中國化妝品市場持續(xù)發(fā)展2018年化妝品行業(yè)規(guī)模達3963億元

近年來，中國化妝品市場持續(xù)發(fā)展，2018年化妝品行業(yè)規(guī)模達3963億元，占全球化妝品市場比例12.0%，躍居成為全球第二化妝品消費大國。其中高端市場規(guī)模845.1億元，大眾市場規(guī)模2395.0億元。從增速來看，化妝品市場規(guī)模近15年CAGR10.63%，高端化妝品市場規(guī)模CAGR16.74%，大眾化妝品市場規(guī)模CAGR9.86%。

預測2027年，中國化妝品、高端、大眾化妝品市場規(guī)模至少可達10069億元、2519億元和6495億元，當人均可支配收入快速提升且老齡人群逐步從化妝品輕消費者過渡到化妝品主力軍時，有望達16628億元、4000億元和10880億元。

人均可支配收入增長也顯著提升了高端化妝品和大眾化妝品收入規(guī)模。據(jù)估計，2020年中國高端化妝品和大眾化妝品市場規(guī)模分別達982億元和3055億元，年復合增速分別為9.77%和7.70%。從擬合程度和系數(shù)估計來看，城鎮(zhèn)人均可支配收入對大眾化妝品影響更甚，擬合優(yōu)度更高。其內在邏輯在于，中國尚未踏入高收入階段，中低收入群體占比較大，2018年僅中等收入人群超4億，占比超28.6%。人均可支配收入增長較多反映了中低收入人群的崛起和生活質量的改善，這部分人群數(shù)量的增加以及收入的提升對大眾化妝品的提升效應更為明顯。

隨著中國人均可支配收入持續(xù)提升，中高收入人群占比提升，大多消費者逐步購置高端化妝品。未來收入對高端化妝品市場規(guī)模擬合程度將會得到持續(xù)優(yōu)化。

線下體驗感和城鎮(zhèn)人均消費較高使得城鎮(zhèn)化率的提升有利于驅動化妝品消費的上漲。隨著城鎮(zhèn)化率提升，人均生活用品及服務消費支出也將隨之提升，化妝品市場規(guī)模進一步擴張。接下來采用回歸分析進行定量研究。

中國化妝品市場規(guī)模和城鎮(zhèn)化進程具有強相關性，擬合程度高達0.989，1%的城鎮(zhèn)化率提升將引致151億人民幣化妝品市場規(guī)模的擴張。

城鎮(zhèn)化率的提升也顯著促進高端化妝品和大眾化妝品市場規(guī)模的擴張。據(jù)估計，2020年中國高端化妝品和大眾化妝品市場規(guī)模分別達857億元和2743億元，3年年復合增速為6.10%和4.83%。

城鎮(zhèn)化率邊際人群的美妝習慣尚才形成，城鎮(zhèn)化率提升有利于大眾化妝品規(guī)模擴張。從擬合程度和系數(shù)估計來看，城鎮(zhèn)化對大眾化妝品影響更甚，擬合優(yōu)度更高。其內在邏輯在于，城鎮(zhèn)化率提升的邊際增量群體消費水平尚未跟上，護膚、化妝習慣剛剛形成，相較高端化妝品而言，其更愿意入門大眾化妝品。與此同時，已城鎮(zhèn)化的群體隨著人均可支配收入的提升，可能逐步升級其化妝品，從使用大眾化妝品轉向使用高端化妝品。