智能手機(jī)趨勢分析 全面屏市場競爭激烈

隨著蘋果新品iPhone X掀起全面屏熱潮，國內(nèi)其他手機(jī)廠商紛紛放出全面屏新機(jī)廣告。華為、vivo、努比亞、金立、錘子等國內(nèi)手機(jī)商均推出風(fēng)格各異，價(jià)格各異的全面屏新機(jī)。可以說，全面屏技術(shù)是近兩年最大的智能手機(jī)創(chuàng)新?？梢灶A(yù)期的是，從現(xiàn)在至明年上半年，全面屏將是手機(jī)廠商重點(diǎn)宣傳的硬件配置之一。

數(shù)據(jù)顯示，1-7月，我國生產(chǎn)手機(jī)數(shù)量仍繼續(xù)保持增長，已逾11億部。具體數(shù)據(jù)顯示，1-7月，我國生產(chǎn)手機(jī)110082萬部，同比增長4.0%，其中智能手機(jī)82075萬部，同比增長3.4%，占全部手機(jī)產(chǎn)量比重為74.6%。

實(shí)際上，全面屏并非今年才開始在市場上出現(xiàn)，去年，小米就已推出了全面屏機(jī)型，作為三星今年重新回歸市場的“押寶”機(jī)型S8/S8 Plus也采用了全面曲面屏。預(yù)計(jì)今年下半年，國內(nèi)廠商金立、華為、努比亞、vivo等會(huì)陸續(xù)進(jìn)入全面屏的行列。不過，由于全面屏仍存在一定的技術(shù)門檻，因此，也只會(huì)在中高端機(jī)型中普及。

全面屏在視覺效果上讓用戶獲得更好的體驗(yàn)，尤其是看視頻、玩游戲方面，但在手機(jī)市場不斷成熟以及飽和的今天，單靠一塊“全面屏”未必能成為消費(fèi)者升級(jí)換代的足夠理由，而且在未來一段時(shí)間內(nèi)，在眾多全面屏機(jī)型即將扎堆上市的情況下，要獲得消費(fèi)者青睞，廠商拼得更多是全面屏+黑科技下的體驗(yàn)提升。

不過，全面屏在帶來震撼視覺效果和驚艷外觀的同時(shí)，也帶來了一系列挑戰(zhàn)：

一、全面屏手機(jī)當(dāng)前最大的技術(shù)難題在天線方面，其挑戰(zhàn)主要是對(duì)射頻性能及整機(jī)可靠性上的影響。

二、可靠性問題，超大面積的玻璃屏幕讓手機(jī)在跌落可靠性方面大大降低。

三、面屏也對(duì)指紋識(shí)別和攝像頭的布局形成挑戰(zhàn)。

盡管全面屏技術(shù)存在上述需要突破的方面，業(yè)內(nèi)仍看好全面屏手機(jī)市場。權(quán)威預(yù)測，2017年全球全面屏智能手機(jī)出貨規(guī)模約為1.3億-1.5億部，滲透率達(dá)到10%，隨著明年非蘋果手機(jī)全面屏布局完備，滲透率有望實(shí)現(xiàn)快速提升至超過30%。

隨著全面屏?xí)r代來臨，三星開始發(fā)力中小OLED面板，2016年全年，市場上銷售的智能手機(jī)中，采用OLED材質(zhì)屏幕的手機(jī)銷量達(dá)到9900萬部，同比2015年大幅增長144%。預(yù)計(jì)，智能手機(jī)采用OLED面板的比例逐年攀升，2020年滲透率將達(dá)到43%。

在這個(gè)趨勢面前，目前只有三星顯示能大批量供應(yīng)中小尺寸OLED屏。京東方、華星光電、和輝光電、維信諾等顯示器廠商也相繼增設(shè)OLED生產(chǎn)線，OLED已然成為產(chǎn)業(yè)中最火熱的投資。

總體而言，全面屏雖然早已出現(xiàn)，但是今年才正式步入爆發(fā)期，不管是手機(jī)外觀還是各項(xiàng)設(shè)計(jì)均處于探索期，同時(shí)也給予了各廠商突圍的機(jī)會(huì)。因此下半年手機(jī)市場，誰能真正跑出有待市場考驗(yàn)。