行業(yè)洞察|中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場需求分析?

在中國，隨著國民可支配收入的提高和對審美要求的提升，大眾對美的意識越來越強(qiáng)烈，進(jìn)而對整形美容的需求與日俱增。醫(yī)療美容行業(yè)已經(jīng)成為一大消費熱點。伴隨著醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展，安全且快捷的醫(yī)美療程更能顯著滿足消費者需求，從而吸引大量的潛在消費群體。與其他行業(yè)類似，醫(yī)美行業(yè)的快速增長也需要金融資本的助力與推動。在中國，隨著大量資本涌入醫(yī)美行業(yè)，民營和中外合資醫(yī)美機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，從而加劇了行業(yè)競爭。整體醫(yī)美行業(yè)市場環(huán)境預(yù)計將在大量機(jī)構(gòu)整合中愈加成熟，并在未來快速發(fā)展。

中國醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)模

中國正規(guī)醫(yī)美療程量全球市場占有率為10%，為全球第三大市場。中國醫(yī)美行業(yè)規(guī)模未來5年內(nèi)增速有望維持在40%以上，行業(yè)前景廣闊。

我國醫(yī)療美容行業(yè)過去幾年保持快速增長，未來發(fā)展空間巨大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近年來，美容醫(yī)院市場保持了30%左右的行業(yè)增速。根據(jù)更美App發(fā)布的《2017中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》，2017年中國有1400萬人通過整形變美，同比增速達(dá)到42%，是全球增速的6倍之多，一舉超越巴西成為僅次于美國的全球第二的醫(yī)美大國。盡管如此，我國的醫(yī)療美容滲透率依然較低。在美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場較為成熟的國家，醫(yī)美滲透率在 10%左右，而中國只有 2%左右，上漲空間巨大。此外，目前我國主要的醫(yī)美資源集中在北上廣深等一線城市，而在二三線城市，醫(yī)美市場未被充分挖掘，隨著觀念的轉(zhuǎn)變和滲透率的提高，二三城市的潛在客戶需求將被大量釋放，成為醫(yī)美市場的強(qiáng)勁增長動力。粗略估計，美容醫(yī)院市場在 2020 年將達(dá)到150億以上。

根據(jù)世界銀行發(fā)展報告，當(dāng)一個國家的人均收入超過 2,000 美元之后，即進(jìn)入到中等發(fā)達(dá)的小康社會，對醫(yī)療整形美容行業(yè)的需求就會增加 10% 左右，并每年會議該速度遞增。中國人均可支配收入從 2011 年 21,810 元增至 2016 年 33,616 元，預(yù)計 2018 年將達(dá)到 47,595 元?？芍涫杖氪碳こ鞘腥丝诘尼t(yī)療美容消費能力。國際醫(yī)療美容數(shù)據(jù)顯示，2014年中國美容注冊醫(yī)師2800人，占世界總量的6.9%，每百萬人中(15-64歲)注冊醫(yī)美醫(yī)師為2.8人，而韓國/巴西/美國/日本為該水平的20/14/11/10倍。2015年，中國從事其他外科醫(yī)生從事整形美容總數(shù)在8000人+，若將整形診療占從業(yè)時間的50%的醫(yī)生計入，則中國整形醫(yī)生總數(shù)約4500人。大量整形醫(yī)生從業(yè)時間較短，經(jīng)驗欠缺，部分醫(yī)生不具備從業(yè)資格。

中國龐大的人口基數(shù)為整形美容提供了廣闊的發(fā)展平臺，2015年國內(nèi)人口總數(shù)達(dá)13.68億，其中女性6.67億，占48.77%;而在醫(yī)學(xué)整形的消費中，女性消費所占比例超過80%。

從性別上看，女性仍是國內(nèi)醫(yī)療美容的主要消費體，占比達(dá)82%，但男性也表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長潛力，甚至愿意比女性支付更多費用。

從年齡上看，目前醫(yī)療美容群體也逐漸呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，25-35歲的占比超過50%，15-24歲接近30%。

從職業(yè)分布上看，有較高容貌需求的時尚圈女性，具備較高收入的職場白領(lǐng)和學(xué)生是最主要的醫(yī)美群體。

醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

從醫(yī)美行業(yè)上、中、下游橫向分析：

上游廠商因行業(yè)監(jiān)管相對規(guī)范，產(chǎn)業(yè)相對集中，利潤主要集中在上游，尤其龍頭公司利潤率較高。但是中長期看，中下游終端整合提升空間更大，未來有可能成為各方爭奪的主戰(zhàn)場。

