21億美元完成Fitbit收購，谷歌全面布局智能穿戴設(shè)備市場

亞馬遜推出智能手環(huán)、蘋果推出Apple Fitness+健身訂閱服務(wù)，加上各類初創(chuàng)智能健身公司的融資和不同類型的收購案，在持續(xù)一年的疫情期，從硬件和軟件兩個維度智能健身市場均以大動作和高熱度受到人們關(guān)注。

1月14日，谷歌官方宣布已完成對于智能穿戴設(shè)備生產(chǎn)商Fitbit的收購，在2021年開年谷歌終于如愿鎖定了這筆2019年底持續(xù)至今的收購案。憑借收購Fitbit，谷歌的智能可穿戴“硬件夢”終于實現(xiàn)，加上2014年已經(jīng)開發(fā)的可穿戴操作系統(tǒng)，全面入局智能智能穿戴市場。

雖然獲得雙方官宣，但這筆交易依然面臨壟斷及隱私爭議。收購Fitbit獲得其用戶的隱私數(shù)據(jù)、利用健康數(shù)據(jù)做廣告、增強谷歌在搜索引擎及廣告市場的主導(dǎo)地位，這一直是各國、地區(qū)對于這筆交易的爭議點。去年12月歐盟有條件的同意了這筆交易，而在美國和澳大利亞等地，目前仍在對谷歌的反壟斷調(diào)查中。

收購Fitbit因隱私與壟斷延遲，歐盟有條件式開綠燈

對于互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭谷歌而言，其業(yè)務(wù)遍布多方面，智能穿戴也是其此前就涉足的市場，不過并沒有太大的水花，特別是硬件方面。

軟件方面，2014年谷歌推出了可穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)Android Wear，這一系統(tǒng)在2018年更名為Wear OS，直到現(xiàn)在還在一些品牌的智能手表中應(yīng)用。而硬件方面，早在2013年前，谷歌就研究推出了智能眼鏡，但很快就退出了市場。而近兩年，時不時會有消息傳出谷歌將推出Pixel手表，但該產(chǎn)品至今沒有具體音訊。自產(chǎn)產(chǎn)品沒有進(jìn)展的情況下，收購一家成熟的智能穿戴生產(chǎn)商成為了谷歌的計劃。

總部位于舊金山的Fitbit創(chuàng)立于2009年，是最早涉足智能穿戴領(lǐng)域的公司之一，其童年推出的首款Fitbit Tracker設(shè)備大受歡迎。2015年6月9日，在公司成立6年后Fitbit就在紐交所掛牌上市，成為全球第一家上市的可穿戴設(shè)備公司。

Fitbit在智能穿戴產(chǎn)品上的研發(fā)技術(shù)和設(shè)計制造相對成熟，這是谷歌所不具備的。而隨著智能穿戴市場崛起者越來越多，三星、蘋果等手機制造商紛紛入局，讓市場競爭進(jìn)入白熱化階段，F(xiàn)itbit也面臨壓力，在2019年9月開始進(jìn)行賣掉公司的談判。

二者結(jié)合，成為了谷歌與Fitbit的共識，于是2019年11月谷歌宣布將以21億美元收購Fitbit。不過這筆交易并不順利，一方面是Fitbit龐大的用戶數(shù)據(jù)和隱私，一方面是谷歌利潤大部分來自于廣告，多個國家和地區(qū)對于隱私和壟斷的質(zhì)疑，成為了收購遲遲無法推進(jìn)的關(guān)鍵。

2020年8月歐盟開始了對于谷歌收購Fitbit案的調(diào)查，主要內(nèi)容就在于：如果谷歌使用Fitbit的數(shù)據(jù)來幫助其向用戶展示個性化廣告，是否能進(jìn)一步鞏固谷歌在在線廣告業(yè)務(wù)中的市場地位。此后在經(jīng)過一系列博弈后，12月17日歐盟執(zhí)行委員會有條件的批準(zhǔn)了谷歌對于Fitbit的收購。

