我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 ，但專業(yè)寵物食品的滲透率尚不到5%，前景可期?

寵物食品是指專門為寵物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間，其作用主要是為各種寵物提供生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的基礎(chǔ)類營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。

隨著寵物市場(chǎng)誕生后人們飼養(yǎng)寵物觀念的逐漸普及，中國(guó)寵物行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展已逐漸形成規(guī)模。2012-2017年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1470億元，同比增長(zhǎng)20.5%。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，國(guó)民收入水平與寵物市場(chǎng)的發(fā)展緊密相關(guān)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均 GDP 達(dá)到 3,000至 5,000 美元時(shí)，將帶動(dòng)該國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。 2016 年，我國(guó)人均 GDP 達(dá)到5.4 萬(wàn)元，具備了寵物市場(chǎng)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著人們收入的增長(zhǎng)，已經(jīng)飼養(yǎng)寵物的寵物主更加有購(gòu)買力來(lái)為愛(ài)寵消費(fèi)，另一方面，很多沒(méi)有養(yǎng)寵習(xí)慣的人也可能因“有錢、有閑”來(lái)飼養(yǎng)一只寵物，從而市場(chǎng)從寵物數(shù)量和支出兩方面擴(kuò)張。

雖說(shuō)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，但專業(yè)寵物食品市場(chǎng)普及率極低。在中國(guó)大陸地區(qū)，專業(yè)寵物食品還沒(méi)有被大多數(shù)寵物主所接受，很多寵物主的喂養(yǎng)觀念還停留在喂食剩菜剩飯或自制寵物食品的階段。相關(guān)調(diào)查顯示，即使是寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)靠前的大城市，專業(yè)寵物食品的滲透率尚不到5%，不足發(fā)達(dá)國(guó)家的10%。

未來(lái)寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：

1、內(nèi)資品牌逐步崛起，打破外資壟斷可期

在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)發(fā)展的萌芽期，國(guó)外寵物食品公司就憑借著多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及充足的資金優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，樹(shù)立了品牌和忠實(shí)客戶。如今，搶占先機(jī)、發(fā)展成熟的外資寵物食品品牌在中國(guó)市場(chǎng)上占有很大優(yōu)勢(shì)，市占率超6成，產(chǎn)品主要集中在主糧領(lǐng)域。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，一批國(guó)內(nèi)品牌涌現(xiàn)出來(lái)，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較低，以及存在每年新增養(yǎng)寵人群介入市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌有望通過(guò)清晰品牌定位，集中力量打造優(yōu)勢(shì)品牌的方式打破外資品牌的壟斷局面，在寵物食品市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

2、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，電商渠道是突破口

隨著我國(guó)電子商務(wù)的崛起，電商渠道憑借其便捷性和產(chǎn)品種類多樣化成為了寵物主購(gòu)買寵物商品的重要途徑。以“雙十一”、“雙十二”、“618”為首的各類電商購(gòu)物節(jié)使得消費(fèi)者形成了線上購(gòu)買的消費(fèi)習(xí)慣。73.6%受訪寵物主表示會(huì)采用線上渠道購(gòu)買寵物商品，而渠道變遷為本土企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

3、以差異化產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)

大眾干糧市場(chǎng)中外資品牌的優(yōu)勢(shì)促使國(guó)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)換思路，避開(kāi)硬碰硬的正面對(duì)決，采取曲線求國(guó)的差異化競(jìng)爭(zhēng)道路，主要的差異化體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是經(jīng)營(yíng)品類的差異化，選擇零食、濕糧領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶?，二是產(chǎn)品定位的差異化，比如主打高端天然糧。