2023年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景
2023年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)將達(dá)到5.2億人，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)和細(xì)分賽道。本文將從以下幾個(gè)方面對(duì)2023年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景進(jìn)行分析：
一、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)特征
（一）戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)型更加豐富，輕量化戶外運(yùn)動(dòng)成為主流
戶外運(yùn)動(dòng)的類(lèi)型可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度、專(zhuān)業(yè)度、門(mén)檻等因素進(jìn)行劃分，一般分為重型戶外運(yùn)動(dòng)和輕型戶外運(yùn)動(dòng)。重型戶外運(yùn)動(dòng)指的是運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度高、專(zhuān)業(yè)度高、門(mén)檻高的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型，如登山、跳傘、攀巖等，這類(lèi)運(yùn)動(dòng)需要較高的體能、技能、裝備和場(chǎng)地條件，適合少數(shù)專(zhuān)業(yè)人士或愛(ài)好者參與。輕型戶外運(yùn)動(dòng)指的是運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度中低、專(zhuān)業(yè)度低、門(mén)檻低的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型，如跑步、騎行、飛盤(pán)、露營(yíng)、腰旗橄欖球等，這類(lèi)運(yùn)動(dòng)不需要太多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，也不需要太昂貴的裝備和場(chǎng)地，適合大眾參與。
隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及，輕型戶外運(yùn)動(dòng)成為了戶外運(yùn)動(dòng)的主流，占據(jù)了戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的大部分份額。2023年，輕型戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)將達(dá)到4.8億人，占戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)的92.3%，輕型戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.8萬(wàn)億元，占戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的93.3%。輕型戶外運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于，它能夠滿足不同年齡、性別、收入、地域等人群的需求，具有較強(qiáng)的親和力和包容性，能夠促進(jìn)社交和娛樂(lè)，提升生活品質(zhì)。
（二）戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)更加多元，女性和年輕人成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)
戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)也隨著戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的豐富和輕量化而發(fā)生了變化，從過(guò)去的男性、中老年、高收入、一線城市等人群為主，向女性、年輕人、中低收入、二三線城市等人群擴(kuò)展。2023年，戶外運(yùn)動(dòng)參與者中，女性占比將達(dá)到48.6%，比2020年提高了4.2個(gè)百分點(diǎn)；18-35歲的年輕人占比將達(dá)到67.3%，比2020年提高了3.1個(gè)百分點(diǎn)；月收入在5000元以下的人群占比將達(dá)到38.4%，比2020年提高了5.7個(gè)百分點(diǎn)；二三線城市的人群占比將達(dá)到54.8%，比2020年提高了3.5個(gè)百分點(diǎn)。
女性和年輕人成為戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，主要是因?yàn)樗麄儗?duì)戶外運(yùn)動(dòng)的需求和動(dòng)機(jī)有所不同。女性更注重戶外運(yùn)動(dòng)的健康、美容、放松、社交等功能，更傾向于選擇輕松愉悅、風(fēng)景優(yōu)美、氛圍溫馨的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如騎行、徒步、露營(yíng)、飛盤(pán)等。年輕人更注重戶外運(yùn)動(dòng)的刺激、挑戰(zhàn)、探索、個(gè)性等功能，更傾向于選擇新穎有趣、富有挑戰(zhàn)、能夠展現(xiàn)個(gè)性的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如滑雪、高爾夫、攀巖等。這些戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不僅能夠滿足他們的運(yùn)動(dòng)需求，還能夠滿足他們的精神需求，提升他們的生活品味和幸福感。
（三）戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，品質(zhì)和品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈
隨著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的擴(kuò)大和消費(fèi)者的多元化，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的供給也更加豐富和細(xì)分，從過(guò)去的單一的裝備和場(chǎng)地，向多樣的內(nèi)容和體驗(yàn)延伸。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不僅包括戶外運(yùn)動(dòng)裝備和器材，還包括戶外運(yùn)動(dòng)服飾、鞋帽、配飾、護(hù)膚品等，涵蓋了戶外運(yùn)動(dòng)的各個(gè)方面。戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)不僅包括戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和線路，還包括戶外運(yùn)動(dòng)賽事、活動(dòng)、培訓(xùn)、咨詢、社區(qū)等，涵蓋了戶外運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的供給不僅更加豐富，還更加注重品質(zhì)和品牌。隨著消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化需求的提升，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的功能性、安全性、舒適性、美觀性等方面的要求也更高。消費(fèi)者更傾向于選擇具有品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新力、服務(wù)質(zhì)量的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，以獲得更好的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。2023年，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者中，認(rèn)為品牌是購(gòu)買(mǎi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的重要因素的占比將達(dá)到62.4%，比2020年提高了6.3個(gè)百分點(diǎn)；認(rèn)為品牌是選擇戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)的重要因素的占比將達(dá)到58.7%，比2020年提高了5.9個(gè)百分點(diǎn)。
二、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
（一）戶外運(yùn)動(dòng)全域電商化，線上線下融合發(fā)展
戶外運(yùn)動(dòng)的電商化是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者的習(xí)慣變化，戶外運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)
的銷(xiāo)售和推廣都可以通過(guò)線上渠道進(jìn)行，如電商平臺(tái)、社交媒體、短視頻、直播、小程序等。戶外運(yùn)動(dòng)的電商化不僅能夠降低戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的成本和門(mén)檻，提高戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的效率和覆蓋，還能夠增強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，滿足消費(fèi)者的多樣化和個(gè)性化需求。