醫(yī)美行業(yè)開始與文化娛樂、廣告?zhèn)髅?/a>等產(chǎn)業(yè)對接。醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個涵蓋多方面的交叉產(chǎn)業(yè)，包括醫(yī)療科研部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)/器械行業(yè)、美容服務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)等。作為一個交叉產(chǎn)業(yè)，醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場維度，為更多參與方提供了更大的價值實現(xiàn)平臺。

中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，人民群眾的思想觀念得到了極大解放，越來越多的人能夠接受、愿意接受甚至渴望借助現(xiàn)代醫(yī)療美容技術(shù)，改變自己的形象。為了適應(yīng)人民群眾日益提高、不斷變化的醫(yī)療美容需求，未來的醫(yī)療美容行業(yè)將出現(xiàn)下列發(fā)展趨勢：

1、服務(wù)方向改變

服務(wù)對象將從服務(wù)“病人”轉(zhuǎn)向服務(wù)“顧客”

目前的醫(yī)療美容外科絕大多數(shù)都是以整復(fù)為主，美容為輔，尤其是公立醫(yī)院。服務(wù)對象大多是那些因先天因素或疾病、外傷、燒燙傷等所致身體有明顯缺陷或功能障礙的“病人”。

未來的醫(yī)療美容科除了開展傳統(tǒng)的整復(fù)外，更多的將是借助現(xiàn)代醫(yī)學(xué)醫(yī)療美容技術(shù)改變求美者的臉型、身材和膚質(zhì)，以求美為主要目的，美容為主，整復(fù)為輔。服務(wù)對象將是以身體沒有明顯疾病或缺陷，沒有功能障礙的健康人為主，這些人嚴(yán)格意義上來講，不能稱之為“病人”，只能稱之為“顧客”。

2、技術(shù)更加完善

醫(yī)療美容技術(shù)從“粗糙”走向“精細(xì)”。

為了滿足顧客對美的追求，創(chuàng)傷更小、風(fēng)險更少、恢復(fù)更快、效果更好的微創(chuàng)整形技術(shù)將成醫(yī)療美容科未來的發(fā)展方向。

3、設(shè)備更加安全

設(shè)備更加先進(jìn)，材料更加安全。

內(nèi)窺鏡等先進(jìn)的微創(chuàng)整形醫(yī)療設(shè)備將得到進(jìn)一步發(fā)展，并廣泛應(yīng)用于醫(yī)療美容領(lǐng)域。有了先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，醫(yī)療美容專家在臨床工作中將更加得心應(yīng)手，醫(yī)療美容手術(shù)將更加安全、更加微創(chuàng)，醫(yī)療美容效果將得到大幅提升，“顧客”的滿意度將得到大幅提高。隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)和材料學(xué)的發(fā)展，醫(yī)療美容所用的假體等材料將更加科學(xué)，更加安全，更加貼近人的形體和生理特點，絕大多數(shù)的假體材料將可以在人體內(nèi)永久存留。

4、機(jī)構(gòu)數(shù)量增加

醫(yī)療美容業(yè)更加發(fā)達(dá)，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)急劇增加。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)的發(fā)達(dá)、社會的進(jìn)步、競爭的加劇，越來越多的人希望通過醫(yī)療美容改變自己的形象，在入學(xué)、求職、工作、戀愛、婚姻、社交、生活等人生各個方面獲得優(yōu)勢，提高自己的生活質(zhì)量和生活品位，甚至改變自己的人生。中國有13億人口，未來的醫(yī)療美容市場潛力巨大。為適應(yīng)這一新的形勢，越來越多的人才、越來越多的資金將進(jìn)入醫(yī)療美容行業(yè)，醫(yī)學(xué)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)數(shù)量將在短期內(nèi)急劇增加，并向地級市和縣級市發(fā)展。

5、機(jī)構(gòu)更看重品牌

目前的醫(yī)療美容市場魚龍混雜，良莠不齊。不久的將來，一部分誠信經(jīng)營、管理規(guī)范、在群眾中擁有良好口碑、具有雄厚實力的民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的品牌將得以建立，品牌的作用將得到顯現(xiàn)。品牌醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)將在行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)風(fēng)騷。

6、市場競爭加劇

行業(yè)內(nèi)的競爭加劇，民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。