Euromonitor：中國(guó)城市千禧一代和z世代生活與支出報(bào)告

Euromonitor International發(fā)布了新報(bào)告“中國(guó)城市千禧一代和z世代生活與支出”。2019年，千禧一代和Z世代占中國(guó)人口的近40%。2019年城鎮(zhèn)人口比例達(dá)到60%左右，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到65%。

城市千禧一代和Z世代出生和/或生活在與他們的父母和前幾代不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，有大量機(jī)會(huì)從中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中受益。他們的鮮明特征包括對(duì)智能手機(jī)的強(qiáng)烈依戀，愿意為優(yōu)質(zhì)或智能產(chǎn)品支付額外費(fèi)用，為國(guó)內(nèi)品牌感到自豪，準(zhǔn)備徹底尋找高質(zhì)量的嬰兒和寵物產(chǎn)品，以及愿意在自我?jiàn)蕵?lè)活動(dòng)上消費(fèi)。

主要調(diào)查結(jié)果：

移動(dòng)通信的發(fā)展支撐了移動(dòng)商務(wù)的快速發(fā)展。高效的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)可實(shí)現(xiàn)快速網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，提供更快的速度和更好的質(zhì)量。2019年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)占全球移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的45%，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)規(guī)模為1.118萬(wàn)億美元。

移動(dòng)支付的先驅(qū)，特別是支付寶和微信，通過(guò)為消費(fèi)者提供前所未有的便利，為增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。

與意見(jiàn)領(lǐng)袖保持同步。意見(jiàn)領(lǐng)袖為美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)貢獻(xiàn)50.7%，占服裝和個(gè)人配飾市場(chǎng)的56.1%，占小型消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的50.9%。

每周至少去購(gòu)物休閑的中國(guó)消費(fèi)者占34%。而在全球消費(fèi)者中，這一比例為18%。

56%的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品時(shí)依賴(lài)用戶(hù)評(píng)論。在全球消費(fèi)者中占38%。

2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零售占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售的87%。

2019年智能手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量為3.66億部，2011年將超過(guò)美國(guó)成為最大的市場(chǎng)。

2019年，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)零售額相當(dāng)于第二大和第三大市場(chǎng)總和的1.5倍。