戶外運(yùn)動(dòng)的電商化并不意味著線下渠道的消失，而是與線下渠道形成了融合發(fā)展的模式。線下渠道仍然是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的重要載體，能夠提供更真實(shí)、更直觀、更感性的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，增加消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。線上線下渠道相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)，形成了戶外運(yùn)動(dòng)全域電商化的格局。2023年，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者中，通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的占比將達(dá)到76.8%，比2020年提高了8.4個(gè)百分點(diǎn)；通過(guò)線上渠道選擇戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)的占比將達(dá)到72.3%，比2020年提高了7.6個(gè)百分點(diǎn)。
（二）戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容社區(qū)化，社交和娛樂(lè)功能更加突出
戶外運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)化是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的另一個(gè)重要趨勢(shì)，隨著社交媒體的發(fā)展和消費(fèi)者的習(xí)慣變化，戶外運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容和信息不再是單向的傳播和接收，而是變成了多維的互動(dòng)和分享。戶外運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)化不僅能夠提供更豐富、更有價(jià)值、更有趣的戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，還能夠構(gòu)建更強(qiáng)大、更活躍、更有影響力的戶外運(yùn)動(dòng)社區(qū)，滿足消費(fèi)者的社交和娛樂(lè)需求。
戶外運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)造者更加多元，不僅有專(zhuān)業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)媒體、機(jī)構(gòu)、達(dá)人，還有普通的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他們通過(guò)各種平臺(tái)和渠道，如微博、微信、抖音、快手、B站等，分享自己的戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷、心得、技巧、故事等，形成了一個(gè)龐大的戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)。
戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的形式更加多樣，不僅有文字、圖片、視頻、音頻等傳統(tǒng)的內(nèi)容形式，還有直播、短視頻、UGC、PGC等新興的內(nèi)容形式，這些內(nèi)容形式能夠更好地展示戶外運(yùn)動(dòng)的魅力，吸引更多的觀眾和粉絲。
戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的傳播更加廣泛，不僅有專(zhuān)業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)平臺(tái)、社區(qū)、論壇等，還有各種主流的社交媒體、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等，這些平臺(tái)能夠讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)內(nèi)容更快速、更廣泛地傳播，擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)的影響力和知名度。
（三）戶外運(yùn)動(dòng)智能化和定制化，技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展
戶外運(yùn)動(dòng)的智能化和定制化是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的又一個(gè)重要趨勢(shì)，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者的需求變化，戶外運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)都在向智能化和定制化的方向發(fā)展，利用技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)提升戶外運(yùn)動(dòng)的品質(zhì)和效果，滿足消費(fèi)者的專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化需求。
戶外運(yùn)動(dòng)的智能化和定制化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
戶外運(yùn)動(dòng)裝備和器材的智能化，利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)裝備和器材具有更強(qiáng)的功能性、安全性、舒適性、美觀性等，如智能手表、智能鞋、智能背包、智能帳篷、智能自行車(chē)等，這些智能裝備和器材能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)和分析戶外運(yùn)動(dòng)者的身體狀況、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、環(huán)境信息等，提供更合適的建議和反饋，提高戶外運(yùn)動(dòng)的效率和質(zhì)量。
戶外運(yùn)動(dòng)服飾和配飾的定制化，利用3D打印、虛擬試衣、個(gè)性化設(shè)計(jì)等技術(shù)，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)服飾和配飾具有更強(qiáng)的個(gè)性化、差異化、時(shí)尚化等，如定制的戶外運(yùn)動(dòng)服、定制的戶外運(yùn)動(dòng)鞋、定制的戶外運(yùn)動(dòng)帽、定制的戶外運(yùn)動(dòng)眼鏡等，這些定制的服飾和配飾能夠更好地適應(yīng)戶外運(yùn)動(dòng)者的身材、風(fēng)格、喜好等，提供更好的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和形象。
戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和線路的智能化，利用導(dǎo)航、地圖、VR、AR等技術(shù)，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和線路具有更強(qiáng)的可視化、可探索性、可互動(dòng)性等，如智能的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、智能的戶外運(yùn)動(dòng)線路、智能的戶外運(yùn)動(dòng)導(dǎo)航、智能的戶外運(yùn)動(dòng)地圖等，這些智能的場(chǎng)地和線路能夠更好地展示戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)光、難度、特色等，提供更多的戶外運(yùn)動(dòng)選擇和參考。
三、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展前景
戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)是一個(gè)充滿活力和潛力的市場(chǎng)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們的需求的提升，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，為社會(huì)帶來(lái)更多的健康和幸福。
戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展前景是光明的，但也面臨著一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題，如戶外運(yùn)動(dòng)的安全、環(huán)保、規(guī)范、教育等方面，需要戶外運(yùn)動(dòng)的從業(yè)者、參與者、監(jiān)管者、推廣者等各方共同努力，共同營(yíng)造一個(gè)良好的戶外運(yùn)動(dòng)生態(tài)，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)成為人們生活的一部分，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)為人們帶來(lái)更多的快樂(lè)和價(jià)值。
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