中老年人短視頻應用可行性分析報告解讀

當短視頻成為全民娛樂方式，一個原本處于主流娛樂視野邊緣的人群也開始被廣泛關注：有錢又有閑的銀發(fā)一族。

被忽略的“銀發(fā)市場”

數(shù)據(jù)表明，從2017年6月份到2018年6月份，一年間，即時通訊軟件的使用時長下降將近6%，增長最快的是“短視頻”，增長了6.8%，達到8.8%，已經(jīng)超過“綜合資訊”。如果將“短視頻和影視劇”用戶合并，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計上，合計占到18%，僅次于“即時通訊”。

根據(jù)數(shù)據(jù)，銀發(fā)人群(年齡超過50歲的人群)今年6月移動互聯(lián)網(wǎng)月均使用時長約為109個小時，同比上升28.5%。在重點行業(yè)中，即時通訊、新聞資訊、短視頻的使用時長位居前三，分別約為31個小時、28個小時、25個小時，此外，短視頻的使用時長是所有行業(yè)中同比增幅最大的。

銀發(fā)人群中移動網(wǎng)民規(guī)模超過5000萬，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率偏低，但用戶規(guī)模、使用時長都在不斷增長，隨著時間的推移，以及受眾的再教育，預計滲透率將繼續(xù)提升。

近一年，短視頻對銀發(fā)人群時間搶占最突出。

但從數(shù)據(jù)上可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的選擇上，中老年人群并沒有被時代拋下，他們正在成為短視頻領域新的增長點。

從銀發(fā)老人對短視頻的喜好忽然井噴，根本原因在于以下幾點：

圖文資訊供給不足;

目前手機閱讀，字號默認為是眼睛正常的人閱讀甚至字號設置更小，而引發(fā)老人普遍老花眼，閱讀不便;

銀發(fā)老人對圖文的理解，不如視頻順當、有吸引力;

目前由于新聞業(yè)急劇萎縮，網(wǎng)上虛假信息雖然反復整治，但斷難禁絕，而虛假信息的制作和傳播成本，以文字為最低，圖片次之，視頻最高，因此相對而言，視頻可信度是最高的，因此獲得銀發(fā)老人的喜歡;

隨著微信在中老年人群中的普及，根據(jù)老年人的興趣愛好，催生了養(yǎng)生、情感和心靈雞湯的公眾號，這些公眾號文強勢占據(jù)了老年朋友圈，但是，單純的轉(zhuǎn)發(fā)文章無法給老年用戶帶來深度的參與感，也難以滿足他們獲取更個性化的信息的需求。

市場先行者

中老年人是缺乏社交表達的人群，盡管有抖音、快手這樣的大眾化平臺存在，他們?nèi)匀恍枰粋€符合自身調(diào)性的垂直平臺。面向中老年人的短視頻社區(qū)應運而生，這些平臺雖然基因各異，但終歸在全民短視頻的時代節(jié)點上產(chǎn)生了聚合。

愛奇藝錦視和糖豆廣場舞，都不約而同地選擇了差異化打法，瞄準了中老年人群。

1. 愛奇藝錦視

愛奇藝于2018年9月11日上線了—愛奇藝錦視，目前該款產(chǎn)品只在IOS端開放，還屬于小范圍測試階段，和抖音相比，主要不同點體現(xiàn)在：

版面設計上，視頻版面不是抖音的豎版全屏，而是橫版;且標題字體較大，設計占據(jù)畫框上方較大面積;

功能上，具備“看視頻”和“聽視頻”間來回切換的功能，兩種模式的區(qū)別在于，“聽視頻”無畫面內(nèi)容;

內(nèi)容上，相比較于抖音偏文藝、探險等而言，愛奇藝錦視 App 更偏時政、軍事、養(yǎng)生健康等內(nèi)容。

較大的字號設計、更下沉的視頻內(nèi)容，愛奇藝錦視是一款滿足中老年用戶內(nèi)容需求的產(chǎn)品，是愛奇藝拓寬用戶群邊界的新嘗試，但在功能創(chuàng)新和內(nèi)容供給方面，能否支撐這款產(chǎn)品走向爆款，依舊未知。

2. 糖豆廣場舞

糖豆廣場舞app于2015年發(fā)布，在舞蹈教學的定位之外，還提供生活和搞笑類的內(nèi)容，同時還增加了社區(qū)功能，嘗試從工具向社區(qū)轉(zhuǎn)型，便于更好的用戶沉淀。

糖豆的slogan是“咱百姓的舞臺”，切入點是廣場舞，優(yōu)勢在于用戶數(shù)量和內(nèi)容，60后、70后女性是糖豆的核心用戶，廣告是糖豆目前最直觀的變現(xiàn)方式

糖豆在適老設計上采取了較大號字體、冷色系與暖色系互補，這樣可以使界面顯得比較醒目，內(nèi)容突出，給予用戶一種頁面簡潔、功能簡單的感覺。

這兩款短視頻應用在內(nèi)容來源區(qū)別在于，愛奇藝錦視視頻內(nèi)容來源于PGC生產(chǎn)，而糖豆視頻內(nèi)容則是UGC、PGC兩種生產(chǎn)模式。

