彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化是其轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向

彩電作為最成熟的家電品類(lèi)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而近兩年面板價(jià)格不斷波動(dòng)，更加劇了競(jìng)爭(zhēng)程度，整體市場(chǎng)處于動(dòng)蕩之中。從上游面板來(lái)看，2018年相比2017年面板價(jià)格有明顯下降，重點(diǎn)尺寸價(jià)格下降均超過(guò)20%。從全球發(fā)展來(lái)看，面板價(jià)格進(jìn)入下行通道，世界杯等體育賽事拉動(dòng)需求，全球彩電市場(chǎng)上半年出貨量達(dá)0.99億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%。

需求疲軟是彩電行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī)，是阻礙彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘。彩電行業(yè)要想重新迎來(lái)輝煌，必須要通過(guò)進(jìn)化，使其匹配人們的需求。在彩電業(yè)界人士看來(lái)，內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。

近年來(lái)市場(chǎng)不斷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)，電視行業(yè)也從此前的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)為如今的性能戰(zhàn)，這樣的情況在2018上半年電視市場(chǎng)中也有體現(xiàn)。隨著技術(shù)水平的提升，電視屏幕尺寸正在逐年上升，大屏這一概念已經(jīng)從前幾年的55寸升級(jí)為65寸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前消費(fèi)者期望購(gòu)買(mǎi)的電視尺寸主要集中在55~80英寸的單位內(nèi)，表明如今大屏已經(jīng)成為消費(fèi)者在選購(gòu)電視時(shí)的重要因素。反映在電視產(chǎn)品中，上半年不少電視廠商都推出了大屏電視產(chǎn)品，屏幕尺寸也涵蓋55、65甚至75及以上的尺寸，電視大屏化的趨勢(shì)更為明顯。

在此基礎(chǔ)上，具備“巨幕”特征的激光電視開(kāi)始成為消費(fèi)熱點(diǎn)。其中以海信為例，海信激光電視在保持大屏、高清的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)一步壓低至2萬(wàn)元以下，增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。激光電視的崛起，也進(jìn)一步讓消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)。

業(yè)界對(duì)彩電市場(chǎng)青睞有加，一個(gè)重要原因是該領(lǐng)域已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，新型顯示技術(shù)日益展現(xiàn)出其在畫(huà)質(zhì)、形態(tài)、性能等方面的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)主流液晶電視發(fā)展日漸乏力之時(shí)，顯示技術(shù)新寵OLED電視得到了越來(lái)越多企業(yè)的重視，主推陣營(yíng)持續(xù)擴(kuò)大。隨著OLED的物理特性不斷被挖掘，涌現(xiàn)出了各式各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，藝術(shù)化、超薄壁紙、音畫(huà)合一、可卷曲的產(chǎn)品形態(tài)成為最大的焦點(diǎn)。在提升分辨率方面，8K電視被消費(fèi)者視為未來(lái)高端產(chǎn)品之一，供應(yīng)端上游的面板企業(yè)目前已具備量產(chǎn)能力，8K將給電視大尺寸化發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁推動(dòng)力。

與此同時(shí)，智能化為行業(yè)發(fā)展打開(kāi)了新空間。2018年上半年，人工智能電視市場(chǎng)份額為45.8%，較去年同期增長(zhǎng)28.2個(gè)百分點(diǎn)。人工智能語(yǔ)音技術(shù)的應(yīng)用熱度攀升，康佳在電視新品上實(shí)現(xiàn)了訂餐、查天氣、訂票等生活場(chǎng)景服務(wù)。據(jù)悉，該企業(yè)與合作伙伴人工智能公司驀然認(rèn)知就如何通過(guò)人工智能帶給電視用戶(hù)更有價(jià)值和吸引力的服務(wù)達(dá)成共識(shí)，即先從人們的吃喝住行入手，打通服務(wù)和支付閉環(huán)，把語(yǔ)音支付交易變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓用戶(hù)享受到更方便快捷的服務(wù)。