服裝實(shí)體店經(jīng)營想要獲得更多的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新和改革刻不容緩

隨著前幾年的電商行業(yè)的打擊，2018服裝實(shí)體店的未來趨勢已經(jīng)到了消費(fèi)者“主動(dòng)選擇”的時(shí)代了，她們可以選擇在各種電商渠道或者各種商業(yè)大樓，消費(fèi)者的選擇實(shí)在太多了。對于實(shí)體店經(jīng)營而言，想要在未來的市場上面獲得更多的發(fā)展機(jī)遇，那么就必須要對這種發(fā)展形式進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

未來發(fā)展趨勢淺析

1、新興細(xì)分行業(yè)成熱點(diǎn)

競爭激烈的市場行情下，細(xì)分市場已成必然。“跑步經(jīng)濟(jì)”帶來了運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績增長;“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發(fā)展;人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內(nèi)衣品牌的發(fā)展...

2、線上線下變得越來越無縫銜接

未來服裝行業(yè)沒有線上線下之分，只有品牌和體驗(yàn)之分!純電商的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，未來是考驗(yàn)線上線下一起整合資源的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)帶來新一輪的變革，它使社會(huì)發(fā)生了天翻地覆的變化，也改變了人們原有的單一的消費(fèi)模式。這是一種從“產(chǎn)品思維”到“用戶思維”的轉(zhuǎn)變，站在顧客的立場思考問題，以顧客為導(dǎo)向，提供顧客想要的產(chǎn)品。它是一場機(jī)遇同時(shí)也是一場挑戰(zhàn)!

3、消費(fèi)人群年輕化個(gè)性化愈加明顯

中國已經(jīng)逐漸成為全球高銷的服裝消費(fèi)市場之一，而以90后、00后為代表的新中產(chǎn)，正成為時(shí)代的消費(fèi)主力，吃飽穿暖已不是這代消費(fèi)者的消費(fèi)需求。以海瀾之家為首的國產(chǎn)鞋服品牌紛紛向年輕消費(fèi)者靠攏，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低頭，更換中國千禧一代熱愛追捧的人。90后這代人群，他們擁有獨(dú)立自我、個(gè)性張揚(yáng)的特征，敢于接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨(dú)特的看法。對造型和定價(jià)，甚至整個(gè)服裝采購鏈的運(yùn)行速度都已經(jīng)產(chǎn)生了越來越大的影響。

4、生活方式類體驗(yàn)式場景購物正在形成

服裝業(yè)從商品時(shí)代，回歸產(chǎn)品時(shí)代。商品性價(jià)比將進(jìn)入一個(gè)的時(shí)代。消費(fèi)者不再為過多的溢價(jià)買單，更愿意為愛好和興趣買單。

5、服裝行業(yè)渠道變革，集合店興起

服裝渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費(fèi)者的鏈條將無限縮短。上游是工廠到消費(fèi)者的革命，下游是買手集合店的反攻!兩股力量的抗?fàn)?，中間商依舊存在，只是強(qiáng)者愈強(qiáng)，大者恒大。這是市場和消費(fèi)者需求帶來的系統(tǒng)變化。多品牌、全品類、一站式集合店，可滿足多元購物需求，具備孵化功能的平臺型集合店、體驗(yàn)感強(qiáng)的生活方式集合店，呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。

6、服裝自媒體時(shí)代興起

由于90后和00后組成的潮流人群更加聚焦，且00后天生就是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對網(wǎng)絡(luò)有著很高的依賴性。

依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注。相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)是品牌垂直攻略年輕受眾的有效途徑。

而對于服裝行業(yè)，品牌或者終端店鋪其實(shí)都可以成為自媒體，打造你的朋友圈，與顧客進(jìn)行多方位的互動(dòng)，形成顧客的忠誠度。

7、“看臉時(shí)代”趨勢更加明顯

視覺營銷VMD的作用將更加明顯!顧客購買的不僅僅是商品，更多是是購買過程的體驗(yàn)!不注重視覺營銷的店鋪，業(yè)績將越來越下滑!

視覺創(chuàng)意能讓店鋪更有美感，差異化，給消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)。優(yōu)秀的視覺創(chuàng)意能提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和興趣，提升品牌影響力和客戶對品牌忠誠度。好的視覺創(chuàng)意可以助力品牌或者店鋪?zhàn)叩母L更遠(yuǎn)。