中國財經(jīng)新媒體行業(yè)前景

1.中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢分析

互聯(lián)網(wǎng)金融野蠻生長告一段落，金融科技爆發(fā)式發(fā)展

2016年以后，人口紅利殆盡，互聯(lián)網(wǎng)各巨頭競爭格局基本穩(wěn)定，過去為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展提供核心動能的用戶規(guī)模所帶來的邊際效應降低。在輿論和全球整體展業(yè)發(fā)展的趨勢促進下，在中國政策導向的客觀推動下，金融科技開啟中國金融行業(yè)發(fā)展新篇章。目前金融科技仍依附于實際的金融業(yè)務，難以獨立存在。對行業(yè)來說，這既是機會，也是風險。它給了中小互聯(lián)網(wǎng)金融公司崛起的契機，但同樣也加速互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的內部整合?；ヂ?lián)網(wǎng)金融并沒有因此消失，然而取而代之的金融科技正以星火燎原之勢，延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)金融的傳奇，整體行業(yè)趨勢向好。

2、中國財經(jīng)新媒體行業(yè)市場發(fā)展分析

移動端用戶粘性快速提升，PC端用戶活躍度略有下降

數(shù)據(jù)顯示，2017年11月，移動財經(jīng)資訊服務的月獨立設備數(shù)達到1494.2萬臺，單機單日有效使用時間達到20.5分鐘，與2017年初相比，整體漲幅分別達到25.8%和28.5%;財經(jīng)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)約為2.1億，與2017年初相比，降幅達到8.7%，此外，11月人均單日有效瀏覽時間約為8.9分鐘，與上半年的時長最高點保持一致。

財經(jīng)資訊服務的移動化提升了用戶獲取信息的便捷性和潛在投資效率，從而吸引財經(jīng)用戶的注意力從PC端向移動端轉移。經(jīng)過多年積累，財經(jīng)網(wǎng)站的流量已穩(wěn)定于高位，但伴隨著用戶上網(wǎng)習慣的遷移，整體用戶活躍度已開始下降。目前移動財經(jīng)資訊服務用戶量及單日使用時長尚不及財經(jīng)網(wǎng)站，但其增長態(tài)勢強勁，用戶粘性持續(xù)提升。但另一方面，面對互相聯(lián)動且快速變化的市場行情，在使用習慣和操作功能等因素的綜合作用下，仍有大量重度用戶甚至職業(yè)投資玩家沉淀于PC端。

3、中國財經(jīng)新媒體平臺典型案例分析

2017年移動新聞資訊市場規(guī)模達233億元，增速約44%

2017年，互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊整體市場規(guī)模將達到305億元，其中，移動端新聞資訊企業(yè)收入規(guī)模約為233億元，同比增長44.2%，在互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場規(guī)模中占比約76.5%。人口紅利殆盡，未來移動端新聞資訊市場規(guī)模增勢將放緩，在整體互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場中的占比將趨于高位穩(wěn)定。整體來看，各新聞平臺在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行的深度布局，為商業(yè)化提供了更多機會，未來移動端新聞資訊行業(yè)的收入來源將從主要的傳統(tǒng)硬廣向原生營銷、內容付費等方向不斷拓展，市場規(guī)模還將進一步擴大。

預計2020年，行業(yè)規(guī)模將達百億，內容付費業(yè)務占比近34%

縱覽財經(jīng)新媒體行業(yè)，2016年整體市場規(guī)模達到53.1億元，廣告及營銷服務仍為主力，此外還有29.9%由包括數(shù)據(jù)服務、商業(yè)分析等在內的內容付費業(yè)務貢獻。2017年，受到市場環(huán)境影響，交易數(shù)據(jù)類付費業(yè)務收入出現(xiàn)下滑，而起步不久的精選資訊、商業(yè)分析類付費業(yè)務收入快速提升，但由于后者規(guī)模基數(shù)較低，因而整體財經(jīng)內容付費業(yè)務收入占比略有下降。另一方面，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡財經(jīng)媒體廣告收入增速已趨于平穩(wěn)，多元化收入結構的探索成為行業(yè)發(fā)展必由之路。在需求側和供應側的雙向驅動下，財經(jīng)內容付費業(yè)務收入還將不斷提升，并將引領整體行業(yè)規(guī)模的加速擴張。預計到2020年，財經(jīng)新媒體市場規(guī)模將達到100.6億元，其中，內容付費占比約為34.2%。

縱覽財經(jīng)新媒體行業(yè)，2016年整體市場規(guī)模達到53.1億元，廣告及營銷服務仍為主力，此外還有29.9%由包括數(shù)據(jù)服務、商業(yè)分析等在內的內容付費業(yè)務貢獻。2017年，受到市場環(huán)境影響，交易數(shù)據(jù)類付費業(yè)務收入出現(xiàn)下滑，而起步不久的精選資訊、商業(yè)分析類付費業(yè)務收入快速提升，但由于后者規(guī)?；鶖?shù)較低，因而整體財經(jīng)內容付費業(yè)務收入占比略有下降。另一方面，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡財經(jīng)媒體廣告收入增速已趨于平穩(wěn)，多元化收入結構的探索成為行業(yè)發(fā)展必由之路。在需求側和供應側的雙向驅動下，財經(jīng)內容付費業(yè)務收入還將不斷提升，并將引領整體行業(yè)規(guī)模的加速擴張。預計到2020年，財經(jīng)新媒體市場規(guī)模將達到100.6億元，其中，內容付費占比約為34.2%。