總結(jié)

目前，針對銀發(fā)經(jīng)濟的短視頻產(chǎn)品仍處于探索階段，但已經(jīng)有越來越多的探索者入局。

實際上，主打“輕、快、內(nèi)容集中”的短視頻，一向被認為更適合于年輕人，與反應下降、強調(diào)“慢”生活的中老年人，調(diào)性上似乎有所相斥。然而，中老年人對短視頻的需求是顯而易見的，在微信上，總能見到轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的中老人，他們這部分人群中意的視頻，有著不同的調(diào)性。

目前比較受中老年人群體歡迎的視頻平臺有火山、西瓜等，其調(diào)性正迎合了中老年人群體的特性：愛國、養(yǎng)生、搞笑、簡單、樸實…

中老年人屬于移動互聯(lián)網(wǎng)輕度用戶，基本不適用承載其它服務的app，因為對于中老年用戶來說，使用app所需的下載、安裝、登錄操作門檻太高，在原有微信生態(tài)中，中老年人的使用場景也集中在和朋友家人聊天視頻，以及閱讀公眾號內(nèi)容。

所以作為老年人短視頻產(chǎn)品最好的形態(tài)是基于微信開發(fā)的小程序，對于中老年人這類典型的輕度app使用者來說，小程序降低了他們使用應用的門檻，并且完全可以滿足他們的更多應用需求。

我們還要了解，中老年人需求無外乎三種，健康養(yǎng)生、社交娛樂、展現(xiàn)自我，而短視頻是為上訴三種需求提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最好的輸出形態(tài)，通過深耕和運營，是可以獲取較大流量的。相比對產(chǎn)品“朝三暮四”的年輕人，銀發(fā)用戶更加忠誠靠譜 ，也更樂于分享。

一旦得到老年群體的認可，那么該產(chǎn)品未來最大的價值在于構(gòu)建了信任渠道，可以作為中老年人的流量入口，逐步搭載其它模塊。

隨著國內(nèi)的老齡化的進一步到來，銀發(fā)市場勢必將迎來有更大的開發(fā)空間。

第一章 總論

第一節(jié) 項目名稱及承擔單位

一、項目名稱

二、項目承辦單位

三、項目建設地點

四、可行性研究報告編制單位

五、項目承辦單位概況

第二節(jié) 項目背景

一、行業(yè)背景

1、國際方面

2、國內(nèi)方面

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、國際方面

2、國內(nèi)方面

三、企業(yè)發(fā)展定位分析

四、項目建設的有利條件

第三節(jié) 可行性研究依據(jù)、原則和范圍

一、可行性研究依據(jù)

二、可行性研究原則

三、可行性研究的范圍

第四節(jié) 建設規(guī)模、項目方案

一、建設規(guī)模

二、項目方案

第五節(jié) 項目主要技術(shù)經(jīng)濟指標

第六節(jié) 可行性研究結(jié)論和建議

第二章 中老年人短視頻產(chǎn)業(yè)市場分析

第一節(jié) 中老年人短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和宏觀環(huán)境分析

第二節(jié) 國內(nèi)中老年人短視頻產(chǎn)業(yè)格局分析

一、行業(yè)總體情況

二、中老年人短視頻主要企業(yè)分析

三、中老年人短視頻市場分析

第三節(jié) 中老年人短視頻市場供需情況分析

第四節(jié) 中老年人短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標市場分析

一、國際目標市場預測

二、國內(nèi)目標市場預測

三、擬建項目的目標市場

四、競爭力分析

1、競爭對手分析

2、競爭優(yōu)勢分析

五、進入目標市場主要措施

第三章 項目選址與建設條件

第一節(jié) 項目選址

一、地理位置

二、氣象、水文與地質(zhì)條件

第二節(jié) 建設條件

一、主要原材料供應

二、各種勞保用品、辦公用品

三、公用設施

第四章 工程技術(shù)方案

第一節(jié) 概述

一、中老年人短視頻技術(shù)現(xiàn)狀

二、本項目的核心技術(shù)問題

三、主要技術(shù)來源

第二節(jié) 主要設備選購

第三節(jié) 質(zhì)量標準與控制

第四節(jié) 總圖運輸

一、工程概況

二、平面布置

三、豎向布置

四、項目綠化

五、項目運輸

第五節(jié) 建筑與結(jié)構(gòu)

一、工程地質(zhì)條件

二、主要建（構(gòu)）筑物建筑、結(jié)構(gòu)方案選擇

三、確定防火、防蝕、防潮、防塵、防水、防煙、隔音、隔熱、保溫等建筑特殊處理措施

四、主要建（構(gòu)）筑物建筑特征和結(jié)構(gòu)類型

第六節(jié) 給排水

一、設計依據(jù)

