我國家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢行業(yè)洞察

家紡行業(yè)的主要特點是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個產(chǎn)業(yè)集群。

隨著家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。中國家紡行業(yè)的主要特點是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個產(chǎn)業(yè)集群。如：江蘇通州市、海門市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)等。

家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2000年以來我國家紡行業(yè)以年增長20%以上的速度快速發(fā)展，2007年我國家用紡織品行業(yè)的產(chǎn)值已達7,900億元。2008年家紡行業(yè)發(fā)展速度雖然有所放緩，但仍比2007年增長了11.4%，產(chǎn)值已達8,800億元。2009年全國家紡行業(yè)產(chǎn)值達到9780億元，市場總額在5000億元左右。2010年產(chǎn)值達11500億元。促進我國家紡市場需求擴大的主要因素有：大眾消費觀念的改變、婚慶和節(jié)慶消費的增長、兒童用品需求的持續(xù)增長、居民住房改善、賓館酒店擴建、公共衛(wèi)生設(shè)施完善和旅游交通業(yè)的興盛等。在上述因素中，除居民住房改善和賓館酒店擴建受到本輪經(jīng)濟危機的一定影響外，其他因素基本未受影響。因此，我國家紡市場在未來仍將保持較快增長。

總體來看，當前的經(jīng)濟形勢對家紡行業(yè)中的內(nèi)銷企業(yè)影響有限，對內(nèi)銷企業(yè)中的優(yōu)勢品牌企業(yè)而言，機遇大于挑戰(zhàn)。

中國家紡行業(yè)發(fā)展趨勢分析

我國家紡行業(yè)是目前整個紡織品行業(yè)中發(fā)展前景最好、成長速度最快的子行業(yè)。床上用品作為家紡行業(yè)中的子行業(yè)，其工業(yè)總產(chǎn)值占到1/3，發(fā)展前景同樣廣闊。在發(fā)達國家，家用紡織品消費與服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品形成紡織行業(yè)中“三分天下”局面，而在我國，家用紡織品、服裝和產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例則為12：80：8，差距較大，也預(yù)示了較大的發(fā)展空間。

因此根據(jù)中國社會和人口結(jié)構(gòu)，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，國內(nèi)適婚人口的持續(xù)增長，將從喬遷和婚慶兩大因素繼續(xù)帶動家紡行業(yè)持續(xù)增長。同時隨著國家收入倍增計劃的逐步實現(xiàn)，使得國內(nèi)居民人均可支配收入的增長，消費升級需求也會隨之陸續(xù)出現(xiàn)，這將有力的支持家紡的置換需求。

1、紡織行業(yè)分工兩極分化

現(xiàn)在這個時代是產(chǎn)品極其豐富的時代，而行業(yè)最終的發(fā)展，將會是兩極分化，一部分廠家變身為純粹的產(chǎn)品供應(yīng)商，而一部分廠家則變身為純粹的品牌運營商。

2、布藝行業(yè)終端品牌化

隨著時代不斷進步，生活水平不斷提升，物質(zhì)生活進入品牌時代同一個產(chǎn)品，經(jīng)過品牌的包裝、專業(yè)的服務(wù)，形成產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品在消費者心目中的價值，進而影響消費者消費心理。

3、多風(fēng)格專賣店成為趨勢

統(tǒng)一的品牌VI識別系統(tǒng)、整體的氛圍打造、專業(yè)的服務(wù)，讓消費者盡享品牌化的體驗。每個人對自己的家都有不同的夢想，從而家裝設(shè)計風(fēng)格多元化成為必然。

4、標準化服務(wù)成核心競爭力

讓消費者體驗“一站式”消費，進而形成專賣店特有的附加值。于是，如何加強品牌服務(wù)，提升專賣店核心競爭力將成為每個商家研究的新課題。

家紡行業(yè)發(fā)展方向

近些年來，中國的家紡行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，其良好的發(fā)展趨勢被市場看好，但是在這個行業(yè)繁華發(fā)展的背后，它和所有的中國品牌一樣存在著一些問題。即存在有一些行業(yè)內(nèi)部的頑固性問題和隱蔽性問題。

正如社會上普遍反映的那樣，整個家紡行業(yè)發(fā)展的雖然快，卻不太成熟。它正在從導(dǎo)入期向成長期過渡。因為家紡企業(yè)的品牌企業(yè)對市場的掌控能力不強、渠道發(fā)展不成熟、同時加上消費者不成熟的消費意識，使得這個行業(yè)的市場還處在初級層面上。

而消費者對家紡的消費意識不成熟表現(xiàn)：重產(chǎn)品外觀而不重品牌。一般來說，消費者購買家紡產(chǎn)品的動因是為了美化家庭環(huán)境、舒心、感覺好;與住房的裝潢風(fēng)格、布置匹配;因此，產(chǎn)品的顏色和花色圖案等外在特征成為重要購買因素;但是在購買過程中，僅有2%的消費者關(guān)注所購買家紡產(chǎn)品的品牌，這是因為消費者對于家紡的品牌認知度太低!

這說明，消費者的主要購買因素是產(chǎn)品外觀和價格，而沒有重視產(chǎn)品的品牌。這一點與服裝、快消品等行業(yè)相比，有著極大的差別。在其他行業(yè)的購買因素當中，品牌往往會占了一個非常重要的位置。

而家紡行業(yè)卻剛好相反。由于消費意識的不成熟，就導(dǎo)致企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)時，不得不僅僅在產(chǎn)品外觀上下功夫。國內(nèi)的家紡產(chǎn)品在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新還很有限，無非是多幾個顏色、花型、款式、造型，新品類的開發(fā)很少，在同一層面上展開激烈的價格對抗，也就不足為奇。但是從都是紡織品的服裝看，世界上所有服裝類品牌成功的規(guī)律都在于設(shè)計文化的崛起。所以家紡行業(yè)里，中國品牌的塑造也離不開對設(shè)計文化與理念的重視。