運(yùn)營商推進(jìn)疊加5G換機(jī)，RCS下半年有望迎來拐點(diǎn)

運(yùn)營商推進(jìn)疊加5G換機(jī)，RCS下半年有望迎來拐點(diǎn)

當(dāng)前值得關(guān)注RCS的三點(diǎn)預(yù)期差：

1)從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，RCS是一種基于云的富媒體通信技術(shù)，我們認(rèn)為相比于微信等傳統(tǒng)社交平臺(tái)巨頭，具有無需安裝App、無需注冊(cè)等特性，RCS未來更大的市場(chǎng)或是尚且處于藍(lán)海的toB端，并不與微信等構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

2)從投資節(jié)奏來看，按照運(yùn)營商計(jì)劃，RCS或在下半年正式落地，疊加5G換機(jī)潮到來，產(chǎn)業(yè)有望迎來實(shí)質(zhì)性的推廣。

3)從估值來看，市場(chǎng)認(rèn)為RCS屬于通信或傳統(tǒng)App，而我們認(rèn)為實(shí)質(zhì)是云計(jì)算，未來有望受益于估值切換產(chǎn)生溢價(jià)。RCS產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)包括：MaaP平臺(tái)、HUB系統(tǒng)、Chatbot定制、SDK服務(wù)等。

由運(yùn)營商發(fā)起，終端廠商支持，RCS本質(zhì)是信息云化趨勢(shì)的體現(xiàn)

與文本形式為主的傳統(tǒng)短信相比，5G消息深度融合了人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等多種技術(shù)能力，具有增強(qiáng)媒體能力等優(yōu)勢(shì)。我們認(rèn)為5G消息表面是信息形式的變革(增加視頻傳輸?shù)?，但本質(zhì)是消息云化趨勢(shì)的體現(xiàn)， RCS的最佳實(shí)現(xiàn)形式是通過云端存儲(chǔ)和運(yùn)算，并通過5G網(wǎng)絡(luò)與用戶之間產(chǎn)生低延時(shí)的交互。我們認(rèn)為基于云的5G消息未來或?qū)鹘y(tǒng)App生態(tài)產(chǎn)生沖擊，或逐步引導(dǎo)去App化趨勢(shì)，而5G消息有望逐步打造自己生態(tài)。目前國內(nèi)主要智能手機(jī)廠商均明確表態(tài)后續(xù)新機(jī)將支持5G消息，我們認(rèn)為未來5G消息生態(tài)需要包括運(yùn)營商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)作。

相比于C端，B端企業(yè)用戶更有望成為5G消息的主要客戶群體

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，一方面，在消息行業(yè)有微信這樣的高頻次流量巨頭，我們認(rèn)為即使是三大運(yùn)營商扶持的5G消息短期內(nèi)可能也難以撼動(dòng)微信打造的社交生態(tài)(前有飛信的失敗案例)。但另一方面，我們認(rèn)為目前B端巨頭介入尚且不深，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)較好，在5G時(shí)代隨著數(shù)據(jù)和流量的進(jìn)一步增長(zhǎng)，RCS有望成為廣大企業(yè)與用戶更高效交互的方式，對(duì)于企業(yè)來說，可以減少App的開發(fā)和維護(hù)的成本，對(duì)于個(gè)人來說，未來終端硬件升級(jí)或難以跟上數(shù)據(jù)和流量的增長(zhǎng)，而5G消息可以減少手機(jī)等智能終端的運(yùn)行壓力。因此，我們認(rèn)為B端企業(yè)客戶或是RCS更廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。

RCS產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，以運(yùn)營商為主體未來或合力打造生態(tài)

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，電信運(yùn)營商提供基礎(chǔ)的5G通信網(wǎng)絡(luò);企業(yè)客戶可通過MaaP平臺(tái)廠商接入應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，采用NLP技術(shù)完善Chatbot功能;集中-輸出系統(tǒng)廠商可連接不同MaaP平臺(tái)，并統(tǒng)一傳輸至運(yùn)營商提供的RCS業(yè)務(wù);借助SDK廠商提供的軟件開發(fā)工具包，終端廠商可實(shí)現(xiàn)終端嵌入RCS消息接口，產(chǎn)業(yè)鏈各方分工明確，未來有望合力打造5G消息生態(tài)。借鑒日本RCS推廣經(jīng)驗(yàn)，日本三大運(yùn)營商采取了多種措施提高個(gè)人用戶的滲透率和企業(yè)客戶的運(yùn)營效率，我們建議從統(tǒng)一性、自主性、安全性等基本要點(diǎn)出發(fā)，快速將電信用戶轉(zhuǎn)化為5G消息用戶。

投資邏輯：在三大運(yùn)營商支持下，RCS行業(yè)增長(zhǎng)前景較為明朗

從短期來看，RCS可能替代少部分App的功能，我們認(rèn)為這可能是RCS在初級(jí)階段的主要成長(zhǎng)邏輯。從中長(zhǎng)期來看，隨著智能終端逐步普及，相關(guān)廠商或開始廣泛開展與RCS廠商的合作，我們認(rèn)為這可能是RCS在中后期的重要成長(zhǎng)邏輯。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，RCS產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)較短，基于未來產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的可預(yù)見性以及空間彈性等角度考慮，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)A股上市公司主要包括：夢(mèng)網(wǎng)集團(tuán)(MaaP平臺(tái))、中興通訊(HUB集中-輸出系統(tǒng)廠商)、科大訊飛(Chatbot定制服務(wù)廠商)、神州泰岳(SDK廠商)等標(biāo)的。