國內(nèi)休閑服飾行業(yè)的發(fā)展規(guī)模及趨勢預(yù)測
近年來我國成人休閑服裝的市場規(guī)模逐年提升。據(jù)統(tǒng)計,2015年我國成人休閑服裝的市場規(guī)模為6,055億元,同比增長5.51%,占成人服裝市場的57.90%,可以說是成人服裝市場體量最大的品類,根據(jù)預(yù)測,2018年國內(nèi)成人休閑服裝的銷售額規(guī)模將增加至7376億元,占當(dāng)年成人服裝銷售總額的58.8%,市場空間進(jìn)一步擴(kuò)大。
中檔成人休閑服裝市場仍存發(fā)展?jié)摿?。根?jù)產(chǎn)品價格、定位之間的差異,休閑服裝市場還有低檔、中檔、高檔之分。中檔休閑服裝市場因具備質(zhì)量優(yōu)、款式多、性價比高等因素,在國內(nèi)休閑服裝市場的占比連年攀升。據(jù)統(tǒng)計,2015年我國成人中檔休閑服裝市場規(guī)模為2,156億元,同比增長約6.4%,其在成人休閑服裝中的占比由2011年的34.10%提升至2015年的35.6%。
由于中檔休閑服裝市場擁有龐大的消費者基礎(chǔ),需求相對穩(wěn)定,未來市場規(guī)模有望進(jìn)一步提升。據(jù)預(yù)計,2016-2020年我國成人中檔休閑服飾復(fù)合增速為8.5%,至2020年零售額將達(dá)到3,164億元,占當(dāng)年成人休閑服裝市場規(guī)模的37%。
分品類來看,2011-2015年,女士中檔休閑服飾的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,復(fù)合增長率達(dá)8.8%,其未來占比將進(jìn)一步提升;男士中檔休閑服飾市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長,符合增長率為8.5%,預(yù)計未來市場規(guī)模將達(dá)到1134億元。
首先,休閑服飾的市場集中度區(qū)域提升。國內(nèi)排名前十位的休閑服飾企業(yè)的市場占有率為8.6%,隨著行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在渠道擴(kuò)張、下沉以及提升單點業(yè)績上的持續(xù)發(fā)力,國內(nèi)休閑服裝行業(yè)的市場集中度有望進(jìn)一步提升。
1、質(zhì)量提升:消費者對產(chǎn)品質(zhì)量提出更高的要求,產(chǎn)品不斷創(chuàng)新優(yōu)化的品牌商受益
消費者對商品質(zhì)量要求更高,服裝消費品質(zhì)需求顯著,在服裝商品中,消費者也表現(xiàn)出對質(zhì)量的較高偏好。
2、品質(zhì)服務(wù):體驗式消費興起,服裝電商洗牌,更優(yōu)服務(wù)成重點
體驗式消費興起
購物中心購物體驗優(yōu)勢明顯,百貨渠道也紛紛增加體驗式消費元素。大眾龍頭擁抱體驗式消費趨勢,增強(qiáng)線下服務(wù)。
二、三四線崛起,服裝消費空間廣闊
1、市場空間:三四線城市消費增長迅速,服裝行業(yè)迎來機(jī)遇
2005年起,三四線社消占比和增速均有所提升,其原因是:
人口流動:一二線城市政策出臺,限制人口流入,導(dǎo)致三四線城市人口回流,城鎮(zhèn)化速度加快;
收入增長:我國三四線進(jìn)入消費率提升階段。
細(xì)分領(lǐng)域崛起,高端女裝、童裝童鞋、高檔休閑看點紛呈
1、高端女裝:我國高端女裝行業(yè)增速超過服裝行業(yè)整體增速
我國高端女裝行業(yè)增速超過整體服裝行業(yè)增速
2012~2016年間,我國高端女裝行業(yè)規(guī)模從867億元增長至2300億元,年復(fù)合增速為27.62%,遠(yuǎn)超同時期服裝行業(yè)年復(fù)合增速4.94%。并且這期間我國高端女裝行業(yè)增速呈上升趨勢,而服裝行業(yè)整體規(guī)模增速呈現(xiàn)下降趨勢。
2.童裝童鞋:高景氣度行業(yè),動力足空間廣
2017~2022年我國童裝、童鞋市場規(guī)模復(fù)合增速分別達(dá)11.77%、 8.03%,發(fā)展動力充足、前景廣闊
規(guī)模增速:2017年我國童裝、童鞋市場規(guī)模分別達(dá)266億美元、 79億美元;預(yù)計2017~2022年復(fù)合增速可達(dá)11.77%、8.03%增長動力:1)二胎政策放開帶來嬰童行業(yè)“量”的增長;2)生育年齡推遲,育兒資金更充裕,促嬰童用品“質(zhì)”的提升空間廣闊:1)2017年中日美三國人均童裝消費分別為57/136/253美元,人均童鞋消費分別為5.7/6.4/30.3美元,對比海外成熟市場,我國童裝童鞋人均消費仍有較大的提升空間。
3.高端休閑:千億藍(lán)海、超10%增速,需求驅(qū)動增長強(qiáng)勁
旅游消費+個性化需求+購買力增強(qiáng),需求撬動高檔休閑行業(yè)高增長
休閑服飾:預(yù)計2019年國內(nèi)成人休閑服裝市場規(guī)模可達(dá)7951億,預(yù)計2016-2019復(fù)合增速為5.47%。
高檔休閑:占比提升,16年達(dá)12.30%;由此可推算,16年我國高檔休閑服飾規(guī)模達(dá)790.28億元,2011~16年復(fù)合增速11.75%。驅(qū)動因素:1)休閑旅游促休閑服飾需求上升;2)滿足新世代個性化需求;3)消費升級下消費結(jié)構(gòu)向中高檔轉(zhuǎn)移。
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