疫情改變傳統(tǒng)家電零售模式 家電消費進一步線上遷移

近日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》發(fā)布。疫情突發(fā)，1-3月消費下降，國內(nèi)家電銷售受較大影響。報告顯示，傳統(tǒng)大家電受影響最為嚴(yán)重，銷售額出現(xiàn)明顯下滑;受益“宅”經(jīng)濟，部分健康類、廚房類小家電需求旺盛，實現(xiàn)逆勢上漲。

疫情抑制線下消費，促使網(wǎng)絡(luò)消費支出份額進一步擴大。報告顯示，一季度家電線上市場零售額較去年同期增長14.6個百分點，達到49.5%，電商貢獻占“半壁江山”。

疫情改變了傳統(tǒng)家電零售模式，促進家電消費進一步向線上遷移。報告顯示，冰箱產(chǎn)品受疫情影響規(guī)模收縮，線上市場貢獻提升;廚房電器安裝類產(chǎn)品銷售受重創(chuàng)，健康類產(chǎn)品線上熱銷;疫情為凈水產(chǎn)品帶來發(fā)展機遇，銷售結(jié)構(gòu)向線上轉(zhuǎn)移，份額進一步擴大;洗碗機等健康產(chǎn)品因疫情影響進一步升級，免安裝產(chǎn)品受歡迎;生活電器整體增長遇阻，銷售重點進一步向線上傾斜;空氣凈化器市場迎來發(fā)展新契機，健康除菌功能受重視。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行主任吳海濤分析說，消費市場的恢復(fù)將是一個相對較長期的過程。他認(rèn)為需關(guān)注一些積極的趨勢，比如具有殺菌、消毒等健康功能的產(chǎn)品受到消費者格外青睞，比如大家電市場，產(chǎn)品升級的趨勢十分顯著，說明消費者對品質(zhì)生活的追求始終不會改變。而渠道方面，越來越多的新消費場景在線上出現(xiàn)，催生了新的機遇。

應(yīng)對疫情對消費帶來的不利影響，各地紛紛出臺促消費政策。3月13日，國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》。各地加大力度、精準(zhǔn)施策，制定出臺一批促消費政策，包括推動家電、消費電子產(chǎn)品更新消費等舉措。

報告顯示，“五一”市場消費活躍，人氣明顯回升，多品類家電“五一”發(fā)力，線上同比正增長，線下降幅收窄。報告預(yù)計，在“4、5月家裝季后，添置家電需求釋放;清庫存進一步進行，企業(yè)上新品刺激消費;復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序進行，市場上產(chǎn)品供應(yīng)充足”等積極因素推動下，接下來的“618購物節(jié)”消費市場將會進一步得到釋放。