二、設計范圍

三、給水

四、排水及污水處理

第七節(jié) 供配電與通訊

一、設計依據(jù)

二、設計范圍

三、供配電設計

四、配電和照明

五、接地

六、防雷、防靜電

七、通信

第八節(jié) 供氣

第九節(jié) 燃料

第十節(jié) 主要設備表及估價表

第五章 節(jié)約能源

第一節(jié) 概述

第二節(jié) 節(jié)約熱能措施

第三節(jié) 節(jié)電措施

第四節(jié) 節(jié)水措施

第五節(jié) 節(jié)能效果

一、裝備節(jié)能

二、建筑節(jié)能

三、節(jié)能效果

第六節(jié) 節(jié)能效果分析結(jié)論與建議

第六章 環(huán)境保護

第一節(jié) 本項目執(zhí)行的相關環(huán)保標準

第二節(jié) 概述

第三節(jié) 主要污染源和污染物

第四節(jié) 三廢處理方案

第五節(jié) 其它防治措施

一、綠化

二、環(huán)境監(jiān)測

第七章 安全與衛(wèi)生

第一節(jié) 概述

第二節(jié) 設計依據(jù)

第三節(jié) 易燃、易爆物質(zhì)和有害因素

第四節(jié) 設計中所采取的防范和治理措施

第五節(jié) 預期效果及評價

第八章 消防

第一節(jié) 消防標準及要求

第二節(jié) 消防措施

一、總圖與建筑

二、工藝

三、給排水

四、電氣

第九章 勞動組織與定員

第一節(jié) 組織機構(gòu)

一、組織結(jié)構(gòu)

二、工作制度

第二節(jié) 定員

一、管理人員

二、勞動人員

三、人員培訓

第十章 項目建設進度安排

第一節(jié) 項目進度計劃

一、建立中老年人短視頻項目實施管理機構(gòu)

二、資金籌集安排

三、技術(shù)獲得與轉(zhuǎn)讓

四、勘察設計和設備訂貨

五、施工準備

六、施工和準備

七、竣工驗收

第二節(jié) 項目計劃實施內(nèi)容表

第十一章 投資估算

第一節(jié) 工程概況

第二節(jié) 編制依據(jù)

一、定額依據(jù)

二、設備價格

三、材料價格

第三節(jié) 有關進口設備材料費率標準

第四節(jié) 其他費編制

第五節(jié) 投資分析

一、按項目工程性質(zhì)劃分

二、按項目費用性質(zhì)劃分

第十二章 技術(shù)經(jīng)濟分析

第一節(jié) 說明

第二節(jié) 基礎數(shù)據(jù)

一、方案及售價

二、總投資與資金籌措

三、稅金

四、定員及工資標準

五、基準收益率

第三節(jié) 財務測算成本費用說明

第四節(jié) 盈利能力分析

一、損益和利潤分配表

二、現(xiàn)金流量表

三、計算相關財務指標（投資利潤率、投資利稅率、財務內(nèi)部收益率、財務凈現(xiàn)值、投資回收期）

第五節(jié) 敏感性分析

一、單因素敏感性風險分析

二、多因素敏感性分析

第六節(jié) 盈虧平衡分析

第七節(jié) 項目總投資

第十三章 項目風險分析

第一節(jié) 主要風險

一、市場風險

1、原材料價格

2、能源價格

3、市場需求

二、技術(shù)風險

三、其他風險

第二節(jié) 防范和降低風險對策

一、市場風險的防范

二、技術(shù)風險的防范

三、其他風險的防范

第十四章 研究結(jié)論與建議

第一節(jié) 可行性研究結(jié)論

第二節(jié) 中金普華產(chǎn)業(yè)研究院建議

附錄

一、附圖

二、附表

圖表目錄

圖表：中老年人短視頻項目場址位置圖

圖表：中老年人短視頻項目工藝流程圖

圖表：中老年人短視頻項目總平面布置圖

圖表：主要土建工程的平面圖

圖表：中老年人短視頻項目所需成果轉(zhuǎn)讓協(xié)議及成果鑒定

圖表：主要技術(shù)經(jīng)濟指標摘要表

圖表：中老年人短視頻項目投資估算表

圖表：中老年人短視頻項目投入總資金估算匯總表

圖表：中老年人短視頻項目主要單項工程投資估算表

圖表：中老年人短視頻項目流動資金估算表

圖表：中老年人短視頻項目財務評價報表

圖表：中老年人短視頻項目銷售收入、銷售稅金及附加估算表

圖表：中老年人短視頻項目總成本費用估算表

圖表：中老年人短視頻項目財務現(xiàn)金流量表

圖表：中老年人短視頻項目損益和利潤分配表

圖表：中老年人短視頻項目資金來源與運用表

圖表：中老年人短視頻項目借款償還計劃表

圖表：中老年人短視頻項目國民經(jīng)濟評價報表

圖表：中老年人短視頻項目國民經(jīng)濟效益費用流量表

圖表：中老年人短視頻項目國內(nèi)投資國民經(jīng)濟效益費用流量表