空氣凈化器行業(yè)將持續(xù)洗牌,優(yōu)勝劣汰,多元化發(fā)展已成為趨勢(shì)?
國(guó)內(nèi)空凈的發(fā)展緣起2010年,美國(guó)駐華使館關(guān)于北京空氣質(zhì)量的監(jiān)測(cè)報(bào)告引起國(guó)民對(duì)PM2.5等有害物質(zhì)的擔(dān)憂。2010-2014年間,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失和進(jìn)入門(mén)檻較低導(dǎo)致空氣凈化器市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng),單2014年國(guó)內(nèi)空凈公司就從150家飆升至約550家。供應(yīng)大增、品牌混亂、功效夸張、價(jià)格虛高等原因?qū)е?/span>2015年成為行業(yè)滑鐵盧。
但隨著人們對(duì)室內(nèi)污染的認(rèn)知逐漸加強(qiáng),尤其是空氣凈化器在西方更為普及這一事實(shí)引發(fā)的討論與思考,消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到霧霾僅僅是影響室內(nèi)空氣污染的一種因素。新房裝修后產(chǎn)生的甲醛、苯等氣態(tài)污染物;病毒、細(xì)菌等致病物質(zhì);花粉、寵物毛屑等過(guò)敏原,也給人們“呼吸焦慮”的雪堆上狠狠加了一層霜,保證室內(nèi)空氣質(zhì)量為“優(yōu)”,可以說(shuō)時(shí)時(shí)刻刻都是挑戰(zhàn)。從消費(fèi)行為的反饋來(lái)看,從2017年年中開(kāi)始,空凈行業(yè)在“淡季”出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),預(yù)示著行業(yè)發(fā)展更加趨于健康。
未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)分析
一、政策逐漸細(xì)化,行業(yè)日趨規(guī)范
在政策方面,從2016年3月1日正式實(shí)施的空氣凈化器新國(guó)標(biāo),到2017年1月1日起實(shí)行的,由廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)制定的《過(guò)濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級(jí)》,都體現(xiàn)了行業(yè)日趨規(guī)范,標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)細(xì)化的趨勢(shì),有效的規(guī)范了市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),勢(shì)必會(huì)在行業(yè)內(nèi)持續(xù)洗牌,優(yōu)勝劣汰??諆羝放茢?shù)量,在2014、2015年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),而在2016年新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之后,則呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì),預(yù)計(jì)2018年,品牌數(shù)量會(huì)繼續(xù)減少,繼續(xù)能夠留在市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的,則是真正產(chǎn)品過(guò)硬、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、售后有保障的品牌。
二、產(chǎn)品趨于智能化,設(shè)計(jì)多元化
隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮,消費(fèi)者對(duì)于生活家電的要求也在提高。如果說(shuō)2016年到2017年上半年是空凈行業(yè)的“跑分時(shí)代”,那么從2017年下半年開(kāi)始,消費(fèi)者則更多關(guān)注設(shè)計(jì)和智能化等易用性特點(diǎn),選購(gòu)更加理性。
三、線上市場(chǎng)發(fā)展速度優(yōu)于線下
在2013年的時(shí)候,線上空凈銷售僅占不足四分之一,而短短的幾年間,到2017年已經(jīng)與線下平分秋色。除了線上信息更透明,服務(wù)與配送逐漸完善外,空凈產(chǎn)品免安裝的特點(diǎn),以及線上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是導(dǎo)致這一趨勢(shì)的重要因素。
四、霧霾地圖轉(zhuǎn)移,重點(diǎn)區(qū)域變化
2017年,霧霾似乎繞開(kāi)了曾經(jīng)的重災(zāi)區(qū)北京,而上海卻發(fā)布了空氣污染黃色預(yù)警,空氣凈化器成了身處華東、華南、西北的人們討論的熱點(diǎn)。
五、專業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)
隨著空凈行業(yè)由快速爆發(fā)式增長(zhǎng)階段,進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)期,行業(yè)亂象逐漸減少,消費(fèi)者認(rèn)知逐漸升級(jí),專業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸凸顯。生活電器與手機(jī)等品類不同,“跑分”并不是正確的方向,而“適合”才是關(guān)鍵。
預(yù)計(jì)2018-2022年空凈內(nèi)銷量CAGR為15%。中國(guó)空凈市場(chǎng)起步于2010年霧霾興起之后,產(chǎn)業(yè)在線2013-2017年空凈內(nèi)銷量為2000萬(wàn)臺(tái)左右,我們可將其視為中國(guó)空凈保有量,對(duì)應(yīng)2.97億戶城鎮(zhèn)人口的滲透率為7%,對(duì)應(yīng)4.68億戶全國(guó)人口的滲透率為4%。
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