電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作及戶外媒介項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇制作項(xiàng)目情況概要 

項(xiàng)目名稱：電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作及戶外媒介項(xiàng)目；項(xiàng)目實(shí)施主體：華錄百納；項(xiàng)目總投資（萬(wàn)元）：46570.00。

項(xiàng)目實(shí)施的必要性分析 

（1）響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，進(jìn)一步落實(shí)公司戰(zhàn)略目標(biāo)的需要 

近年來(lái)，國(guó)家的宏觀性支持政策為影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展提供了良好的頂層設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，為影視行業(yè)營(yíng)造了一個(gè)較為寬松和有利的發(fā)展環(huán)境。電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇作為影視產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，是中國(guó)新興經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一。

2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，精品數(shù)字創(chuàng)意及內(nèi)容制作已逐漸成為國(guó)家發(fā)展的關(guān)鍵軟實(shí)力。2017年4月，文化部發(fā)布了《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將“到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”列為目標(biāo)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在13%以上，這意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的影視產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將在總體上保持高速增長(zhǎng)。

通過(guò)多年的發(fā)展，華錄百納積累了豐富的影視劇制作行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，已在電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇的投資、制作、發(fā)行領(lǐng)域形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。為了響應(yīng)國(guó)家政策，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視行業(yè)新變化，緊抓市場(chǎng)新機(jī)遇，鞏固和提升公司在影視劇行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)地位，公司擬通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行股票募集資金，投入到電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇制作項(xiàng)目中。項(xiàng)目實(shí)施，旨在切實(shí)提高精品內(nèi)容的產(chǎn)量和質(zhì)量，是公司響應(yīng)國(guó)家政策，進(jìn)一步做大做強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步踐行“時(shí)代影像，影響時(shí)代”的企業(yè)使命，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的重要戰(zhàn)略舉措。

（2）打造精品內(nèi)容，進(jìn)一步提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的需要 

近年來(lái)，影視劇播出端出現(xiàn)各大衛(wèi)視、地面頻道和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)群雄競(jìng)逐的局面。各類播出平臺(tái)競(jìng)相購(gòu)買優(yōu)質(zhì)電視劇資源，導(dǎo)致頭部劇的交易價(jià)格快速上漲。打造精品內(nèi)容，推出符合廣大觀影消費(fèi)者需求、符合公司戰(zhàn)略定位的精品電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇，將有效提升公司的品牌影響力。

此外，資金實(shí)力是決定影視制作企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。由于影視劇投資制作項(xiàng)目存在前期投入較大、不確定影響因素較多、回款周期較長(zhǎng)等特點(diǎn)，導(dǎo)致資金儲(chǔ)備不足的影視公司無(wú)力承擔(dān)投資規(guī)模較大的頭部精品劇制作，或在產(chǎn)銷規(guī)模大幅增長(zhǎng)的情況下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)及時(shí)回流補(bǔ)充資金。因此，精品影視劇作品的高門檻導(dǎo)致了影視劇行業(yè)目前呈現(xiàn)頭部集中的現(xiàn)象，資金雄厚、人才充足的影視公司能夠在優(yōu)質(zhì)影視作品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。華錄百納本次非公開(kāi)發(fā)行募集資金擬用于拍攝影視劇將有助于提升公司的盈利能力與行業(yè)口碑，進(jìn)一步提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）聚焦公司主業(yè)，進(jìn)一步穩(wěn)固公司在影視行業(yè)市場(chǎng)地位國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大眾文化消費(fèi)需求進(jìn)一步提升

受觀眾審美品位不斷轉(zhuǎn)變、受眾群體多樣化等因素影響，市場(chǎng)對(duì)影視作品的劇本情節(jié)、服化道、演員演技、后期制作等提出了更高要求，“內(nèi)容為王”的市場(chǎng)趨勢(shì)導(dǎo)致影視傳媒行業(yè)對(duì)頭部精品劇的需求愈發(fā)旺盛。但是，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)仍然呈現(xiàn)“小而散”的競(jìng)爭(zhēng)格局，造成影視劇市場(chǎng)整體上供大于求，但精品劇卻呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。

上述因素促使廣大影視公司對(duì)優(yōu)質(zhì)劇本、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、演員陣容、制作特效等方面進(jìn)行全方位優(yōu)化。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和新媒體影響力不斷提升，“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”、“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”等諸多創(chuàng)新播出方式使得優(yōu)質(zhì)頭部影視作品供不應(yīng)求，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也將影視行業(yè)逐步從追求新增流量的發(fā)展階段，步入強(qiáng)化消費(fèi)者粘性的新階段，對(duì)制片方的制片能力、產(chǎn)品品質(zhì)提出更高要求，精品影視作品內(nèi)容價(jià)值不斷凸顯。本次募投項(xiàng)目的實(shí)施有助于公司聚焦主業(yè)，挖掘優(yōu)質(zhì)影視資源儲(chǔ)備，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，打造出符合時(shí)代需求、符合市場(chǎng)需求的精品頭部劇作，鞏固行業(yè)地位，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

