)。

但就城市會(huì)展的行業(yè)集中度來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)行業(yè)集中度較低，一般以黨政機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、外資企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)為主導(dǎo)。公開(kāi)資料顯示，2016年，國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)辦展主體中黨政機(jī)關(guān)共有151個(gè)，比2015年增加9個(gè)，增長(zhǎng)幅度較小，而行業(yè)協(xié)會(huì)有863個(gè)，比2015年增加424個(gè)，增長(zhǎng)幅度較大。

這意味著，近幾年來(lái)，政府影響力對(duì)會(huì)展業(yè)的主導(dǎo)作用將逐漸放緩，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)越來(lái)越重視行業(yè)會(huì)展的作用。

需要成熟的商業(yè)化運(yùn)作

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的迅猛發(fā)展，中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)得到了充分成長(zhǎng)，2011年，國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值僅為3016億元，到了2017年，這一數(shù)字已經(jīng)突破6000億元，年平均增長(zhǎng)率超過(guò)12%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前在發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展行業(yè)中，會(huì)展集團(tuán)實(shí)力非常強(qiáng)大，德國(guó)法蘭克福會(huì)展集團(tuán)、慕尼黑展覽集團(tuán)以及英國(guó)英富曼會(huì)展集團(tuán)等世界級(jí)會(huì)展集團(tuán)的年收入均有數(shù)十億歐元。中國(guó)的會(huì)展集團(tuán)在世界前十大會(huì)展集團(tuán)中僅占據(jù)了一至兩個(gè)席位。

而在中國(guó)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史比較短暫。據(jù)王青道介紹，歐美、亞太等發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展體系是從二戰(zhàn)以后發(fā)展起來(lái)的，經(jīng)歷了數(shù)十年的時(shí)間，而中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)真正意義上的發(fā)展只有短短十幾年，所以與發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展程度是不同的。

“任何產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的會(huì)議如果要可持續(xù)發(fā)展、擴(kuò)大規(guī)模，并創(chuàng)建相應(yīng)品牌，那和成熟的商業(yè)運(yùn)作是密切相關(guān)的。”高峰說(shuō)，二線城市會(huì)展業(yè)都是處于同一起跑線，政府扮演的角色至關(guān)重要，且政府的支持具有全方位和高效性兩個(gè)特點(diǎn)。但政府的資金支持需要考慮兩個(gè)方面。一是明確為了扶植、引進(jìn)使用會(huì)議的行業(yè)才動(dòng)用政府資金;二是明確為了增強(qiáng)會(huì)議產(chǎn)業(yè)對(duì)城市的影響才動(dòng)用政府資金。

而從參與會(huì)展的采購(gòu)商、參展商、與會(huì)人員等角度來(lái)看，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的成熟商業(yè)化運(yùn)營(yíng)可以通過(guò)市場(chǎng)自由匹配，使各方獲取最好的信息、最優(yōu)質(zhì)的人脈資源和最好的產(chǎn)品。儲(chǔ)祥銀表示，目前，會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能不再是單純的“1:9”拉動(dòng)效應(yīng)，而是通過(guò)平臺(tái)效應(yīng)建設(shè)新的經(jīng)濟(jì)體系。

行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、國(guó)家政策鼓勵(lì)展覽業(yè)加速發(fā)展，行業(yè)向市場(chǎng)化方向改革

會(huì)展業(yè)具有影響面廣、關(guān)聯(lián)度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮忍攸c(diǎn)，對(duì)于推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有重要意義，在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作、增加社會(huì)就業(yè)、推動(dòng)城市建設(shè)等方面發(fā)揮著積極作用。

2、展會(huì)行業(yè)分布逐步拓展，創(chuàng)新會(huì)展項(xiàng)目存在增長(zhǎng)空間

我國(guó)會(huì)展行業(yè)正在完成專業(yè)化和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型， 展會(huì)的選題逐步受到行業(yè)發(fā)展?jié)摿蜁?huì)展服務(wù)需求的影響。

3、現(xiàn)代信息技術(shù)在展會(huì)中的滲透程度加深，會(huì)展運(yùn)營(yíng)效率有效提升

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)不斷與國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)融合發(fā)展， 也將成為推動(dòng)展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

4、會(huì)展業(yè)趨向品牌化發(fā)展，服務(wù)范圍呈現(xiàn)多元化

品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂， 實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展是國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得以提高的必由之路。