小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張廚電產(chǎn)品線上銷售占比低

隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買小家電產(chǎn)品已較為普遍。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨(dú)特，在電商平臺(tái)上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費(fèi)者關(guān)注。近年來(lái)，中國(guó)小家電網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，銷售量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品檔次、營(yíng)銷手法以及物流售后取得長(zhǎng)足發(fā)展。中金普華產(chǎn)業(yè)研究院觀點(diǎn)《中國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2017年，小家電產(chǎn)品有56%的零售額銷售來(lái)自線上渠道，網(wǎng)上零售額達(dá)760億元。

從銷售額占比來(lái)看，廚電產(chǎn)品線上占比銷售占39%，低于家庭環(huán)境產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品線上銷售占比——70%。

中金普華產(chǎn)業(yè)研究院觀點(diǎn)

廚房類小家電：三巨頭瓜分中式小家電市場(chǎng)。中式小家電的幾大傳統(tǒng)品類，即電飯煲、電磁爐、電熱水壺、豆?jié){機(jī)、電飯煲，發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)滲透率高。這些傳統(tǒng)品類經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。三巨頭美的、蘇泊爾和九陽(yáng)的集中度都在80%以上，并且近年來(lái)CR3仍在不斷提升。對(duì)于其他品類的中式廚房類小家電來(lái)說(shuō)，三巨頭品牌延展力充足，可以憑借其在傳統(tǒng)品類中積累的品牌形象以及豐富的渠道資源迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，大部分新進(jìn)者難以挑戰(zhàn)三巨頭在中式廚房類小家電市場(chǎng)的地位。

個(gè)人護(hù)理類小家電：電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)市場(chǎng)成熟。在個(gè)人護(hù)理類小家電領(lǐng)域，電吹風(fēng)和電動(dòng)剃須刀是中國(guó)小家電市場(chǎng)普及率較高的兩個(gè)品類。在這兩大品類中，飛利浦和飛科都占據(jù)了75%以上的市場(chǎng)份額，未來(lái)幾年的市場(chǎng)中強(qiáng)者恒強(qiáng)的邏輯同樣適用。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的過(guò)程中，都市亞健康人群數(shù)量日益龐大，人們對(duì)美容和健康方面的需求促生了相關(guān)小家電產(chǎn)品的需求。目前，中國(guó)市場(chǎng)上的個(gè)人護(hù)理類小家電，已經(jīng)突破了原有以電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)為主的產(chǎn)品類型格局，以電動(dòng)牙刷為代表的口腔護(hù)理類產(chǎn)品，以及蒸臉器、潔膚儀等面部美容護(hù)理類產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。由于個(gè)人護(hù)理類小家電種類繁多，單個(gè)品類的市場(chǎng)規(guī)模通常很小。因此對(duì)于此類小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有精準(zhǔn)市場(chǎng)定位的企業(yè)能夠更好的把握消費(fèi)者需求，控制好產(chǎn)品線。

時(shí)尚與健康成為小家電發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，小家電產(chǎn)品也進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代逐漸成為小家電市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，這類消費(fèi)群體更加追求時(shí)尚，對(duì)于產(chǎn)品選擇更傾向于健康類型，使得時(shí)尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢(shì)。

產(chǎn)品將更具人性化和智能化。當(dāng)前小家電消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個(gè)性化的需求較以往大大提高，迫使企業(yè)淘汰落后的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)方式。未來(lái)小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向，將從單一實(shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品，而非簡(jiǎn)單的家電產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會(huì)更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊，實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等功能。

新型小家電不斷涌現(xiàn)。居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)人群更迭，促進(jìn)了小家電消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)新型小家電的需求也日漸增長(zhǎng)。一方面人們對(duì)于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求，購(gòu)買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜。以養(yǎng)生壺為例，養(yǎng)生壺滿足時(shí)下消費(fèi)者養(yǎng)生、健康和消費(fèi)升級(jí)的需求，相較于傳統(tǒng)電熱水壺，養(yǎng)生壺的價(jià)格普遍更高，但市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。消費(fèi)者購(gòu)買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜，其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級(jí)趨勢(shì)。另一方面，創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電熱飯盒、多士爐等，此類小家電滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。