江西于都縣服裝女裝智能制造研發(fā)產業(yè)園項目可行性研究報告

國家政策積極支持行業(yè)發(fā)展

服裝行業(yè)是我國國民經濟的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的基礎性消費品產 業(yè)。我國已經成為全球規(guī)模最大、種類最全、產業(yè)配置網絡完整、國際市場份額占比最高的 服裝大國。近年來，隨著社會進步和經濟的進一步發(fā)展，我國進入經濟發(fā)展新常態(tài)，服裝行 業(yè)面臨產業(yè)轉型升級，國家及相關部門出臺了一系列政策支持和保障服裝行業(yè)的健康發(fā)展。

《中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》提出：“十三五”期間，是中國全面建設小康社 會的沖刺期，是深化改革、全面調整經濟結構、加快轉變發(fā)展方式的攻堅期，也是推進服裝 行業(yè)由大變強的關鍵期。中國服裝行業(yè)需要站在新的高度，主動適應經濟發(fā)展新常態(tài)，充分 發(fā)揮市場力量的決定性作用。利用良好的產業(yè)基礎，牢牢抓住創(chuàng)新驅動，合理調整產業(yè)區(qū)域 布局，增強產業(yè)集群活力，提高產業(yè)轉移質量，推動東中西部以及京津冀和長江經濟帶產業(yè) 協同發(fā)展。建立以顧客為中心的價值創(chuàng)造機制，完善集成創(chuàng)新體系，加快產業(yè)由勞動密集型 向知識密集型、由生產導向型向消費導向型的轉變。

《中國服裝產業(yè)集群“十三五”升級發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出：“產業(yè)集群是我國服裝行業(yè) 日播時尚集團股份有限公司智能制造研發(fā)產業(yè)園項目可行性研究報告 5 重要的產業(yè)組織形式，集中體現了中國服裝產業(yè)整體制造水平、科技應用水平和產業(yè)競爭力 水平，是我國服裝產業(yè)結構化調整和轉型升級的重要基礎。產業(yè)集群的發(fā)展推動了中國服裝 產業(yè)整體素質的提升，在保持行業(yè)平穩(wěn)運行、企業(yè)專業(yè)化分工協作、有效配置生產要素以及 品牌的培育和發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，為中國服裝行業(yè)和地方經濟的發(fā)展提供了有力支 撐。

項目名稱及建設地點

項目名稱：日播時尚集團股份有限公司智能制造研發(fā)產業(yè)園項目。

建設地點：江西于都上歐工業(yè)小區(qū)振興大道以北，上歐大道以西。

公司介紹

日播時尚集團股份有限公司（以下簡稱“日播時尚”或“公司”）于 1999 年成立于廣州大學裕達隆大廈，2004 年遷至上海松江，建立了占地107畝、建筑面積 36000 平方米的現 代化高格調大型工業(yè)園。在“特色化的多品牌戰(zhàn)略”的思想引領下，日播時尚經過十幾年的艱苦奮斗和卓越創(chuàng)新，已經成為一家以設計、創(chuàng)意為導向，集研發(fā)、營銷、生產與一體的國內知名品牌資產運營公司，擁有員工近千人，年服裝銷售量達 500 多萬件。2017 年 5 月 18 日，公司成功于上海證券交易所主板上市，股票簡稱：日播時尚，股票代碼：603196。 公司本著“藝術創(chuàng)造生活”的價值理念，將美學注入服裝設計和生產中，將人文藝術氣質注入女性日常服裝穿著中。區(qū)別于傳統的女裝設計，公司的藝術精品定位使得公司的品牌顯示出了較為強大的人文氣質和藝術氣息，使得公司的品牌具有獨特的時間性和空間性。

公司采用“線下銷售為主、線上銷售為輔”的銷售模式，其中線下銷售包括直營、聯銷和經銷三種模式，目前公司營銷網絡已覆蓋全國30個省、自治區(qū)和直轄市。截至 2016 年 12 月 31 日，公司在全國擁有銷售終端門店合計 886 家，其中直營店 179 家、聯銷店 82 家及經銷店625家。公司的盈利能力相對較強，公司近三年的營業(yè)收入總體保持平穩(wěn)，近三年平均值達 91,923.60 萬元。

項目建設內容

項目投資額：項目計劃總投資為 33,583.80 萬元，其中土地購置 1,170.40 萬元，土建 工程 23,850.00 萬元，設備購置及安裝 2,051.57 萬元，工程建設其他費用 100 萬元，基本 預備費 243.50 萬元，鋪底流動資金 6,168.32 萬元。

項目建設期：4 年 項目建成后，將新增 210 萬件的生產能力，提高產品品質，提升日播時尚的品牌形象， 降低運營成本，提高企業(yè)盈利能力。

中國女裝市場概況

女裝市場一直是服裝市場最重要的細分領域，因其風格款式多樣、品牌數量眾多、消 費需求復雜等，故而存在不同的細分市場。即使品牌類型相同，由于其對應了各自的市場 定位和消費群體，各品牌及其企業(yè)都有各自的發(fā)展空間和發(fā)展方向。根據 Kantar Media CIC公司數據顯示，2017 年中國女裝市場規(guī)模為 9459 億元，較去年增長 13.42%。近年來， 女裝市場規(guī)模一直保持較高的增長速度，是中國社會經濟增長的重要組成部分之一。

