高端護膚和彩妝已經(jīng)成為國際化妝品品牌在內地保持高速增長的重要助力

消費升級下，中國消費者對高端化妝品的需求高漲，也持續(xù)拉動國際化妝品集團的業(yè)績增長。近日，化妝品巨頭雅詩蘭黛集團發(fā)布2019財年第一財季報告，截至9月30日的三個月，得益于高端護膚品需求旺盛，雅詩蘭黛集團共取得銷售額35.2億美元，同比增長8%;凈利潤為5億美元，同比增長17%。

化妝品市場規(guī)模持續(xù)增長，高端化趨勢逐漸顯現(xiàn)，而內地成為國際品牌的掘金圣地。雅詩蘭黛公司近日宣布旗下高端芳療護膚品牌——DARPHIN朵梵正式登陸中國，在發(fā)售渠道上則選擇了突破傳統(tǒng)，首發(fā)天貓旗艦店。

羊城晚報記者在天貓上留意到，以法式芳療與花植精露為理念的品牌產(chǎn)品售價不菲。以一款粉色包裝的舒緩精華液為例，30ml的售價已經(jīng)達到了520元。

具體分品類來看，La Mer和雅詩蘭黛等品牌所在的護膚部門取得銷售額14.9億美元，同比增長17%;彩妝部門取得銷售額14.1億美元，同比增長2%，其中，Smashbox和Clinique的銷售額有所下滑。M.A.C品牌受益于部分新品拉動，取得了高個位數(shù)增長。Tom Ford Beauty 、Estée Lauder則都取得了兩位數(shù)增長。香水部門銷售額為4.72億美元，同比下跌1%;護發(fā)品部門銷售額為1.4億美元，同比增長5%。

分市場來看，包括中國在內的亞太市場取得銷售額8.55億美元，同比大增24%，其中，中國內地和日本市場增速最快。歐洲、中東和非洲(EMEA)取得銷售額14.3億美元，同比增長16%，主要得益于以中東地區(qū)國家和印度為首的新興市場的優(yōu)異表現(xiàn)以及旅游零售的增長。美洲市場取得銷售額12.4億美元，同比下跌7%。

對于2019財年全年，雅詩蘭黛集團預計銷售額增幅將在4%至5%之間，高端產(chǎn)品部門銷售增長目標為6%至8%，凈利潤增幅約為10%至12%。

近年來，伴隨著中國市場整體消費升級，消費偏好不斷向高端品牌遷移，消費者對于品質的重視愈加明顯。此前，網(wǎng)易考拉海購發(fā)布《2017進口美妝趨勢報告》顯示，88%的中國女性消費者在經(jīng)濟條件允許的情況下，希望使用更高端的化妝品，中國女性消費者在美妝商品的消費上更看重高品質，選擇上日趨成熟與理智。

同樣，近年來紛紛布局內地高端市場的國際品牌業(yè)績不菲，高端護膚和彩妝已經(jīng)成為國際化妝品品牌在內地保持高速增長的重要助力。

除雅詩蘭黛外，剛剛發(fā)布第三季度財報的歐萊雅集團銷售增長創(chuàng)下十年新高，截至9月30日的三個月內，銷售額同比增長7.5%，其中包括中國的亞太地區(qū)增幅最為顯著，同比增長25.8%，另外，對比大眾消費品部門2.3%的銷售增幅，奢侈品部門的同店銷售增幅高達15.6%。

資生堂集團今年上半年在中國業(yè)務方面，也憑借CPB、資生堂、茵芙莎等高檔品牌的高增長態(tài)勢，營業(yè)利潤相比上年同期暴漲了212.3%。

寶潔也憑借旗下SK-II及Olay在中國市場的強勁增長在最近一財季利潤同比大漲12%。據(jù)悉，SK-II銷售額已連續(xù)16個季度上漲，此前定位大眾化妝品牌的OLAY也在近年關停低端產(chǎn)品線，通過一系列措施向高端地位靠攏。

美妝、日化領域專家夏天表示，國內消費者對定位高端的化妝品品牌愈發(fā)青睞，外資化妝品集團過去幾年的增長引擎也主要來自高端品牌和“千禧一代”品牌，這些化妝品巨頭從跨境購、代購等渠道覺察到國內新興消費者的消費力后，紛紛積極加速引進此前主要在部分小規(guī)模市場打造的高端品牌，并且也都已從前期的高端化戰(zhàn)略中獲得顯著收益。