空氣凈化器行業(yè)將持續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰，多元化發(fā)展已成為趨勢?

國內空凈的發(fā)展緣起2010年，美國駐華使館關于北京空氣質量的監(jiān)測報告引起國民對PM2.5等有害物質的擔憂。2010-2014年間，行業(yè)標準缺失和進入門檻較低導致空氣凈化器市場野蠻生長，單2014年國內空凈公司就從150家飆升至約550家。供應大增、品牌混亂、功效夸張、價格虛高等原因導致2015年成為行業(yè)滑鐵盧。

但隨著人們對室內污染的認知逐漸加強，尤其是空氣凈化器在西方更為普及這一事實引發(fā)的討論與思考，消費者開始意識到霧霾僅僅是影響室內空氣污染的一種因素。新房裝修后產生的甲醛、苯等氣態(tài)污染物;病毒、細菌等致病物質;花粉、寵物毛屑等過敏原，也給人們“呼吸焦慮”的雪堆上狠狠加了一層霜，保證室內空氣質量為“優(yōu)”，可以說時時刻刻都是挑戰(zhàn)。從消費行為的反饋來看，從2017年年中開始，空凈行業(yè)在“淡季”出現了大幅增長，預示著行業(yè)發(fā)展更加趨于健康。

未來行業(yè)趨勢分析

一、政策逐漸細化，行業(yè)日趨規(guī)范

在政策方面，從2016年3月1日正式實施的空氣凈化器新國標，到2017年1月1日起實行的，由廣東省室內環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協會制定的《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》，都體現了行業(yè)日趨規(guī)范，標準持續(xù)細化的趨勢，有效的規(guī)范了市場的穩(wěn)定發(fā)展。隨著標準的出臺，勢必會在行業(yè)內持續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰。空凈品牌數量，在2014、2015年呈現爆發(fā)式增長，而在2016年新國標出臺之后，則呈現逐年下降趨勢，預計2018年，品牌數量會繼續(xù)減少，繼續(xù)能夠留在市場上參與競爭的，則是真正產品過硬、服務優(yōu)質、售后有保障的品牌。

二、產品趨于智能化，設計多元化

隨著消費升級的浪潮，消費者對于生活家電的要求也在提高。如果說2016年到2017年上半年是空凈行業(yè)的“跑分時代”，那么從2017年下半年開始，消費者則更多關注設計和智能化等易用性特點，選購更加理性。

三、線上市場發(fā)展速度優(yōu)于線下

在2013年的時候，線上空凈銷售僅占不足四分之一，而短短的幾年間，到2017年已經與線下平分秋色。除了線上信息更透明，服務與配送逐漸完善外，空凈產品免安裝的特點，以及線上的價格優(yōu)勢也是導致這一趨勢的重要因素。

四、霧霾地圖轉移，重點區(qū)域變化

2017年，霧霾似乎繞開了曾經的重災區(qū)北京，而上海卻發(fā)布了空氣污染黃色預警，空氣凈化器成了身處華東、華南、西北的人們討論的熱點。

五、專業(yè)品牌優(yōu)勢逐漸顯現

隨著空凈行業(yè)由快速爆發(fā)式增長階段，進入穩(wěn)健增長期，行業(yè)亂象逐漸減少，消費者認知逐漸升級，專業(yè)品牌優(yōu)勢會逐漸凸顯。生活電器與手機等品類不同，“跑分”并不是正確的方向，而“適合”才是關鍵。

預計2018-2022年空凈內銷量CAGR為15%。中國空凈市場起步于2010年霧霾興起之后，產業(yè)在線2013-2017年空凈內銷量為2000萬臺左右，我們可將其視為中國空凈保有量，對應2.97億戶城鎮(zhèn)人口的滲透率為7%，對應4.68億戶全國人口的滲透率為4%。