中國(guó)正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無形價(jià)值與有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)上講，價(jià)格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價(jià)性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美體系支撐和百年文化傳承。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國(guó)正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，中國(guó)將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。

中國(guó)消費(fèi)者正在引領(lǐng)全世界奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從2015年到2018年，中國(guó)消費(fèi)者在本土的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)是海外的兩倍。從全球來看，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個(gè)百分點(diǎn))，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品銷售總額將會(huì)達(dá)到230億歐元，按現(xiàn)行匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)18%(按恒定匯率計(jì)算增長(zhǎng)20%)，增長(zhǎng)主要源于需求提升，而非價(jià)格增長(zhǎng)。

未來奢侈品的四大發(fā)展趨勢(shì)：

1、全渠道交融時(shí)代到來

過去的奢侈品品牌運(yùn)營(yíng)中，不同媒介與不同渠道相互隔離。但在未來，各個(gè)不同的渠道將逐漸呈現(xiàn)出相互交叉、相互連通的趨勢(shì)?？蛻粼诳紤]奢侈品購(gòu)買時(shí)，線上線下的所有資源與渠道都可同時(shí)利用。

2、自我表達(dá)成為奢侈品消費(fèi)的重要方面

未來奢侈品行業(yè)中，越來越多的客戶希望使用奢侈品來表達(dá)自我。奢侈品品牌也不再提供單一的售賣功能，而是要啟發(fā)客戶表達(dá)自我，成為他想成為的樣子。

3、奢侈品進(jìn)入體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代

Anne Michaut將奢侈品行業(yè)發(fā)展的第三個(gè)趨勢(shì)概括為：整體體驗(yàn)增強(qiáng)?？蛻舨恢皇求w驗(yàn)產(chǎn)品，而是體驗(yàn)整個(gè)品牌的魅力。

4、奢侈品牌文化是吸引客戶的一大重點(diǎn)

奢侈品品牌的消費(fèi)者，如果只是依靠對(duì)產(chǎn)品的物欲而進(jìn)行購(gòu)買，那其中潛力是非常有限的。因此，奢侈品行業(yè)的興起與再次繁榮要求品牌不斷豐富其文化與藝術(shù)內(nèi)涵。