隨著圖書閱讀率持續(xù)上升，圖書出版領域未來保持較為穩(wěn)健的增長態(tài)勢

20 世紀 90 年代以來， 文化產業(yè)成為全球發(fā)展最快的產業(yè)之一， 被公認為“21世紀全球經(jīng)濟一體化時代的朝陽產業(yè)”和“黃金產業(yè)”。文化產業(yè)主要由新聞出版發(fā)行服務業(yè)、廣播電影電視服務業(yè)、文化藝術服務業(yè)、文化信息傳播服務業(yè)、文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)等多個細分行業(yè)組成。出版業(yè)的分布在全球極不平衡，美國、英國、法國、德國、日本等國家是世界出版業(yè)的中心，其出版的圖書在全球均具有較強影響力，決定著世界出版業(yè)的發(fā)展趨勢，也是輸出圖書和版權的主要國家。長期以來，全球最大的 3 個圖書市場—美國、德國、日本占據(jù)了世界 50%以上的圖書市場規(guī)模。目前，新技術革命為世界出版業(yè)帶來巨大影響，促使出版業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都產生了重大的變化。

自2007年中國人均圖書閱讀量出現(xiàn)溫和拐點后，我國圖書閱讀率持續(xù)上升，閱讀人群持續(xù)增加，這顯示閱讀的整體需求層面出現(xiàn)了比較確定的復蘇。

2016年12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，作為首個國家級“全民閱讀”規(guī)劃，該規(guī)劃明確了全民閱讀工作的指導思想、基本原則和主要目標，提出了“舉辦重大全民閱讀活動，加強優(yōu)質閱讀內容供給，推動全民閱讀深入基層、深入群眾，大力促進少年兒童閱讀，保障困難群體、特殊群體的基本閱讀需求，完善全民閱讀基礎設施和服務體系，提高數(shù)字化閱讀的質量和水平，組織引導社會各方力量共同參與，加強全民閱讀宣傳推廣”等9 項重點任務。預計出版領域未來仍有望保持較為穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

國內出版行業(yè)市場概況

國內出版業(yè)按產品分為圖書出版、期刊出版、報紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版等。2016 年全國出版、 印刷和發(fā)行服務實現(xiàn)營業(yè)收入 23,595.79億元，較 2015 年增長 8.96%;利潤總額 1,791.99 億元，較 2015 年增長 7.82%，體現(xiàn)出新聞出版產業(yè)仍繼續(xù)保持了較強的可持續(xù)發(fā)展能力。

行業(yè)發(fā)展趨勢

1、圖書細分市場結構變化，逐漸向大眾圖書傾斜

圖書市場按照內容與功能的差異可以區(qū)分為社科、教輔教材、文藝、科技、少兒、語言、生活休閑、綜合圖書 8 個細分市場，各細分市場的產品特點、消費群體、競爭程度、市場周期都有所不同，伴隨著圖書出版行業(yè)市場化改革進一步深入，文化消費升級以及新媒體的發(fā)展，圖書市場呈現(xiàn)出明顯的向大眾圖書傾斜的趨勢。社科、文藝、科技、少兒、生活休閑、綜合圖書 6 大類大眾圖書合計占據(jù)圖書銷售總碼洋的 77.84%，大眾圖書成為圖書市場的主體。

2、線上與線下渠道格局趨向穩(wěn)定

近年來，當當網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規(guī)模呈現(xiàn)明顯增長趨勢，在做大整體市場規(guī)模的同時，對線下書店的分流作用明顯。線上渠道相比線下，在面向消費者時具有價格低廉、品種豐富、配送便捷、活動促銷刺激消費作用強等特點，同時還具有無租金成本、信息化程度高、采購倉儲物流的規(guī)模效應等優(yōu)勢。

3、行業(yè)集中度提升，大型傳媒集團成為發(fā)展趨勢

其監(jiān)測的 35 家出版集團 2017 年碼洋占有率合計達到 51.14%，較 2016 年下降 0.22 個百分點，大型出版集團的競爭力保持穩(wěn)定。隨著國家關于推動文化企業(yè)并購重組、組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F的發(fā)展規(guī)劃初見成效，出版集團之間走向跨地域、跨類別的直接競爭，圖書發(fā)行市場的地域分割、市場分割格局逐漸被打破，競爭程度日趨激烈。