財新內容付費模式分析

分層級開發(fā)內容付費產(chǎn)品，挖掘優(yōu)質資訊長尾沉淀價值

基于其優(yōu)質原創(chuàng)財經(jīng)資訊內容，2017年11月6日起，財新網(wǎng)主要新聞內容開始實行收費或分時收費，用戶可以通過購買“周刊通”、“財新通”、“數(shù)據(jù)通”及“英文通”等四類收費產(chǎn)品，閱讀《財新周刊》、財新網(wǎng)、財新數(shù)據(jù)、財新國際的相應付費內容。財新通過分層級的內容付費模式，充分挖掘優(yōu)質資訊的長尾沉淀價值，滿足用戶對深度內容的分階段獲取需求。除“四通”外，財新也陸續(xù)布局了書籍、在線課程、線下論壇等知識型付費業(yè)務，不斷拓展C端內容新玩法。

4、中國財經(jīng)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢歸納

財新業(yè)務模式分析

聚焦中宏觀財經(jīng)洞察，輸出以指數(shù)為核心的智庫型營銷服務

作為財經(jīng)資訊全媒體集團之一，財新主要聚焦于中宏觀的財經(jīng)趨勢洞察，持續(xù)輸出優(yōu)質、原創(chuàng)資訊內容，并依托于網(wǎng)站、期刊、視頻、圖書、會議等多層次的產(chǎn)品和平臺，服務于以政商學界的高影響力人群為核心的用戶群體。除了媒體業(yè)務以外，2015年以來，財新通過持續(xù)的行業(yè)數(shù)據(jù)積累與分析洞察，推出了“財新中國新經(jīng)濟指數(shù)”，以及圍繞數(shù)字經(jīng)濟、新能源汽車、健康醫(yī)療等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的六大行業(yè)子指數(shù)，并據(jù)此搭建了行業(yè)評級產(chǎn)品及相關數(shù)據(jù)庫，從而完善了財新智庫的核心知識體系。圍繞其智庫產(chǎn)品體系，財新能夠為客戶提供包含品牌營銷、行業(yè)報告及分析咨詢服務等在內的智庫型營銷服務，助力其品牌價值提升。

5、中國財經(jīng)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢歸納

原創(chuàng)財經(jīng)品牌國際化發(fā)展

內容、技術和人才開放流動，財經(jīng)資訊產(chǎn)業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化

伴隨著經(jīng)濟全球化程度加深，中國對外開放范圍、領域、層次不斷拓展，社會活力釋放，獲得了國際社會的廣泛關注。眾多老牌海外財經(jīng)媒體紛紛通過自建或合作形式推出中文財經(jīng)網(wǎng)站及服務，持續(xù)完善中國區(qū)布局。而另一方面，歷經(jīng)國內外眾多重大財經(jīng)事件報道，并在大數(shù)據(jù)、人工智能、直播、短視頻等風口下不斷革新技術能力的國內原創(chuàng)財經(jīng)媒體平臺，內容生產(chǎn)能力逐步提升，在為中國用戶提供高品質財經(jīng)內容之余，開始通過組建國際化服務團隊、推出英文網(wǎng)站/APP、與各國頂尖媒體集團建立合作等方式開拓國際市場;同時，也通過旗下的全球新聞采編網(wǎng)絡，為國內用戶帶來全球化視野的財經(jīng)資訊及市場數(shù)據(jù)報道。未來，伴隨著中國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟中地位的提高，中國原創(chuàng)財經(jīng)品牌國際化重要性凸顯，發(fā)展進程也將不斷加深，此外，在精品內容、高新技術和優(yōu)質人才的開放流動下，國內財經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)結構還將進一步優(yōu)化。

財經(jīng)資訊行業(yè)環(huán)境轉好

平臺“持證上崗”，自媒體內容監(jiān)管不斷加強

對于財經(jīng)新媒體平臺而言，在互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務和視聽節(jié)目服務“雙資質”驅動下，媒體新聞服務(包括政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發(fā)事件的報道、評論)的界限將更為清晰，目前第一財經(jīng)等媒體已獲得了一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質及互聯(lián)網(wǎng)視聽服務許可。而對于財經(jīng)自媒體而言，部分自媒體出于博取眼球、刷量牟利等動機制造的大量信息噪音將受到更嚴格的監(jiān)督和管控。未來，財經(jīng)新媒體平臺將在“雙資質”許可范圍內進行內容分發(fā)，并建立對自媒體內容的審核和監(jiān)管機制。而在宏觀調控及各類內容平臺的自治下，財經(jīng)自媒體的內容生產(chǎn)也將更加規(guī)范。未來整體財經(jīng)資訊專業(yè)性將增強，資訊環(huán)境轉好。