時(shí)隔3個(gè)月，蔓蘭酒店再獲新一輪數(shù)千萬元融資，新龍脈領(lǐng)投

2018年12月19日，蔓蘭酒店宣布獲得由新龍脈領(lǐng)投、第一資產(chǎn)跟投的數(shù)千萬元融資。今年9月份，蔓蘭酒店剛剛拿到了由松禾資本領(lǐng)投的6000萬融資，時(shí)隔3個(gè)月，蔓蘭酒店再獲新一輪融資。

本輪資金將用于開拓更多更好的酒店與目的地、個(gè)性化商旅服務(wù)，以及為客戶提供專業(yè)的酒店投資全流程咨詢服務(wù)和獨(dú)到的場域化運(yùn)營技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)從經(jīng)營空間到經(jīng)營人群的升級(jí)。

蔓蘭酒店位于北京東二環(huán)著名地標(biāo)當(dāng)代MOMΛ社區(qū)內(nèi)，旨在構(gòu)建一個(gè)以酒店為原點(diǎn)的有品質(zhì)的場域生活生態(tài)圈。

蔓蘭酒店(Hotel MoMc)是蔓蘭酒店管理(北京)有限公司運(yùn)營的品牌，致力于打造最有藝術(shù)特色的輕奢酒店。北京蔓蘭酒店位于北京東二環(huán)著名地標(biāo)當(dāng)代MOMΛ社區(qū)內(nèi)，作為港股上市企業(yè)當(dāng)代置業(yè)的關(guān)聯(lián)企業(yè)，蔓蘭酒店2011年從當(dāng)代MOMΛ起步，旨在構(gòu)建一個(gè)以酒店為原點(diǎn)的有品質(zhì)的場域生活生態(tài)圈。蔓蘭酒店以新中產(chǎn)為主要客層，酒店設(shè)計(jì)為中西合璧風(fēng)格，主打"創(chuàng)造式服務(wù)"。除了北京，蔓蘭酒店已經(jīng)在山西太原和遼寧東戴河開設(shè)分店，蘇州、合肥、九華山店正在籌備之中。

當(dāng)前，輕奢酒店成為了各方看好的藍(lán)海賽道。輕奢酒店也被稱為中端酒店，顧名思義：價(jià)位介于中間段。與價(jià)格更低的經(jīng)濟(jì)型酒店相比，中端酒店性價(jià)比不足;與價(jià)格更高的高級(jí)酒店相比，中端酒店不夠奢侈。因此，中端酒店經(jīng)營的難點(diǎn)就是：如何有效配置資源，讓顧客有更好的居住體驗(yàn)。比如，起步較早的亞朵酒店，就選擇把前臺(tái)大廳設(shè)計(jì)為書吧，用低成本給顧客增添了另一種空間體驗(yàn)。

當(dāng)前，中端酒店市場異常熱鬧。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)目前市場中端全服務(wù)酒店品牌39個(gè)，有限服務(wù)品牌143個(gè)。超過70%的品牌分布在華東、華南、華北三個(gè)地區(qū)，北上廣深一線城市占比近30%。除了酒店行業(yè)的品牌，不少非酒店行業(yè)的國際知名品牌也跨界進(jìn)入這一細(xì)分市場，如寶格麗、MUJI、蒂芙尼、蘭博基尼、阿瑪尼等。

不過，本輪領(lǐng)投方新龍脈董事長曲敬東認(rèn)為，輕奢酒店要想在國內(nèi)形成趨勢，只有和中國本土文化相融合才會(huì)有更強(qiáng)大的生命力，輕奢酒店需要和國人的生活習(xí)慣相結(jié)合，蔓蘭酒店正是主打中西合璧的特色。

當(dāng)代置業(yè)執(zhí)行董事兼總裁、第一資產(chǎn)董事長張鵬指出，中國酒店市場潛力巨大，像蔓蘭這樣的輕奢浪漫型酒店，更懂用戶也更重視體驗(yàn)，有自己專屬的特色與服務(wù)體系，未來十年將會(huì)蘊(yùn)藏更大的市場機(jī)遇。

根據(jù)蔓蘭酒店CEO廖煌智的表述，他認(rèn)為以場域型作為酒店產(chǎn)品概念的品類市場，目前尚處于藍(lán)海狀態(tài)，“結(jié)合蔓蘭成立至今的經(jīng)營特點(diǎn)，我們將把場域型酒店概念進(jìn)行戰(zhàn)略性的升級(jí)及推廣”。

作為本次的跟投方，第一資產(chǎn)首席投資官呂曉彤表示，"在中國，不存在沒有機(jī)會(huì)的行業(yè)，只存在沒有被重新定義用戶體驗(yàn)的行業(yè)。整個(gè)酒店行業(yè)的服務(wù)水平、軟硬件質(zhì)量、信息化管理效率將繼續(xù)提高。這對(duì)于蔓蘭酒店來說是一個(gè)契機(jī)"。