谷歌做出的承諾包括，未來10年甚至此后更長時間，谷歌不能使用Fitbit用戶在歐盟地區(qū)的健康數(shù)據(jù)來做廣告，并強制要求在技術(shù)上將Fitbit的數(shù)據(jù)與谷歌的數(shù)據(jù)分開。彼時，歐盟委員會執(zhí)行副主席Margrethe Vestager表示：“我們批準(zhǔn)谷歌收購Fitbit的提議，因為這些承諾將確?？纱┐髟O(shè)備市場和新興數(shù)字健康領(lǐng)域保持開放和競爭力。這些承諾將決定谷歌如何將收集到的數(shù)據(jù)用于廣告目的，保障相互競爭的可穿戴設(shè)備與安卓系統(tǒng)之間的互操作性，以及用戶如何繼續(xù)分享健康和健身數(shù)據(jù)?！?

此前，部分歐盟議員和谷歌的競爭對手曾表示擔(dān)心，谷歌收購Fitbit可能會損害Fitbit用戶的隱私，并提升其在在線搜索市場的主導(dǎo)地位。谷歌方面則堅稱，這筆交易是關(guān)于Fitbit的硬件，而不是獲取其用戶健康數(shù)據(jù)。

谷歌在一份聲明中表示：“我們相信這筆交易將刺激可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新，并使我們能夠創(chuàng)造出幫助人們健康生活的產(chǎn)品，我們知道監(jiān)管機構(gòu)密切關(guān)注這筆交易，我們也與他們進(jìn)行建設(shè)性合作以解決擔(dān)憂，包括歐盟委員會接收我們一系列具有約束力的承諾。我們致力于保護(hù)Fitbit用戶的隱私，并將繼續(xù)投資并支持制造與開發(fā)，繼續(xù)與世界各地的監(jiān)管機構(gòu)合作，并回答他們關(guān)于此次收購的問題?！?

14個月拉鋸戰(zhàn)，谷歌終圓智能穿戴“硬件夢”

1月14日，谷歌宣布完成對Fitbit的21億美元收購，同時強調(diào)公司保護(hù)用戶隱私的約束力承諾。而對于美國司法部分表示的還未完成對谷歌與Fitbit交易的反壟斷調(diào)查，尚未就采取執(zhí)法行為作出最終決定。

谷歌表示：“由于美國司法部的調(diào)查期已經(jīng)結(jié)束，并且未采取任何行動來阻止該交易，所以該交易已經(jīng)完成。我們遵守了司法部過去14個月的廣泛審查，商定的等待期無異議。我們繼續(xù)與他們保持聯(lián)系，我們致力于回答任何其他問題?！?

這波強行完成交易的方式，讓Fitbit成為了谷歌的一份子。在谷歌發(fā)布收購聲明后，F(xiàn)itbit也頗為興奮的宣布了加入谷歌。Fitbit 聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO 兼總裁James Park發(fā)布公開信表達(dá)了喜悅，他在信中表示：對于我們公司和 Fitbit 全球用戶社區(qū)來說，這是一個令人難以置信的令人興奮的時刻。

James Park在信中透露，目前Fitbit已經(jīng)在全球100多個國家和地區(qū)售出超過1.2億臺設(shè)備，而公司創(chuàng)立之初希望讓世界上每個人都更健康的使命從未動搖。今后，F(xiàn)itbit和谷歌將共同創(chuàng)新，制造更多產(chǎn)品，為消費者提供更多選擇來滿足健康需求。此外，F(xiàn)itbit的產(chǎn)品也將依舊可以在安卓和IOS中同時使用。

收購Fitbit將提升谷歌在可穿戴設(shè)備市場的影響力，幫助谷歌在可穿戴設(shè)備市場上與蘋果、三星、華為和Garmin等競爭對手競爭。此前谷歌沒有制造自己的智能手表或健身追蹤器，但是有智能穿戴設(shè)備軟件的經(jīng)驗，F(xiàn)itbit也將對于Wear OS系統(tǒng)的完善有所幫助，同時幫助谷歌制造硬件產(chǎn)品推向市場。

而對于Fitbit來說，背靠谷歌在資金和智能AI技術(shù)，或許能再現(xiàn)輝煌。畢竟，近幾年各智能穿戴生產(chǎn)商的崛起讓Fitbit的市場份額被壓縮，曾經(jīng)Fitbit股價最高時可達(dá)51.64美元，在近兩年間幾乎都在10美元以下。