圖表 女裝市場規(guī)模

現代都市女性對于著裝已經不僅僅是功能性要求，更加注重生活品質，強調生活品 位，認為服裝是個人品味和身份的象征，要求適應不同的工作和生活場合，消費觀和審美 觀也更加成熟，也帶動了女裝向品牌化發(fā)展。隨著女性消費者的崛起，女裝消費在服裝消 費中占比有望進一步提高。 （二）女裝市場細分概況 整個市場在所有細分服飾品類中，女裝是最先完成從功能性向時尚性轉化的服飾品 類，服裝越來越成為女性表達個人審美趣味及個性的重要途徑，因此消費升級越是深入，消 費者越愿意為獨特的品牌形象和設計風格買單。女裝按照產品價格不同，大致可以分為奢侈 高端、中高端、大眾中端、中低端四個檔次。這四個市場中，在目標客戶群體、產品特征 和供應渠道分布上均呈現顯著的差異化。其中，奢侈高端市場主要為國外品牌所占據，部分本土品牌定位高端錯位競爭；大眾中端層面，本土品牌與國外品牌激烈競爭；中低端層 主要是本土品牌與極個別國外品牌。 

紡織服裝產業(yè)重心轉移

江西于都區(qū)位優(yōu)勢顯著 近年來，隨著社會經濟的巨大發(fā)展，我國區(qū)域經濟格局正在發(fā)生重大變化。產業(yè)轉移是 優(yōu)化生產力空間布局、形成合理產業(yè)分工體系的有效途徑，是推進產業(yè)結構調整、加快經濟 發(fā)展方式轉變的必然要求，因此有序推進產業(yè)轉移勢在必行。紡織服裝業(yè)因其自身產業(yè)特點 和發(fā)展特征，被認為是最早實現產業(yè)轉移和最具有產業(yè)轉移特征的重要產業(yè)之一。

江西省于都縣把紡織服裝產業(yè)定位為首位產業(yè)，素有“時尚于都”之稱。被省工信委授 予“江西省紡織服裝產業(yè)基地”的稱號。2016年，贛州市被國務院評為“國家級承接產業(yè)轉移示范地”，于都為紡織服裝產業(yè)重點承接地。同時，于都縣出臺了《于都縣扶持紡織服 裝產業(yè)集群發(fā)展若干政策（2017—2020 年）》等相關文件，推動金融、財稅、人才、科技、 創(chuàng)新等各方面優(yōu)惠政策向紡織服裝產業(yè)傾斜。文件明確表示到 2020 年將于都縣培育成“紡 織服裝產業(yè)千億級產業(yè)集群”、“江西省重點（示范）產業(yè)集群”和“中國紡織服裝制造名城”。于都縣顯著的區(qū)位優(yōu)勢條件為生產基地的建立也奠定了實施基礎。

產業(yè)基礎及配套

于都縣將紡織服裝定位為首位產業(yè)，成立縣服裝服飾行業(yè)協會，圍繞打造中國高端服裝 “智造”名城目標，建設一個集通關、檢驗檢疫、質量檢測、標準驗證等功能于一體的紡織 服裝產業(yè)服務體系，建設一個集成衣、主輔料交易的紡織服裝交易市場，主動承接沿海地區(qū) 日播時尚集團股份有限公司智能制造研發(fā)產業(yè)園項目可行性研究報告 24 紡織服裝產業(yè)轉移，不斷加大招商引資力度。

目前，引進了60余個國內外一線品牌企業(yè)來于都落戶投產。于都縣還建設了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園、紡織服裝產業(yè)孵化園和紡織服裝產業(yè)創(chuàng)新服務綜合體，其 中返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園已確定了 15 家有自主品牌的企業(yè)入駐，紡織服裝產業(yè)創(chuàng)新服務綜合體占地面 積 152 畝，將著力打造國家級的紡織服裝產業(yè)基地，使之成為全國知名的時尚女裝“智造” 名城。同時，依托電商孵化基地，配套服裝人才培訓、輔料生產、倉儲物流配送、服裝發(fā)布等功能，為紡織服裝企業(yè)提供信息共享、資源互補等“一站式”服務。 筑起鳳凰臺，誠引鳳凰來。該縣不僅致力于營造“親商、安商、富商”投資環(huán)境，推出 降成本、優(yōu)環(huán)境政策措施，還出臺《于都縣扶持紡織服裝產業(yè)集群發(fā)展若干政策(2017—2020 年)》等相關文件，推動金融、財稅、人才、科技、創(chuàng)新等各方面優(yōu)惠政策向紡織服裝產業(yè) 傾斜。于都縣顯著的區(qū)位優(yōu)勢條件為生產基地的建立也奠定了實施基礎。