從2017年行情看2018服裝市場(chǎng)新趨勢(shì) 未來(lái)服裝品牌或?qū)⒁宦犯吒?/h1>
產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) 2018-10-25 10:19:18 互聯(lián)網(wǎng)
服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位，近幾年，我國(guó)的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)巨大的市場(chǎng)內(nèi)需已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源。人們生活水平的不斷提高，服裝消費(fèi)觀念正不斷成熟，對(duì)服裝質(zhì)量、特性、品牌文化內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)在不斷提高，特別是居民的消費(fèi)更加注重個(gè)性化、舒適化、品牌化和時(shí)尚化。
居民衣著消費(fèi)支出占比持續(xù)下降
2017年，我國(guó)人均衣著消費(fèi)支出為1238元，同比增長(zhǎng)2.9%，增速較上年放緩0.4個(gè)百分。衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出總額的6.8%，較上年下降0.2個(gè)百分。其中：城鎮(zhèn)人均衣著類消費(fèi)支出為1758元，同比增長(zhǎng)1.1%，增速較上年放緩1.1個(gè)百分。衣著消費(fèi)支出占城鎮(zhèn)人均消費(fèi)支出總額的7.2%，較上年下降0.3個(gè)百分。農(nóng)村人均衣著消費(fèi)支出為612元，同比增長(zhǎng)6.3%，增速較上年提高1.8個(gè)百分。衣著消費(fèi)支出占農(nóng)村人均消費(fèi)支出總額的5.6%，較上年下降0.1個(gè)百分。
品牌檔次格局變化較小
經(jīng)歷了改革開(kāi)放40年，我國(guó)服裝市場(chǎng)的品牌檔次格局變化較小，單純從品牌提升的角度去占領(lǐng)其他層次品牌的市場(chǎng)空間難度較大。一方面人們購(gòu)買商品不再只是為了滿足基本功能需求，例如消費(fèi)者購(gòu)買3000元以上的羽絨服的動(dòng)力除了防寒時(shí)尚之外主要選擇戶外功能，因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)符合消費(fèi)者對(duì)健康的需求、符合旅游出行的需求、同時(shí)也能從功能技術(shù)上分出差異，進(jìn)而體現(xiàn)消費(fèi)者品位興趣上的差異。另一方面，我國(guó)消費(fèi)者具有基因出身心態(tài)，品牌開(kāi)始的定位決定了今后的定位，品牌檔次可能下降但很難提升。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：20年前定位高端的品牌，當(dāng)下或者保持高端或者成為中檔品牌;20年前定為中檔的品牌，當(dāng)下還是中檔品牌;存在更換品牌名稱實(shí)現(xiàn)品牌檔次提升的情況，但沒(méi)有一個(gè)20年前是中檔品牌，如今是高端品牌的案例。
前景預(yù)測(cè)
國(guó)內(nèi)服裝業(yè)由代工走向品牌發(fā)展是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。中國(guó)服裝品牌研究中心研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)際上新興國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都遵循從代工到品牌發(fā)展的模式。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是先從生產(chǎn)大國(guó)，再到消費(fèi)大國(guó)，然后發(fā)展成為品牌大國(guó)。電子商務(wù)的迅速發(fā)展，為國(guó)內(nèi)服裝品牌提供了一個(gè)全新的助推力。服裝網(wǎng)絡(luò)零售擴(kuò)大了服裝零售渠道的覆蓋面，極大的滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，刺激了服裝消費(fèi)增長(zhǎng)，提升了服裝市場(chǎng)規(guī)模，現(xiàn)已成為重要的服裝零售渠道。
在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)低檔紡織服裝品憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，出口量不斷增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)速度超過(guò)了20%，并形成了以中國(guó)香港、日本、歐盟和美國(guó)等代表的幾大出口區(qū)域。但在進(jìn)出口方面，紡織服裝工業(yè)面臨國(guó)際貿(mào)易摩擦、人民幣升值的壓力等問(wèn)題，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品主要是以來(lái)樣來(lái)料加工、OEM等形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的，出口產(chǎn)品的檔次低，使中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品難以獲得高附加值。中國(guó)紡織服裝業(yè)要想進(jìn)一步加快在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展步伐，必須要走多元化的發(fā)展道路，加大科研投入，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并在品牌、質(zhì)量、特色等方面重力出擊。
面臨挑戰(zhàn)
服裝行業(yè)仍將面臨巨大挑戰(zhàn)，以往服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。但是，隨著勞動(dòng)力價(jià)格的上漲，原材料價(jià)格的增高，使得外貿(mào)加工成本不斷上升。僅靠低價(jià)勞動(dòng)成本賺取利潤(rùn)已經(jīng)不可能了。并且，如今的消費(fèi)者越來(lái)越多地強(qiáng)調(diào)服裝的個(gè)性化，這也使得一些一味靠大批量生產(chǎn)服裝，擴(kuò)張連鎖店的廠家生存變得更加困難。而且，現(xiàn)在需求低迷、庫(kù)存高是一個(gè)普遍存在的問(wèn)題。盡管服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，但是，這并不表明服裝產(chǎn)業(yè)就此走向衰落。相反，這正是服裝產(chǎn)業(yè)一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期。未來(lái)的服裝產(chǎn)業(yè)拼的更多的是品牌的知名度，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。大品牌，設(shè)計(jì)新的服裝廠家會(huì)在之后的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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2、中金普華產(chǎn)業(yè)研究院一貫高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并遵守中國(guó)各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律。如涉及文章內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題，我們將及時(shí)溝通與處理。