項(xiàng)目實(shí)施的可行性分析 

（1）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展以及居民的觀影需求驅(qū)動(dòng)精品內(nèi)容長(zhǎng)效發(fā)展 

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展催生了文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式的深刻變革。由于信息具有多元化、個(gè)性化、便捷、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋范圍廣等因素，

居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和智能終端的依賴日益加強(qiáng)，加上網(wǎng)民數(shù)量的日益增加，居民的觀影需求將驅(qū)動(dòng)精品內(nèi)容的長(zhǎng)效發(fā)展。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)于2019年5月發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，2018年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,871.30億元，2014-2018年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到58.29%。在網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、寬帶布局深入滲透的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，線上線下服務(wù)融合以及公共服務(wù)線上化步伐加快，消費(fèi)渠道擴(kuò)大，為影視產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)展帶來(lái)外生需求。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基于其多元化、多渠道、雙向互動(dòng)的特征，拓寬了影視劇的覆蓋人群，提升了影視劇的觀看體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)間、空間的觀劇需求。以網(wǎng)絡(luò)視頻為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)市場(chǎng)快速發(fā)展擴(kuò)大了影視劇市場(chǎng)的整體需求空間，為項(xiàng)目提供市場(chǎng)需求保障。

（2）公司具備豐富的電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作發(fā)行經(jīng)驗(yàn) 

影視劇制作發(fā)行業(yè)務(wù)是公司成立以來(lái)的核心業(yè)務(wù)，公司具備豐富的影視劇創(chuàng)作發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)有自身特色的“全面規(guī)劃+全程控制”業(yè)務(wù)模式，公司已經(jīng)出品了一系列的精品劇，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，奠定了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，擁有強(qiáng)大的資源整合和項(xiàng)目操作能力。2019年度，公司聯(lián)合出品電視劇《東宮》在優(yōu)酷網(wǎng)獨(dú)播，熱度占全網(wǎng)絡(luò)劇排行榜前列，《讀心》在優(yōu)酷網(wǎng)獨(dú)播，《不負(fù)時(shí)光》在愛(ài)奇藝及騰訊網(wǎng)同步播出，《喬安你好》在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播，并在芒果TV同步播出。電視劇《暗戀橘生淮南》《親愛(ài)的你在哪里》等項(xiàng)目取得發(fā)行許可證，《黑色燈塔》《光輝的旗幟》《我們的西南聯(lián)大》等項(xiàng)目順利殺青進(jìn)入送審階段或后期制作階段。

公司自成立以來(lái)一貫堅(jiān)持精品內(nèi)容策略，目前已儲(chǔ)備大量?jī)?yōu)秀影視劇項(xiàng)目，預(yù)計(jì)待本次募集資金到位投入拍攝后，能為公司帶來(lái)豐厚回報(bào)。同時(shí)，公司具有的獨(dú)立開(kāi)發(fā)、投資、制作、銷售影視項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，平衡了影視作品的思想性、藝術(shù)性、娛樂(lè)性等多重特性。為了保證本次項(xiàng)目擬拍攝劇目的有效實(shí)施和嚴(yán)格執(zhí)行，公司根據(jù)自身業(yè)務(wù)流程的特點(diǎn)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，已形成一套行之有效的質(zhì)量管理和控制體系，并不斷優(yōu)化和完善，為項(xiàng)目實(shí)施提供有力保障。

（3）公司擁有豐富的人才儲(chǔ)備、較強(qiáng)的影視劇發(fā)行能力以及優(yōu)質(zhì)的客戶資源 

公司的管理團(tuán)隊(duì)年富力強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富、銳意進(jìn)取，具備豐富的影視劇制片管理經(jīng)驗(yàn)和影視企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。公司自成立以來(lái)就高度重視人才隊(duì)伍的建設(shè)工作，堅(jiān)持內(nèi)部人才建設(shè)、培養(yǎng)以及外部人才合作并重的人才發(fā)展戰(zhàn)略。公司已與多名業(yè)內(nèi)知名制片人、編劇、藝人等以合資公司等模式搭建合作雛形，為后續(xù)進(jìn)一步人才儲(chǔ)備拓展夯實(shí)基礎(chǔ)。公司擁有較強(qiáng)的發(fā)行能力，發(fā)行渠道涵蓋電視臺(tái)、影視劇發(fā)行企業(yè)、音像制品出版企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)企業(yè)等新媒體。此外，公司擁有優(yōu)質(zhì)的客戶資源。在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中，公司與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體締結(jié)了深厚的戰(zhàn)略合作關(guān)系。平臺(tái)方面，公司在與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)保持穩(wěn)定合作的同時(shí)，新拓展了與字節(jié)跳動(dòng)、芒果TV等新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的業(yè)務(wù)合作，積極挖掘優(yōu)質(zhì)渠道資源。

