“衣麥倉(cāng)”完成了數(shù)千萬(wàn)元人民幣 Pre-A 輪融資，金額暫未透露

12月24日消息，“衣麥倉(cāng)”完成了數(shù)千萬(wàn)元人民幣 Pre-A 輪融資，具體金額暫不做透露，資方為微影資本。

本輪融資完成后，衣麥倉(cāng)的重點(diǎn)會(huì)放擴(kuò)充品類(lèi)、新增直營(yíng)店和加盟商體系的搭建上。

一句話總結(jié)“EM衣麥倉(cāng)”在做的事情是：針對(duì)三四線市場(chǎng)的奧特萊斯。但和傳統(tǒng)的奧萊不同，衣麥倉(cāng)實(shí)體店的體量更小，因此選址以城市核心商圈為主，可以理解為“mini奧萊”。本質(zhì)上是針對(duì)中高端服裝品牌的尾貨分銷(xiāo)。

EM衣麥倉(cāng)是一個(gè)奢侈品折扣線下購(gòu)物中心，由奢侈品買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)組成，以線下實(shí)體連鎖店的經(jīng)營(yíng)方式運(yùn)營(yíng)，旗下涵蓋耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等品牌，為用戶(hù)提供下裝、T恤、鞋子等產(chǎn)品。

在服裝品類(lèi)，由于經(jīng)銷(xiāo)商零售體系的買(mǎi)貨和庫(kù)存制，尾貨市場(chǎng)是持續(xù)存在的。

以 EM衣麥倉(cāng)主要針對(duì)的中高端奢侈品為例，結(jié)合奢侈品規(guī)模、滯銷(xiāo)比例、尾貨銷(xiāo)售價(jià)格幾方面維度測(cè)算，全球奢侈品的尾貨庫(kù)存市場(chǎng)約 1125 億，但在消化渠道上，以折扣店和大型的品牌折扣奧特萊斯為主，覆蓋到的是一二線城市人群，且于區(qū)位原因，消費(fèi)更為低頻。

EM衣麥倉(cāng)聯(lián)合創(chuàng)始人薛強(qiáng)介紹說(shuō)，當(dāng)80~90后這部分對(duì)品牌有認(rèn)知的人群成為消費(fèi)主力后，三四線地區(qū)商圈品牌已經(jīng)難以滿足他們的需求，雖然電商十分發(fā)達(dá)，但在線下仍舊需要更直接的渠道觸達(dá)到這些產(chǎn)品。

在具體的運(yùn)營(yíng)上，衣麥倉(cāng)通過(guò) Prada 、Gucci 等價(jià)格透明的重奢品牌為品牌引流，將MK、PINKO、LOVE Moschino 等輕奢、潮牌作為營(yíng)銷(xiāo)主力。根據(jù)不同的確的客群消費(fèi)習(xí)慣，團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行比例調(diào)配。

除了更符合目標(biāo)客群購(gòu)買(mǎi)力之外，這類(lèi)品牌的定位和營(yíng)銷(xiāo)策略也決定了他們有大量的庫(kù)存需要被消化解決，在供應(yīng)鏈上，EM衣麥倉(cāng)主要合作有三類(lèi)渠道：歐洲品牌方直采、中國(guó)地區(qū)的奢侈品牌總代理、買(mǎi)貨商以及區(qū)域型的奢侈品分銷(xiāo)商。

現(xiàn)階段，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)簽約了40~50個(gè)區(qū)域加盟商，從明年1月開(kāi)始會(huì)擴(kuò)大招商加盟。根據(jù)團(tuán)隊(duì)提供的數(shù)據(jù)，目前每個(gè)門(mén)店月銷(xiāo)售額在30~40萬(wàn)之間。