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居民衣著消費(fèi)支出占比持續(xù)下降
2017年，我國(guó)人均衣著消費(fèi)支出為1238元，同比增長(zhǎng)2.9%，增速較上年放緩0.4個(gè)百分。衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出總額的6.8%，較上年下降0.2個(gè)百分。其中：城鎮(zhèn)人均衣著類消費(fèi)支出為1758元，同比增長(zhǎng)1.1%，增速較上年放緩1.1個(gè)百分。衣著消費(fèi)支出占城鎮(zhèn)人均消費(fèi)支出總額的7.2%，較上年下降0.3個(gè)百分。農(nóng)村人均衣著消費(fèi)支出為612元，同比增長(zhǎng)6.3%，增速較上年提高1.8個(gè)百分。衣著消費(fèi)支出占農(nóng)村人均消費(fèi)支出總額的5.6%，較上年下降0.1個(gè)百分。
品牌檔次格局變化較小
經(jīng)歷了改革開(kāi)放40年，我國(guó)服裝市場(chǎng)的品牌檔次格局變化較小，單純從品牌提升的角度去占領(lǐng)其他層次品牌的市場(chǎng)空間難度較大。一方面人們購(gòu)買商品不再只是為了滿足基本功能需求，例如消費(fèi)者購(gòu)買3000元以上的羽絨服的動(dòng)力除了防寒時(shí)尚之外主要選擇戶外功能，因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)符合消費(fèi)者對(duì)健康的需求、符合旅游出行的需求、同時(shí)也能從功能技術(shù)上分出差異，進(jìn)而體現(xiàn)消費(fèi)者品位興趣上的差異。另一方面，我國(guó)消費(fèi)者具有基因出身心態(tài)，品牌開(kāi)始的定位決定了今后的定位，品牌檔次可能下降但很難提升。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：20年前定位高端的品牌，當(dāng)下或者保持高端或者成為中檔品牌;20年前定為中檔的品牌，當(dāng)下還是中檔品牌;存在更換品牌名稱實(shí)現(xiàn)品牌檔次提升的情況，但沒(méi)有一個(gè)20年前是中檔品牌，如今是高端品牌的案例。
前景預(yù)測(cè)
國(guó)內(nèi)服裝業(yè)由代工走向品牌發(fā)展是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。中國(guó)服裝品牌研究中心研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)際上新興國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都遵循從代工到品牌發(fā)展的模式。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是先從生產(chǎn)大國(guó)，再到消費(fèi)大國(guó)，然后發(fā)展成為品牌大國(guó)。電子商務(wù)的迅速發(fā)展，為國(guó)內(nèi)服裝品牌提供了一個(gè)全新的助推力。服裝網(wǎng)絡(luò)零售擴(kuò)大了服裝零售渠道的覆蓋面，極大的滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，刺激了服裝消費(fèi)增長(zhǎng)，提升了服裝市場(chǎng)規(guī)模，現(xiàn)已成為重要的服裝零售渠道。
在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)低檔紡織服裝品憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，出口量不斷增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)速度超過(guò)了20%，并形成了以中國(guó)香港、日本、歐盟和美國(guó)等代表的幾大出口區(qū)域。但在進(jìn)出口方面，紡織服裝工業(yè)面臨國(guó)際貿(mào)易摩擦、人民幣升值的壓力等問(wèn)題，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品主要是以來(lái)樣來(lái)料加工、OEM等形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的，出口產(chǎn)品的檔次低，使中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品難以獲得高附加值。中國(guó)紡織服裝業(yè)要想進(jìn)一步加快在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展步伐，必須要走多元化的發(fā)展道路，加大科研投入，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并在品牌、質(zhì)量、特色等方面重力出擊。
面臨挑戰(zhàn)
服裝行業(yè)仍將面臨巨大挑戰(zhàn)，以往服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。但是，隨著勞動(dòng)力價(jià)格的上漲，原材料價(jià)格的增高，使得外貿(mào)加工成本不斷上升。僅靠低價(jià)勞動(dòng)成本賺取利潤(rùn)已經(jīng)不可能了。并且，如今的消費(fèi)者越來(lái)越多地強(qiáng)調(diào)服裝的個(gè)性化，這也使得一些一味靠大批量生產(chǎn)服裝，擴(kuò)張連鎖店的廠家生存變得更加困難。而且，現(xiàn)在需求低迷、庫(kù)存高是一個(gè)普遍存在的問(wèn)題。盡管服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，但是，這并不表明服裝產(chǎn)業(yè)就此走向衰落。相反，這正是服裝產(chǎn)業(yè)一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期。未來(lái)的服裝產(chǎn)業(yè)拼的更多的是品牌的知名度，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。大品牌，設(shè)計(jì)新的服裝廠家會(huì)在之后的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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2、中金普華產(chǎn)業(yè)研究院一貫高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并遵守中國(guó)各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律。如涉及文章內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題，我們將及時(shí)溝通與處理。