項(xiàng)目實(shí)施的必要性分析 

（1）擴(kuò)大品牌內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)模，進(jìn)一步增強(qiáng)媒介資源儲(chǔ)備 

媒介代理與內(nèi)容營(yíng)銷是華錄百納的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，亦是全資子公司北京百納京華文化傳媒有限公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，是公司的主要利潤(rùn)來(lái)源之一。本次項(xiàng)目?jī)?nèi)容主要為戶外媒介資源的采購(gòu)，項(xiàng)目實(shí)施旨在實(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大公司品牌內(nèi)容整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)模。在媒體資源層級(jí)分化、市場(chǎng)資源向少數(shù)強(qiáng)勢(shì)媒體不斷集中的背景下，有助于公司獲得更強(qiáng)大的資源儲(chǔ)備，從而鞏固公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。戶外媒介資源采購(gòu)可以有效緩解公司相關(guān)業(yè)務(wù)的資金瓶頸，進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)占有率，提升該業(yè)務(wù)的規(guī)模效益與盈利能力。此外，項(xiàng)目建設(shè)對(duì)公司品牌提升、成本控制、客戶拉動(dòng)方面的積極影響主要表現(xiàn)為：

①品牌提升：知名地標(biāo)建筑物具有的商業(yè)影響力、IP價(jià)值較高，與之開(kāi)展良好的戰(zhàn)略合作，可以進(jìn)一步提升公司在品牌及內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的品牌知名度；

②成本控制：戶外媒介資源采購(gòu)是提高公司媒介資源儲(chǔ)備的有效方式，營(yíng)銷投放規(guī)模越大，媒介資源采購(gòu)議價(jià)能力就會(huì)越強(qiáng)，有助于降低成本，獲取更大的市場(chǎng)份額與較高的媒介運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)利潤(rùn)；

③原有客戶關(guān)系鞏固及新客戶開(kāi)發(fā)：項(xiàng)目實(shí)施能夠有效提高公司品牌內(nèi)容整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓展更多客戶資源，為客戶提供更多品類的服務(wù)，從而形成一攬子整合營(yíng)銷解決方案，搶先占據(jù)市場(chǎng)有利位置。在戶外媒介地位日趨重要的情況下，媒介代理與內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)與公司影視等業(yè)務(wù)形成更多資源的協(xié)同，使公司在鞏固影視傳媒行業(yè)地位的同時(shí)，能夠更完善地為客戶提供系統(tǒng)品牌營(yíng)銷解決方案，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)期而穩(wěn)定的資源儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)。

（2）有助于實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo) 

媒介代理與內(nèi)容營(yíng)銷是公司積累豐富廣告客戶資源、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展、形成“內(nèi)容、媒體和客戶”三方互動(dòng)的業(yè)務(wù)格局的基礎(chǔ)和紐帶。公司規(guī)劃建設(shè)戶外媒介資源采購(gòu)，旨在通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的整合協(xié)同，驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)多元化拓展商業(yè)空間，形成影視、內(nèi)容營(yíng)銷及相關(guān)服務(wù)齊頭并進(jìn)格局，提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造行業(yè)標(biāo)桿。本次非公開(kāi)發(fā)行，公司擬采購(gòu)優(yōu)質(zhì)的戶外媒介資源，有利于深度挖掘流量?jī)r(jià)值并有效提高客戶品牌曝光度。項(xiàng)目實(shí)施還將結(jié)合新媒體的多元優(yōu)勢(shì)進(jìn)行二次組合傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告價(jià)值，有效滿足廣告主的營(yíng)銷需求。戶外媒介資源采購(gòu)能夠有效拓寬公司廣告客戶基礎(chǔ)，通過(guò)有效整合公司內(nèi)部的資源，充分發(fā)揮公司擅長(zhǎng)的內(nèi)容制作能力，進(jìn)一步提升客戶粘性，形成完整影視傳媒生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，從而契合公司整體業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，助力公司長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)。

（3）進(jìn)一步提升公司的營(yíng)業(yè)收入與盈利能力 

通過(guò)戶外媒介資源的采購(gòu)，公司將進(jìn)一步拓寬企業(yè)營(yíng)業(yè)收入渠道，有助于增強(qiáng)公司影視、營(yíng)銷等業(yè)務(wù)板塊的經(jīng)營(yíng)能力，提高公司傳媒娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)能力。與核心資源類戶外媒體戰(zhàn)略合作有助于進(jìn)一步提升公司的品牌影響力及整體盈利能力，為公司鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位奠定基礎(chǔ)，為公司進(jìn)一步發(fā)展提供可靠的保障。