二手奢侈品市場：美國大爆發(fā) 中國正起步

逛一逛奢侈品“中古店”曾是赴日旅游的特色行程，“中古”即二手，二手奢侈品交易在日本有著相當大的體量。隨著近幾年二手奢侈品電商的爆發(fā)式增長，美國市場也獲得了更多的關注，并且伴隨著用戶數(shù)量增長、銷量翻倍，多樣的平臺模式也相繼出現(xiàn)。與此同時，在中國，二手奢侈品電商也進行了諸多嘗試。

火熱的美國市場

7月底，美國最大的二手奢侈品在線銷售平臺The RealReal公布了2017年上半年的銷售數(shù)據(jù)報告。報告顯示，Chanel、Hermès、Louis Vuitton是最受95后歡迎的奢侈品牌，而近兩年因換了設計總監(jiān)而頗受年輕人喜愛的Gucci則勢頭強勁，連續(xù)兩年位列第四的位置，甩開了Céline等其他大牌。

年輕人對于二手奢侈品的熱愛也成為行業(yè)的一大增長點，據(jù)了解，該網(wǎng)站用戶中95后比90后多出35%。而年輕群體的消費偏好也在數(shù)據(jù)中得到體現(xiàn)。潮流品牌受關注上升，Supreme的銷量增加了1500%，Off-White增加730%，Vetements增加了548%;年輕設計師領導的女裝品牌也漲勢喜人，Self-Portrait的銷售額同比上漲636，J.W.Anderson同比上漲143%，Rosie Assoulin同比上漲137%。

此外，男士寄賣產(chǎn)品銷售額翻了一番多，同比增長108%。奢侈品手表銷售額增長了150%，主要品牌為勞力士、卡地亞、百達翡麗等。二手奢侈品的大熱加速了行業(yè)的競爭。

二手奢侈品市場正起步

在全球二手奢侈品交易市場中，美國和日本發(fā)展迅速且較為完善。近些年，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，國人對于奢侈品的需求與日俱增，從而催生了奢侈品品牌的不斷涌入，大量的奢侈品富余閑置。但總體來說，中國的二手奢侈品交易市場目前還處在起步階段。根據(jù)中國舊貨協(xié)會二手奢侈品工作委員會公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國奢侈品流通總量達到約500億美元，而二手奢侈品市場大約15億美元，鄰國日本二手奢侈品市場規(guī)模卻超過50億美元。

鑒定平臺真假難辨

據(jù)相關媒體報道，奢侈品代購售假并邀鑒定機構出示“真品鑒定”結果，在代購圈如今已成為一個潛規(guī)則。據(jù)悉，一些售假的不法代購會與高仿奢侈品鑒定平臺聯(lián)手設套，售假后遇到質疑就推薦消費者去高仿鑒定平臺或網(wǎng)站進行鑒定，得到“正品”結論，騙取消費者貨款。

無論是奢侈品包或者珠寶，各品牌幾乎都沒有設置鑒定部門，一些海外代購聲稱“接受驗貨”，也是會推薦消費者到二手交易商那里鑒定或寄賣。“去專柜燙印或者去二手商處寄賣一般都被消費者視為鑒定的途徑之一。”據(jù)阿峰介紹，從業(yè)九年來，經(jīng)手的商品從愛馬仕到Coach，從名表到品牌戒指，數(shù)不勝數(shù)，說明鑒定很有市場也很有前景，但不同于傳統(tǒng)的珠寶鑒定，目前奢侈品包類和首飾類沒有職業(yè)資格證件，“靠經(jīng)驗，還有對品牌的了解程度。”

隨著二手交易和閑置買賣的興起，二手奢侈品交易和鑒定行業(yè)逐漸滲入到消費者的生活中。尤其是奢侈品鑒定的需求日漸增多，微博上或者貼吧里不斷有消費者貼出購買商品的細節(jié)圖“求鑒定”，奢侈品鑒定平臺和鑒定師培訓機構也隨之興起。

事實上，各奢侈品牌幾乎都不設立鑒定部門，奢侈品鑒定行業(yè)目前也沒有具有正規(guī)資質的執(zhí)業(yè)資格考核?？梢哉f國內目前尚無奢侈品鑒定行業(yè)標準，監(jiān)管也處于真空狀態(tài)，奢侈品鑒定領域缺乏權威第三方機構。值得關注的是，近來有消費者反應，一些山寨的奢侈品鑒定平臺套路消費者，侵害消費者的權益。消費者買到假貨后“鑒定無門、維權無力”，讓不法商家鉆了空子。