2023年內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模分析
產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) 2023-10-26 06:29:52 中金普華產(chǎn)業(yè)研究院
內(nèi)衣是指貼身穿著的衣物，包括文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服、睡衣、襪子等。內(nèi)衣行業(yè)是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分，也是一個(gè)與人們生活品質(zhì)密切相關(guān)的行業(yè)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)內(nèi)衣的需求和品味也在不斷變化，內(nèi)衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、舒適化、時(shí)尚化等特征。本文將對(duì)2023年內(nèi)衣市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元，年均復(fù)合增長率為4.2%。全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模則由2021年的744.76億美元增長至2026年的941.05億美元，年均復(fù)合增長率為4.8%?？梢钥闯觯袊鴥?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)的比重在逐年提高，預(yù)計(jì)到2027年將超過美國成為全球最大的內(nèi)衣市場(chǎng)。
中國內(nèi)衣市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)主要由女性內(nèi)衣和男性內(nèi)衣兩大部分組成，其中女性內(nèi)衣占據(jù)了絕大部分份額。根據(jù)中金普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，2022年中國女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1436億元，占整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)的67.9%。女性內(nèi)衣市場(chǎng)又可以細(xì)分為有鋼圈、軟鋼圈和無鋼圈等品類，其中無鋼圈品類以其舒適度和健康度受到越來越多消費(fèi)者的青睞，預(yù)計(jì)到2028年將占據(jù)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的50%以上。
中國內(nèi)衣市場(chǎng)的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
- 消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求從單純的功能性轉(zhuǎn)向更多的審美性和情感性，對(duì)內(nèi)衣的外觀、風(fēng)格、色彩等有更高的要求。
- 消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的品質(zhì)和舒適度也越來越重視，對(duì)內(nèi)衣的材質(zhì)、工藝、尺碼等有更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。
- 消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的購買渠道也有所變化，線上購買渠道更受青睞，尤其是無尺碼或通杯尺碼等品類，更加便于消費(fèi)者在線上進(jìn)行選購和決策。
- 消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)頻率也有所提高，不再局限于季節(jié)或節(jié)日等特定時(shí)期，而是隨著心情和需求隨時(shí)更新?lián)Q代。
中國內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
- 品牌競(jìng)爭(zhēng)：傳統(tǒng)品牌如南極人、貓人、恒源祥等依靠其品牌知名度和渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但增長乏力；新興品牌如Ubras、蕉內(nèi)、有棵樹等憑借其創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷策略迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。
- 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)：各品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者不同的需求和喜好，例如bralette、睡眠內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等新興品類，以及無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等細(xì)分品類。
- 渠道競(jìng)爭(zhēng)：各品牌在渠道布局上也有所差異，傳統(tǒng)品牌主要依賴線下實(shí)體店和電商平臺(tái)，新興品牌則更多利用社交媒體和自有網(wǎng)站進(jìn)行推廣和銷售，形成了線上線下相互融合的渠道模式。
綜上所述，2023年內(nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)出規(guī)模增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、趨勢(shì)多元、競(jìng)爭(zhēng)激烈的特點(diǎn)，內(nèi)衣行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元，年均復(fù)合增長率為4.2%。全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模則由2021年的744.76億美元增長至2026年的941.05億美元，年均復(fù)合增長率為4.8%?？梢钥闯觯袊鴥?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)的比重在逐年提高，預(yù)計(jì)到2027年將超過美國成為全球最大的內(nèi)衣市場(chǎng)。
中國內(nèi)衣市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)主要由女性內(nèi)衣和男性內(nèi)衣兩大部分組成，其中女性內(nèi)衣占據(jù)了絕大部分份額。根據(jù)中金普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，2022年中國女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1436億元，占整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)的67.9%。女性內(nèi)衣市場(chǎng)又可以細(xì)分為有鋼圈、軟鋼圈和無鋼圈等品類，其中無鋼圈品類以其舒適度和健康度受到越來越多消費(fèi)者的青睞，預(yù)計(jì)到2028年將占據(jù)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的50%以上。
中國內(nèi)衣市場(chǎng)的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
- 消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求從單純的功能性轉(zhuǎn)向更多的審美性和情感性，對(duì)內(nèi)衣的外觀、風(fēng)格、色彩等有更高的要求。
- 消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的品質(zhì)和舒適度也越來越重視，對(duì)內(nèi)衣的材質(zhì)、工藝、尺碼等有更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。
- 消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的購買渠道也有所變化，線上購買渠道更受青睞，尤其是無尺碼或通杯尺碼等品類，更加便于消費(fèi)者在線上進(jìn)行選購和決策。
- 消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)頻率也有所提高，不再局限于季節(jié)或節(jié)日等特定時(shí)期，而是隨著心情和需求隨時(shí)更新?lián)Q代。
中國內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
- 品牌競(jìng)爭(zhēng)：傳統(tǒng)品牌如南極人、貓人、恒源祥等依靠其品牌知名度和渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但增長乏力；新興品牌如Ubras、蕉內(nèi)、有棵樹等憑借其創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷策略迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。
- 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)：各品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者不同的需求和喜好，例如bralette、睡眠內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等新興品類，以及無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等細(xì)分品類。
- 渠道競(jìng)爭(zhēng)：各品牌在渠道布局上也有所差異，傳統(tǒng)品牌主要依賴線下實(shí)體店和電商平臺(tái)，新興品牌則更多利用社交媒體和自有網(wǎng)站進(jìn)行推廣和銷售，形成了線上線下相互融合的渠道模式。
綜上所述，2023年內(nèi)衣市場(chǎng)將呈現(xiàn)出規(guī)模增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、趨勢(shì)多元、競(jìng)爭(zhēng)激烈的特點(diǎn)，內(nèi)衣行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
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