數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)洞察：點(diǎn)鉆貓推動(dòng)新技術(shù)落地

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)世界風(fēng)生水起，堪稱沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，而其中核心的市值創(chuàng)造領(lǐng)域無(wú)非是做電商、搞游戲、賣廣告。

事實(shí)上，賣廣告才是互聯(lián)網(wǎng)最核心的盈利模式，它養(yǎng)活了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年全球廣告支出超過(guò)5520億美元，加上其它營(yíng)銷服務(wù)，全球營(yíng)銷服務(wù)支出總額首次突破1萬(wàn)億美元。

勻速攻網(wǎng)絡(luò)科技獨(dú)創(chuàng)的“點(diǎn)鉆貓”廣告投放系統(tǒng)于2018年成立，創(chuàng)立者為蔡一力和趙林。點(diǎn)鉆貓作為一個(gè)全國(guó)領(lǐng)先的跨屏跨渠道整合營(yíng)銷方案提供商，其將上游的企業(yè)主或營(yíng)銷代理公司的廣告投放匹配下游的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾。點(diǎn)鉆貓APP顛覆了傳統(tǒng)的廣告2.0時(shí)代，已大步跨入互聯(lián)網(wǎng)廣告3.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)用戶按需購(gòu)買，大數(shù)據(jù)描繪用戶畫像并且根據(jù)用戶行為精準(zhǔn)投放，真正實(shí)現(xiàn)讓所有的企業(yè)都做的起有效的廣告。

“點(diǎn)鉆貓APP”是中國(guó)領(lǐng)先的廣告投放平臺(tái)，不僅提供PC、視頻、移動(dòng)三類廣告產(chǎn)品，更可實(shí)現(xiàn)三種產(chǎn)品跨屏優(yōu)化投放，360°無(wú)隙人群定向技術(shù)，以最優(yōu)惠的價(jià)格幫助客戶在當(dāng)下最熱門、最有效的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)(如微信朋友圈、今日頭條、QQ、微博等)獲得最大廣告曝光，進(jìn)而大幅提高客戶廣告投放效率、降低客戶運(yùn)營(yíng)成本，100元可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)50000次廣告曝光。

針對(duì)全球數(shù)字營(yíng)銷業(yè)發(fā)展、國(guó)內(nèi)“營(yíng)銷技術(shù)化”現(xiàn)狀等多個(gè)角度共同展望行業(yè)未來(lái)。

1、高增長(zhǎng)伴隨多元化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億美元，百度公司、阿里巴巴集團(tuán)以及騰訊控股(BAT)將占據(jù)其中的62%以上。到2019年時(shí)，中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到760億美元，BAT占據(jù)70%。從全球來(lái)看，BAT預(yù)計(jì)將占據(jù)今年全球數(shù)字廣告收入的15%，而谷歌公司和Facebook公司會(huì)拿下全球49%的數(shù)字廣告支出。

長(zhǎng)期以來(lái)，眾多大品牌的數(shù)字營(yíng)銷需求幾乎都被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷。第三方獨(dú)立的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)改如何在夾縫中生存，成為近幾年行業(yè)關(guān)注探討的話題。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域流量集中，整體的市場(chǎng)規(guī)模巨大。同時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷也在向多元化發(fā)展。一方面，廣告主們?cè)跀?shù)據(jù)采購(gòu)、媒體購(gòu)買、廣告形式和用戶觸達(dá)等各方面擁有了更為豐富的選擇;另一方面，多元化也對(duì)廣告主的規(guī)劃和統(tǒng)籌優(yōu)化能力提出了更大的挑戰(zhàn)。

2、針對(duì)線下場(chǎng)景的數(shù)據(jù)營(yíng)銷會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

主動(dòng)獲取線下數(shù)據(jù)，并和線上數(shù)據(jù)打通，完成線下線上無(wú)縫集成，是一個(gè)趨勢(shì)。2018年，使用探針技能，獲取用戶的MAC地址，再經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)打通線上的行為數(shù)據(jù)，對(duì)線下詳細(xì)場(chǎng)景的人群進(jìn)行精準(zhǔn)的定向營(yíng)銷，這一形式將會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

估計(jì)2018年會(huì)有各種新的概念包裝出來(lái)，但其本質(zhì)仍是線下場(chǎng)景的數(shù)據(jù)營(yíng)銷。從別的一方面講，這種線下場(chǎng)景數(shù)據(jù)是對(duì)現(xiàn)有線上標(biāo)簽和畫像的一種有用彌補(bǔ)，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，標(biāo)簽和畫像將更多使用線下的數(shù)據(jù)，線下場(chǎng)景數(shù)據(jù)將會(huì)比單純的線上行為更有價(jià)值。

3、市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)追求熱情不減

4 大現(xiàn)狀和趨勢(shì)：云計(jì)算概念的落地 - 應(yīng)用更趨成熟;從大數(shù)據(jù)到人工智能 - 先落地，再過(guò)渡;“人工智能”應(yīng)用愈加成熟化;概念明星區(qū)塊鏈 - 在摸索中加速落地。

新型技術(shù)永遠(yuǎn)是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的助推劑。隨著人工智能AI技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)的流行，數(shù)字營(yíng)銷規(guī)模越來(lái)越大，對(duì)質(zhì)量也提出了更高的要求。2018年，一批行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷公司推動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)化落地，他們通過(guò)不斷升級(jí)營(yíng)銷產(chǎn)品服務(wù)，從而更好地匹配廣告主的需求。

人工智能的落地離不開大數(shù)據(jù)的支撐。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)“點(diǎn)鉆貓”的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蔡一力從第三方角度驗(yàn)證了大數(shù)據(jù)的加速落地進(jìn)程，基于點(diǎn)鉆貓智能數(shù)字營(yíng)銷，利用區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù)記錄每個(gè)用戶的行為習(xí)慣，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析計(jì)算用戶需求，低成本實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放、按需推送，還原企業(yè)每一分的廣告價(jià)值!