兒童智能手表市場分析及未來發(fā)展方向

近年來，兒童安全問題備受關(guān)注，這使得能打電話、可以定位的兒童智能手表備受家長追捧，各品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)，且銷量逐年增長。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，目前中國5~12歲的兒童有1.7億，兒童手表的滲透率大約為30%，未來還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

市場體量

阿巴町創(chuàng)始人劉慶龍預(yù)測，2017年兒童手表的出貨量將達(dá)到5000萬，2016的出貨量為3000萬，年增長率達(dá)到40%。如果按照目前的增長速度，2018年可以達(dá)到7000萬。

從兒童人口數(shù)量來看，目前中國5-12歲的兒童大概有1.7億，如果兒童手表的滲透率達(dá)到30%，即可以達(dá)到5000萬左右的體量，如果滲透率達(dá)到50%，預(yù)計(jì)中國兒童手表的市場容量為8500萬。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012-2016年我國出生人口基本穩(wěn)定在1600萬-1700萬左右，由此可以推算，每年進(jìn)入5歲以上的適齡兒童約有1600萬。

目前的市場仍然屬于比較火熱的地步，家長的接受程度維持在40%比較可信。

品牌分布

目前市場上分為品牌廠家和白廠，較知名的品牌廠家為小天才，360，阿巴町，糖貓（搜狗旗下），小米，華為，以上品牌廠家除了阿巴町是創(chuàng)業(yè)公司之外，都是老牌廠家，也基本代表了品牌的辨識度。白廠為山寨或者作坊，主推低價(jià)格，多為贈送所用。

2017年品牌兒童手表出貨量達(dá)到1000萬，其中步步高旗下的小天才出貨量達(dá)到500萬，占了一半的市場份額；360和阿巴町分列第二、第三名，出貨量均在100多萬；第四名為糖貓，出貨量不到100萬。占整體出貨量的20%。

白牌廠商的市場份額占了80%，2017年預(yù)計(jì)有3000-4000萬的出貨量。相比小天才、阿巴町等品牌800元左右的售價(jià)，白牌廠商兒童手表的特點(diǎn)是低端、便宜，大多采用2G制式的MT 6261主控芯片，功能極其簡單；售價(jià)低至30多元，據(jù)說利潤只有0.5-1元。由此可見，2017年兒童手表的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極化。

價(jià)格區(qū)間

根據(jù)公開報(bào)道，2016年99元以下的手表約占39%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到80%，這一價(jià)格區(qū)間基本都是白牌廠家在做，主打低端、價(jià)格、功能性；99元以上的又分為兩個(gè)檔次，99元到199元和199元以上，這一階段的基本是品牌廠家在做，而且基本上各個(gè)廠家都有300元以上的高端機(jī)型，小天才更是從一開始是就做最高端。

未來走向

智能兒童手表終究還是一款硬件產(chǎn)品。不能滿足用戶真正的需求，而是從其他噱頭去展現(xiàn)價(jià)值，很難成為一款好的產(chǎn)品。相對來說，有供應(yīng)鏈管理和硬件生產(chǎn)實(shí)力的企業(yè)更容易在智能硬件領(lǐng)域打造一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。受目標(biāo)消費(fèi)人群和產(chǎn)品特點(diǎn)的限制，智能兒童手表較難成為一款獨(dú)立的核心產(chǎn)品，但可以作為企業(yè)戰(zhàn)略布局中的一款產(chǎn)品，與其他產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)展。比如，現(xiàn)階段可以考慮+家長智能手機(jī)或其他可穿戴設(shè)備的各種互動模式和內(nèi)容服務(wù)等。
智能硬件一定不是一個(gè)短期就能看出誰優(yōu)誰劣的市場，它的價(jià)值會隨著物聯(lián)網(wǎng)和智能+的發(fā)展越來越顯著。只有那些有決心在這個(gè)市場有所為的企業(yè)才可能迎來真正的智能產(chǎn)品/服務(wù)市場。
如果智能兒童手表只能以“安全”作為價(jià)值和賣點(diǎn)，不只是硬件本身發(fā)展的悲傷，更是公共服務(wù)的哀傷。畢竟我們都不想看到一款智能硬件產(chǎn)品最后變成一個(gè)可有可無的玩具，更不希望看到每個(gè)兒童需要有一塊智能手表進(jìn)行定位作為安全保障才能無恙地成長在碧海藍(lán)天間。