中國會展行業(yè)發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢分析

國內會展行業(yè)發(fā)展歷程

國內會展業(yè)起步較晚。長期以來我國的展會基本由政府部門、協會商會、國有展覽公司舉辦，政府對展會的管制嚴格，舉辦展會需要進行嚴格的審批。從2004 年開始，我國的會展業(yè)才逐步進入市場化的階段。

(1)起步階段(1949-1978 年)

1951 年中國首次參加 “萊比錫春季博覽會”，標志著新中國會展業(yè)發(fā)展的開端。 1953 年中國貿促會接待了“德意志民主共和國工業(yè)展覽會”，這是新中國成立后接待的第一個來華展覽會。 總的來說，起步階段的展會數量少，專業(yè)化程度和組織水平不高。

(2)發(fā)展階段(1978-2004 年)

1978 年伴隨著中國經濟體制改革的逐步深入和對外開放的不斷擴大，中國展覽業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展時期。 1978 年中國貿促會在北京成功舉辦了“十二國農業(yè)機械展覽會”，這是建國后我國首次舉辦國際博覽會。 1986 年中國貿促會組團參加瑞士“巴塞爾樣品博覽會”，標志著中國展覽業(yè)開始與現代國際展覽業(yè)接軌。

(3)深化階段(2004 年至今)

同時 ，國家出臺了一系列鼓勵政策推動我國會展業(yè)發(fā)展，包括《國務院關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》(2007 年)、 《文化產業(yè)振興規(guī)劃》(2009 年)、《關于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導意見》(2011 年)等。 2015 年國務院公布《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，第一次從國家層面明確提出要全面深化展覽業(yè)管理體制改革，加快展覽業(yè)發(fā)展。國家對展覽行業(yè)的管制逐步放開，并積極推動展覽業(yè)的發(fā)展。展覽行業(yè)發(fā)展迅速，民營展覽公司迅速發(fā)展，市場地位逐步增強。

國內會展行業(yè)發(fā)展概況

(1)會展業(yè)成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺

近年來，我國展覽業(yè)快速發(fā)展，已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在我國經濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。 2015 年國務院印發(fā)《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2015〕 15 號)，這是國務院首次全面系統地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標和主要任務。會展業(yè)的發(fā)展對所在產業(yè)和地區(qū)經濟、社會發(fā)展有較強的推動作用。會展業(yè)不僅可以有效促消費、擴內需，還有利于促進城市服務水平以及基礎設施建設水平的提升，提高一個城市的管理水平、文明程度和知名度、美譽度。同時，會展業(yè)有助于實體產業(yè)技術的更新和結構的提升。會展業(yè)已成為展示大國外交的重要平臺。隨著經濟全球化水平的不斷提升，會展行業(yè)在促進貿易往來、技術交流、信息溝通、經濟合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。2018 年 4 月 10 日國家主席習近平出席博鰲亞洲論壇 2018 年年會開幕式時強調：“今年 11 月，我們將在上海舉辦首屆中國國際進口博覽會。這不是一般性的會展，而是我們主動開放市場的重大政策宣示和行動。”振威展覽作為中國會展行業(yè)領先企業(yè)受商務部委托負責中國國際進口博覽會服務貿易展區(qū)新興技術板塊的招展協調和服務相關工作。

(2)會展產業(yè)已成為國內一線城市重要支柱產業(yè)

展覽業(yè)作為投資與貿易的重要平臺，不僅能夠有效推動產業(yè)和消費增長，而且作為現代高端服務業(yè)的重要組成部分，對舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨徫锏刃袠I(yè)均具有明顯的拉動效應。目前越來越多的城市開始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長動力。會展業(yè)對于促進供給側結構性改革有著非常大的引領作用。展覽會為生產者和消費者打造了一個平臺，對于生產有較強的引領和帶動作用，為社會經濟的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長帶來新的機遇。國內一線城市如北京、上海、廣州、深圳等等均出臺文件，促進會展業(yè)的改革發(fā)展。會展產業(yè)已成為國內一線城市重要支柱產業(yè)。

(3)我國會展業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，會展經濟產值不斷擴大

2011-2016 年，我國舉辦各類展覽數量從 6,830 場上升到 10,519 場。展覽面積從 8,120 萬平方米上升到 13,264 萬平方米。展覽面積增長快于展覽項目增長，單位項目規(guī)模擴大，展覽行業(yè)效益向好。

國內會展行業(yè)發(fā)展趨勢

1、國內會展行業(yè)將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。一批類似“廣交會”“廈洽會”“醫(yī)博會”等具有國際影響的知名品牌展會將不斷涌現，會展專業(yè)化、市場化和國際化水平將不斷提高。

2、區(qū)域共同發(fā)展的會展行業(yè)格局將逐漸形成。2018年，我國會展行業(yè)將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大經濟圈為主，二、三線內陸城市共同發(fā)展的展會格局。

3、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)將成為出展重要區(qū)域

4、“雙線會展”模式將為會展行業(yè)發(fā)展注入新的活力。即實現媒體、展覽和廣告等三個行業(yè)跨界融合，把線下的大型活動以及大型場景“再造”并在互聯網上舉辦、展示和宣傳，將傳統的“展覽”和“會議”兩個行業(yè)進行平臺化融合，在互聯網上培育打造全新的數字展會產業(yè)經濟形態(tài)。

5、會展行業(yè)發(fā)展將加快與相關產業(yè)深度融合。會展行業(yè)的價值主要通過展示的技術化、專業(yè)化和商品化來實現，其價值鏈的融合也要以展示為基礎，因此圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，會展行業(yè)可與其他產業(yè)實現產業(yè)融合。比如，例如，借助技術融合路徑，實現線上線下會展協調發(fā)展;借助數字技術(如VR技術、3D技術等)，增強客戶體驗感，提高展示技術。